紅色旅游酒店風(fēng)潮發(fā)展前景

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2021年7月1日是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，紅色旅游熱度火熱攀升。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有關(guān)鍵詞為“紅色旅游”和“紅色文化旅游”的現(xiàn)存企業(yè)4464家，其中湖南省以1799家位列第一。2011年以來，紅色旅游企業(yè)注冊(cè)量逐年增長(zhǎng)，2020年共注冊(cè)1132家，同比增長(zhǎng)9%；2021年上半年共注冊(cè)相關(guān)企業(yè)889家，同比增長(zhǎng)79%。

同時(shí)，驢媽媽、途牛和馬蜂窩相繼發(fā)布紅色旅游相關(guān)報(bào)告。據(jù)馬蜂窩報(bào)告中顯示，76.92%的95后喜歡體驗(yàn)紅色旅游線路。今年6月以來，“紅色旅游線路”、“重慶紅色旅游”、“井岡山紅色旅游”等在馬蜂窩的搜索熱度一直居高不下，月環(huán)比漲幅均在30%以上，上海、西安、延安、長(zhǎng)沙、井岡山成為年輕人紅色之旅的******目的地。

從以上數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論，關(guān)于紅色旅游的關(guān)注度持續(xù)上升，市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢(shì)。近年來，隨著紅色旅游產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提升，紅色旅游的產(chǎn)品類別越來越豐富，除傳統(tǒng)的紅色紀(jì)念館、博物館外，還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等。酒店行業(yè)作為紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)之一，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，深耕紅色旅游產(chǎn)業(yè)，各大酒店集團(tuán)采取多種方式為紅色旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)，刮起了一股新風(fēng)潮。

革命圣地：井岡山

01風(fēng)潮一：酒店集團(tuán)完善

全國(guó)紅色旅游城市布局

近年來，“下沉市場(chǎng)”成為熱門詞匯，而酒店集團(tuán)也紛紛加快在國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)的進(jìn)駐。

以A酒店集團(tuán)為例，為了更好地發(fā)揮酒店業(yè)和紅色旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)作用，吸引更多的旅客參與到紅色旅游中來,該酒店集團(tuán)在遵義、延安等紅色旅游城市重點(diǎn)布局，共有6個(gè)酒店項(xiàng)目，將近1500間酒店客房。

遵義、延安作為獨(dú)具魅力的紅色旅游城市，國(guó)內(nèi)旅游客源是主要客源市場(chǎng)，隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略以及經(jīng)濟(jì)效益的顯現(xiàn)，旅游客源和紅色教育將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游客源也將由延安周邊逐漸向華東，華南地區(qū)深入和擴(kuò)散，客戶群體發(fā)展空間潛力巨大。

未來，A酒店集團(tuán)表示，將在更多紅色城市落地酒店項(xiàng)目，通過打造著重集旅游觀光、商務(wù)出行為一體的紅色旅游目的地酒店項(xiàng)目，擁抱紅色旅游的發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮酒店業(yè)在促進(jìn)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展和支持革命老區(qū)振興發(fā)展的重要作用。

延安特色窯洞酒店

點(diǎn)評(píng)：酒店集團(tuán)入駐紅色旅游城市，首先，這是國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)趨勢(shì)的需求，圍繞下沉市場(chǎng)酒店物業(yè)投入較低、投資回報(bào)率高等這些特點(diǎn),完善品牌在市場(chǎng)的布局。其次，這是國(guó)內(nèi)紅色旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)的需求，隨著國(guó)內(nèi)一批又一批紅色旅游基地的誕生，吸引著全國(guó)的黨政機(jī)關(guān)干部和普通游客去參觀，對(duì)酒店入住需求也日益提升。最后，一些革命老區(qū)位于經(jīng)濟(jì)和交通不發(fā)達(dá)地區(qū)，品牌酒店的進(jìn)駐，也符合國(guó)家鄉(xiāng)村振興和扶貧項(xiàng)目的戰(zhàn)略目標(biāo)，品牌酒店承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任。

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風(fēng)潮二：破圈跨界,開展多種經(jīng)營(yíng)

隨著全國(guó)紅色旅游資源不斷擴(kuò)充以及“建黨百年紅色旅游百條精品線路”的推出，紅色旅游市場(chǎng)連年升溫，Z世代也逐步成為紅色旅游這一細(xì)分市場(chǎng)最主要的核心消費(fèi)群體之一。紅色旅行如何更好地切合年輕人的消費(fèi)需求成為新命題。

B酒店集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)郵政微郵筒，以線上短視頻“種草”，線下主題沉浸式體驗(yàn)打卡的互動(dòng)形式讓紅色景點(diǎn)更有感染力。同時(shí)，B酒店集團(tuán)堅(jiān)守品牌初心以“傳遞者”的角色為線上線下的會(huì)員和游客傳遞心聲，從真誠(chéng)出發(fā)為消費(fèi)者創(chuàng)造豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

圖片

B酒店集團(tuán)推出的紅色旅游主題文化活動(dòng)

點(diǎn)評(píng)：酒店以紅色主題文化活動(dòng)的形式開展多種經(jīng)營(yíng)。首先，這符合目標(biāo)客戶群體的需求，這部分客戶對(duì)紅色旅游主題概念興趣濃厚，并且能和酒店一起感同身受，把這種新鮮和正能量的互動(dòng)方式傳遞給他人，對(duì)酒店起到了良好的推廣作用。其次，這種經(jīng)營(yíng)方式為酒店能來非房收入，通過和郵局的合作，售賣明信片和郵票，產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)利益。最后，酒店可以通過該活動(dòng)，提升酒店流量，進(jìn)一步提升酒店服務(wù)品質(zhì)，形成良性循環(huán)。

風(fēng)潮三:奪人眼球的紅色主題酒店

顯然隨著紅色旅游的大熱，配套的紅色主題酒店也成為了一個(gè)大趨勢(shì)。

延安萬達(dá)嘉華酒店于今年6月12日開業(yè)。這家酒店，標(biāo)志性的紅色五角星是一盞約2萬5千個(gè)配件組裝而成的水晶吊燈。不僅讓酒店顯得十分奢華，還奠定了整個(gè)酒店莊嚴(yán)肅穆的紅色基調(diào)。大堂墻壁上的浮雕講述著革命故事，極具歷史感，讓大堂顯得氣勢(shì)恢宏。

延安萬達(dá)嘉華酒店大廳

該酒店的客房選用了革命特色住宿“窯洞”為原型。不僅保留了原生態(tài)民居特點(diǎn)，房間還有土炕床，以及獨(dú)立小院中的棗樹，身臨其境的體驗(yàn)陜北人家的氛圍感。

酒店細(xì)節(jié)上的精致，酒店的每一個(gè)角落，都能感受到撲面而來的革命氣息，讓人們走進(jìn)酒店的那一刻，仿佛就回到了那個(gè)熱血沸騰的年代。酒店也因此有了更深厚的文化價(jià)值。

延安萬達(dá)嘉華酒店窯洞主題客房

點(diǎn)評(píng)：紅色主題酒店，是伴隨著紅色旅游應(yīng)運(yùn)而生的。紅色主題酒店主要服務(wù)的客人分為兩類：一種是50后和60后的老年群體，懷揣著自己革命年代的激情而來。另一種是年輕人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅色旅游用戶年齡主要以80、90后為主，分別占比38%和31%。90后人數(shù)相對(duì)2019年上半年增長(zhǎng)近40%。隨著年輕人的愛國(guó)熱忱不斷高漲，25歲以下去紅色景區(qū)的占比在過去三年連續(xù)上漲，有7成“新青年”打卡紅色旅游，其中00后增長(zhǎng)2.5倍。這樣的數(shù)據(jù)背后，高質(zhì)量“紅色酒店”一定會(huì)因?yàn)楦嗟募t色旅游線路和國(guó)家文旅發(fā)展的大趨勢(shì)而帶動(dòng)起來，給予住客“沉浸式”的紅色體驗(yàn)。

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風(fēng)潮四:酒店和多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

今年以來，為了迎接建黨百年，中央陸續(xù)推出了“建黨百年紅色旅游百條精品線路”和”建黨百年百條紅色旅游精品航線”。這些精品線路的出臺(tái)都給酒店和旅游產(chǎn)業(yè)、航空產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了新契機(jī)。

5月，某酒店OTA平臺(tái)發(fā)起成立了“紅色旅游數(shù)字聯(lián)盟”，現(xiàn)已面向全國(guó)紅色目的地發(fā)出入盟邀請(qǐng)。成立該數(shù)字聯(lián)盟是“百年輝煌，紅遍神州”計(jì)劃的一部分，旨在以科技賦能紅色文化傳承和紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，由該酒店OTA平臺(tái)發(fā)起成立的“紅色旅游數(shù)字聯(lián)盟”主要面向國(guó)內(nèi)紅色旅游目的地及專業(yè)機(jī)構(gòu)，希望在紅色旅游數(shù)字化方面與全國(guó)主要紅色目的地在共商、共建、共享理念指引下，搭建一個(gè)促進(jìn)紅色旅游數(shù)字化發(fā)展的開放、協(xié)作平臺(tái)?；谄脚_(tái)的技術(shù)積累、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，“紅色旅游數(shù)字聯(lián)盟”將整合各方資源和專家智庫(kù)等，探索新時(shí)期紅色旅游數(shù)字化的技術(shù)、路徑和發(fā)展模式。

紅色旅游的多產(chǎn)業(yè)融合

點(diǎn)評(píng)：紅色旅游的興起，促進(jìn)了各個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。酒店也不例外，比如，紅色旅游團(tuán)隊(duì)增加，也增加了酒店協(xié)議客戶比例，提升了酒店入住率，特別是在節(jié)假日，紅色旅游地區(qū)的酒店一房難求。另外，航空公司和鐵路集團(tuán)都會(huì)聯(lián)合酒店推出紅色旅游景點(diǎn)線路，實(shí)現(xiàn)共贏。

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關(guān)于未來

近期紅色旅游掀起熱潮，上海的中共一大會(huì)址紀(jì)念館、江西的井岡山革命博物館、貴州的遵義會(huì)議紀(jì)念館、四川的“兩彈一星”國(guó)防科技教育基地等都迎來客流高峰。紅色旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出規(guī)?；?、融合化、年輕化三大新特點(diǎn)。根據(jù)多家平臺(tái)近期發(fā)布的多份報(bào)告顯示，2020年，整個(gè)紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億元級(jí)別。今年上半年，紅色旅游機(jī)票均價(jià)為616元，紅色旅游酒店均價(jià)為335元；今年前6個(gè)月，通過在線旅游平臺(tái)預(yù)訂紅色景區(qū)門票的人數(shù)同比大幅增長(zhǎng)208%；與一季度相比，二季度紅色旅游出游人次環(huán)比上漲116%；越臨近“七一”，紅色旅游的熱度就越高。

“七一”前后酒店房間預(yù)訂間夜以及GMV(商品銷售總額)數(shù)據(jù)連續(xù)突破平臺(tái)歷史峰值。紅色旅游數(shù)據(jù)指標(biāo)的變化對(duì)酒店住宿業(yè)有著直接影響。大多數(shù)紅色旅游地區(qū)，酒店的品牌連鎖化率低，旅客對(duì)酒店住宿干凈、衛(wèi)生、安全指標(biāo)關(guān)注度的提升，品牌連鎖酒店擁有足夠的發(fā)展空間，值得品牌酒店關(guān)注和開發(fā)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展來說，酒店行業(yè)始終需要回歸到體驗(yàn)的本質(zhì)，酒店應(yīng)該通過精準(zhǔn)跨界，從用戶需求的精準(zhǔn)洞察出發(fā)，努力以真誠(chéng)對(duì)話消費(fèi)者,創(chuàng)造更好的旅行體驗(yàn)，這不失為一條清晰踏實(shí)的酒店品牌營(yíng)銷路徑。