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如何推廣網(wǎng)紅品牌酒店
如何推廣網(wǎng)紅品牌酒店
來源： 酒店內(nèi)評 侵刪
隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷沖擊，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+的一些酒店開始進(jìn)行定位模式創(chuàng)新，這種模式讓整體生態(tài)環(huán)境更加開放，同時讓我們的酒店行業(yè)發(fā)展探索出了新的契機(jī)。
這樣充滿贊嘆的話語，你一定沒在抖音、微博等社交媒體平臺上少看過。隨著微博、微信、抖音、小紅書等社交app的火爆，讓越來越多的網(wǎng)紅酒店出現(xiàn)在大眾的視野中，一篇篇爆款推文和一張張美膩的圖片不知道俘獲了多少消費者的心。然而，不少單體酒店或民宿老板看了只能干著急，同樣的基礎(chǔ)設(shè)施更優(yōu)惠的價格卻換不來消費者的青睞，同樣的投入差別居然這么大。在這個競爭新時代，如何打造最潮的網(wǎng)紅酒店呢?
如何打造出屬于自己的酒店IP？
網(wǎng)紅酒店的第一步，就是要利用的就是基于社交網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷，也就是我們今天講的社交貨幣。
社交貨幣：源自社交中經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，用來衡量人們分享信息的傾向性問題。也就是衡量分享這個信息之后能從被分享者那里得到多少認(rèn)同的貨幣。
社交貨幣在商業(yè)中的應(yīng)用，主要是利用人們樂于與他人分享的特質(zhì)來塑造自己的產(chǎn)品或思想，使自己的產(chǎn)品、思想、品牌具備分享的價值，進(jìn)而激發(fā)人們的分享欲望及行為，從而達(dá)到口碑傳播的目的。
拿到酒店來通俗地講，就是你用旅游時拍攝的照片和撰寫的文字去買朋友的贊和評論。這就是社交貨幣的流通行為。
就拿Airbnb來說，它作為全球******的酒店集團(tuán)，它的網(wǎng)站頁面非常小清新，同時也非常具有誘惑力，它所傳達(dá)的概念很好地契合旅行者們的需求。在這樣精致的網(wǎng)站上訂房間，用戶也會覺得非常時尚、體面。所以，一旦用戶喜歡上Airbnb的服務(wù)，就會告訴自己的好友。
這其實就是 Airbnb的用戶增長策略——口口相傳，金杯銀杯不如老百姓的口碑。關(guān)于 Airbnb的故事則通過使用過的人傳遞給自己的朋友，Airbnb則負(fù)責(zé)提供創(chuàng)造故事的空間。那個聽了故事的人之后就可能有興趣使用Airbnb，或者自己變成房主租出自己的房間，從而形成連鎖反應(yīng)。
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平臺上身上學(xué)習(xí)些什么？
產(chǎn)品中預(yù)埋社交貨幣，為消費者提供談資
酒店想要成為社交中的硬通貨，除了拿得出手的必備設(shè)施和服務(wù)之外，還必須要有個讓人愿意不辭辛苦也要奔到你家酒店去打卡、甚至去朝圣的的一個標(biāo)志。
消費者都只關(guān)注自身，他們只分享自己覺得“有價值”的內(nèi)容。所以，要想他們?yōu)槠放苽鞑ズ头窒?，需要其品牌的社交貨幣足夠的吸引人、有話題性和談資。盡******可能讓內(nèi)容違背人的預(yù)期和直覺。這里的“有談資”可以是好吃的、新奇、夠便宜、好玩、有逼調(diào)、打破常規(guī)等都可以。
比如具有美感或趣味的、醒目且有區(qū)分度的地標(biāo)性設(shè)施，從無邊泳池、零壓睡房，到睡在云端的無敵落地窗、有KTV的音樂客房，再到雪場里的溫泉，這些都屬于制造話題的爆點。我們在網(wǎng)絡(luò)上看到的各類網(wǎng)紅酒店，大多是深諳此道的營銷高手一手策劃。
如浙江的迷途·后隆洞穴酒店，它是國內(nèi)少有的懸崖洞穴酒店，利用原有的防空洞空間，經(jīng)過藝術(shù)化的仿生處理，融合希臘圣托里尼風(fēng)情，形成了23個玲瓏凹凸、均是180°視野以上的洞穴海景房，光是這個外觀造型就足夠“紅”了。
還有上海外灘的W酒店，以一線外灘天際線和電子潮玩作為亮點，東方明珠塔、浦東天際線更是近在咫尺，酒吧泳池比基尼，直播舞蹈電子樂，每一處都是W的時尚烙印。與一眾小清新酒店相比，又潮又fashion，活力四射的W撞上魔都這個不夜城，想不紅都很難。
一個人做完一件事情或者做一件事情時，如果為自己所做的事情感到愉快或成功，而這種美好的心理感受，通常是容易被分享的，是一種借以表達(dá)炫耀的消費心理。
如今，很多產(chǎn)品帶給消費者的心理成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實用的成分。炫耀心理源自于消費者的消費體驗，分享的原因可以是新奇、漂亮、有趣、稀缺、昂貴、吸睛等，換取他人的羨慕、關(guān)注、認(rèn)可，并獲得虛榮心上的滿足感。
在這種炫耀、分享的過程中，酒店的品牌特點就樹立起來了。
利用特殊消費心理，撬動社交擴(kuò)散杠桿
實質(zhì)就是利用上訴消費心理里面的特殊心理，如攀比、炫耀、便宜心理。人們在“有利可圖”的情況下，會自發(fā)的激發(fā)分享欲望。這時候，品牌的社交幣價值提升，撬動擴(kuò)散傳播的杠桿，鼓勵人們口口相傳。
有人說：品牌的成功不是因為效率，而是讓你以它為榮。
當(dāng)你的酒店變成人們社交時的話題中心，每個人都以住過你的酒店為榮，那又何愁不賺錢、不成功呢？但是如今的市場，酒香也怕巷子深，就算你啥都有，沒人知道也是白搭，所以在滿足了第一條的基礎(chǔ)上，我們需要人為地、刻意地擴(kuò)散酒店的消息。
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