網(wǎng)紅文旅項(xiàng)目避免同質(zhì)化危害

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導(dǎo)讀

許多的“網(wǎng)紅”文旅項(xiàng)目急于求成，在“速成”的要求下蜂擁而至，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的初期，人們對(duì)于“網(wǎng)紅”處于一種盲從的態(tài)度，無法分辨“網(wǎng)紅”的真正意義，抱著“他們?nèi)チ耍乙惨ァ钡膽B(tài)度所以一窩蜂的去打卡，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的增速依舊很快，但是人們的消費(fèi)已經(jīng)從盲從的態(tài)度慢慢向理性轉(zhuǎn)變，對(duì)于打卡地的認(rèn)識(shí)辨別程度也在上升，開始尋找符合自己的文化觀和價(jià)值觀的打卡地。

文旅項(xiàng)目在規(guī)劃設(shè)計(jì)初期應(yīng)該找到適合的市場(chǎng)，根據(jù)需求人群畫像來打造有自己特色的“網(wǎng)紅”文旅項(xiàng)目。

“網(wǎng)紅”打卡地在巨大流量的帶動(dòng)下讓許多人蜂擁而至到各處文旅景點(diǎn)、城市地標(biāo)型區(qū)域等，“網(wǎng)紅”折射出的是當(dāng)代人對(duì)“流量”二字的追求，對(duì)“名”的追逐，浮躁的社會(huì)里讓“急切”一詞發(fā)揮的淋漓盡致。

為了迎合他們，產(chǎn)生了一批以“網(wǎng)紅”為主要特點(diǎn)的文旅項(xiàng)目，例如文化小鎮(zhèn)、網(wǎng)紅街區(qū)等，但是在精神生活未與物質(zhì)生活相匹配，和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展未完善的如今，急于打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品想要快速出圈，回籠前期投入資金，導(dǎo)致了大部分“網(wǎng)紅”產(chǎn)品沒有自己的特色，“同質(zhì)化”嚴(yán)重。

正如曾經(jīng)風(fēng)靡朋友圈的玻璃棧橋、懸空秋千、彩虹滑梯等項(xiàng)目，在各地被復(fù)制粘貼，批量化的出現(xiàn)在各個(gè)景區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)逃不出同質(zhì)化的“枷鎖”。

每年節(jié)假日期間，文旅項(xiàng)目地人山人海，一副沸沸揚(yáng)揚(yáng)的樣子，成為了新聞賣弄、報(bào)道的焦點(diǎn)，在這些文旅地項(xiàng)目的背后是許多已經(jīng)“死掉”的同質(zhì)化產(chǎn)品。

真實(shí)情況是眾多文旅項(xiàng)目觀光產(chǎn)品多，休閑產(chǎn)品相對(duì)較少；同質(zhì)化產(chǎn)品多，特色化產(chǎn)品少；大眾化產(chǎn)品多，專項(xiàng)性產(chǎn)品少；粗制濫造多，克隆復(fù)制多，高質(zhì)量產(chǎn)品少。

綜上所述，文旅項(xiàng)目避免同質(zhì)化現(xiàn)象迫在眉睫，“網(wǎng)紅”文旅同樣如此。

| 同質(zhì)化的危害

旅游追求的本身就是不同于平時(shí)生活和他人的目的，但是文旅地為了追求快速吸引游客，又不想做精細(xì)化的規(guī)劃導(dǎo)致在產(chǎn)品上同質(zhì)化。

不只是旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，還包括旅游IP等的同質(zhì)化。

同質(zhì)化導(dǎo)致抓客的成本越來越高，來的客戶一次游之后便不會(huì)來第二次，讓旅游地成為了“一次性”產(chǎn)品，違背了文旅項(xiàng)目的初衷，最終入不敷出。

嵊泗列島網(wǎng)紅打卡島

設(shè)備設(shè)施相同讓游客難以留下深刻的印象，缺乏“二次”消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。景區(qū)活力乏力的同時(shí)讓觀光游毫無特色，休閑游無內(nèi)涵，沒有長(zhǎng)久的吸引力，若是失去了最初的新鮮感，口碑便不復(fù)存在，傳播率以及回頭率持續(xù)下降。

| 導(dǎo)致同質(zhì)化的原因

人員的不專業(yè)性：文旅項(xiàng)目從規(guī)劃設(shè)計(jì)，到最后的塵埃落定都應(yīng)該由專業(yè)人員進(jìn)行，但是在追求時(shí)間利潤(rùn)的情況下，人員通常魚龍混雜，不愿意找專業(yè)人員來對(duì)文旅項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)的評(píng)估和打造，導(dǎo)致打造文旅項(xiàng)目中的人員復(fù)雜，缺乏經(jīng)驗(yàn)，思想古板，無法迎合更迭速度極快的新型產(chǎn)品。

長(zhǎng)沙工業(yè)廢墟風(fēng)咖啡館

缺乏新意，難以捕捉到新機(jī)遇：文旅產(chǎn)品大多依托已有的景區(qū)，觀光旅游休閑為主，缺乏一定的活動(dòng)內(nèi)容，但是景色看得多了也都千篇一律。

年輕人的市場(chǎng)和老年人的市場(chǎng)定位是不同的，年輕人追求新意，若是朋友結(jié)伴而行會(huì)注重朋友之間的體驗(yàn)感，若是情侶出行會(huì)考慮到氛圍是否具有浪漫氣息，驚喜等，老年人則大多選擇家庭游，選擇山水之處，修養(yǎng)為主。

現(xiàn)在的文旅產(chǎn)品定位并不清晰，希望抓住廣闊的市場(chǎng)下又希望吸引各年齡段的游客，最終導(dǎo)致顧此失彼。

宣傳力度不足，營(yíng)銷手段乏力：文旅產(chǎn)品在沒有足夠的營(yíng)銷能力的情況下，希望能夠通過打造同類型的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品來吸引游客。

尋找不到適合的營(yíng)銷手段，讓文旅產(chǎn)品困在死胡同里，都希望借助“網(wǎng)紅”來帶動(dòng)產(chǎn)品的知名度，又沒有能力創(chuàng)新“網(wǎng)紅”打卡地的新型內(nèi)容，導(dǎo)致內(nèi)容雷同，吸引力不足。

南充網(wǎng)紅打卡地

現(xiàn)在通用的營(yíng)銷手段有美團(tuán)、餓了么等大型平臺(tái)，但是沒有看到“分享”的作用，例如小紅書、知乎的傳播作用，導(dǎo)致營(yíng)銷手段缺乏的死循環(huán)。

| 如何打造屬于自己的“網(wǎng)紅”打卡地，避免雷同

與趨勢(shì)同行，但又特立獨(dú)行：與趨勢(shì)同行并非是跟風(fēng)復(fù)制，而是跟隨市場(chǎng)趨勢(shì)走，最高境界是引領(lǐng)趨勢(shì)的方向。

探索高質(zhì)量的發(fā)展，整個(gè)旅游界也都在倡導(dǎo)高質(zhì)量旅游。

特立獨(dú)行則是要找到差異化的地方，差異是旅游的基本屬性，差異性是特種，特征孕育了品質(zhì)，品質(zhì)賦予了品味，品味造就品牌，品牌產(chǎn)品需要差異化才具有影響力，才具有市場(chǎng)吸引力。

廣州文和友

文化活化文旅項(xiàng)目：旅游地?zé)o非都是依靠一定現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景才能成為的，景區(qū)可以通過對(duì)于山水賦予新的文化創(chuàng)新來吸引游客；街區(qū)也可以創(chuàng)立主題街區(qū)，例如工業(yè)街區(qū)、藝術(shù)街區(qū)、朋克街區(qū)等，通過靜態(tài)布置，達(dá)到沉浸式體驗(yàn)的目的，讓游客感受文化，在文化的角色中參與演繹，直接滿足旅客身心的共同追求。

精神享受才是未來旅游的目的。

善于捕捉日新月異的新需求：處于20到60歲的人群是消費(fèi)的主力，善于捕捉他們的需求可以抓住大部分人的“衣服口袋”，未結(jié)婚的年輕人相比之前的追名逐利開始蜂擁向創(chuàng)新創(chuàng)意走去，個(gè)性化成為了現(xiàn)在90后的代名詞，結(jié)婚了的家庭人更注重夫妻，親子之間的感情交流，他們追求的是對(duì)于孩子的教導(dǎo)，夫妻之間感情的和睦。

重慶李子壩站穿樓輕軌網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

找到他們需求的共同點(diǎn)來創(chuàng)新創(chuàng)意文旅項(xiàng)目的活動(dòng)等，達(dá)到與眾不同的目的，提高市場(chǎng)占有率，增加顧客回頭率。

| 總結(jié)

許多的“網(wǎng)紅”文旅項(xiàng)目急于求成，在“速成”的要求下蜂擁而至，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的初期，人們對(duì)于“網(wǎng)紅”處于一種盲從的態(tài)度，無法分辨“網(wǎng)紅”的真正意義，抱著“他們?nèi)チ?，我也要去”的態(tài)度所以一窩蜂的去打卡，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的增速依舊很快，但是人們的消費(fèi)已經(jīng)從盲從的態(tài)度慢慢向理性轉(zhuǎn)變，對(duì)于打卡地的認(rèn)識(shí)辨別程度也在上升，開始尋找符合自己的文化觀和價(jià)值觀的打卡地。

文旅項(xiàng)目在規(guī)劃設(shè)計(jì)初期應(yīng)該找到適合的市場(chǎng)，根據(jù)需求人群畫像來打造有自己特色的“網(wǎng)紅”文旅項(xiàng)目。