酒店+新經(jīng)濟(jì)酒店改成了直播間

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酒店的變身

      春天是綠色的季節(jié)，除了衣服，山東服裝女主播Lily的直播間布景也開(kāi)始“換季”。 嫌重新裝飾麻煩，Lily相中了平時(shí)經(jīng)常選貨源的服裝市場(chǎng)旁一家INS風(fēng)小清新酒店，一租就是半個(gè)月，一個(gè)人一個(gè)小套房，直播和睡覺(jué)都在里面。

　　入住幾天，她驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)不少同行服裝帶貨主播都是租這家酒店睡的，周?chē)?20 多家大型服裝批發(fā)市場(chǎng)，可以最快拿到貨源，市場(chǎng)上流行什么樣式，很快就傳遍各個(gè)直播間。 在Lily看來(lái)，這樣不但節(jié)省了通勤時(shí)間，更重要的在于可以跟眾多同行交流帶貨心得，這種酒店小房間也很好布置，加上暖暖的燈光，有一種溫馨感。 酒店老板劉若琪會(huì)做生意，其中最貴的一間客房里她甚至擺上了兩支LED-1500BⅢ的燈，其中一支搭配使用的光效附件是燈籠柔光箱，另一支使用的是普通的方口柔光箱。

　　這種風(fēng)格的直播間，除了古風(fēng)博主不太搭之外，其他無(wú)論是美妝護(hù)膚還是好物安利基本通殺，照出來(lái)都是男帥女美的那個(gè)類型。 關(guān)鍵是，均勻柔和的光線，對(duì)主播來(lái)說(shuō)是有顯著的美顏亮膚作用的，僅此一點(diǎn)，就是Lily們離不開(kāi)這家酒店的理由了。

      更有甚者，Lily發(fā)現(xiàn)隔壁山東滕州市廢棄多年的魯南大酒店竟然也開(kāi)始做起了網(wǎng)紅生意，改建后的紅鸚鵡直播電商基地拔地而起，占據(jù)了酒店18層以下空間。 有魯南大酒店的內(nèi)部人士告訴她，“當(dāng)年這家酒店投資就花了1.5億，疫情下沒(méi)人想接手，只好7000萬(wàn)賤賣(mài)成想做直播帶貨的電商基地?！?如今，總投資5500萬(wàn)元的山東紅鸚鵡電商學(xué)院暨網(wǎng)紅孵化基地建有網(wǎng)紅孵化培訓(xùn)中心、電商部以及直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)紅孵化團(tuán)隊(duì)的工作區(qū)和帶貨直播間、網(wǎng)紅美容區(qū)。 這個(gè)項(xiàng)目于去年6月份啟動(dòng)建設(shè)，目前已經(jīng)正式運(yùn)營(yíng)。

　　一面是歷史悠久的城市地標(biāo)酒店，一面是新型的網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)，兩者的碰撞為這座老建筑注入了新活力，曾經(jīng)的地標(biāo)大酒店成為滕州新的”網(wǎng)紅“。

       風(fēng)口or偽命題? 

       過(guò)來(lái)租酒店客房帶貨的主播多了，劉若琪突發(fā)奇想：酒店的會(huì)議室還有一百多平米空著，生意也不好，她打算全部裝成Ins風(fēng)直播間出租給服裝主播。 她問(wèn)了身邊懂直播帶貨的朋友Andy，他告訴劉若琪其實(shí)給會(huì)議室打幾個(gè)隔斷，不但不貴，更不用找設(shè)計(jì)師，直接找專門(mén)裝Ins風(fēng)的裝修師傅來(lái)，一個(gè)月就能給你搞定。 但他也提醒劉若琪，“直播播主這類人本來(lái)就是小眾里的更小眾，不要施工成本太高，將來(lái)改回來(lái)又是麻煩事?！?劉若琪把師傅約過(guò)來(lái)，一問(wèn)嚇一跳，原來(lái)附近幾家酒店都開(kāi)始這么干了，現(xiàn)在因?yàn)榫W(wǎng)紅和直播帶貨盛行，不少小酒店想把一部分酒店房間改成網(wǎng)紅直播場(chǎng)景房。

　　去年底到現(xiàn)在，這位裝修師傅已經(jīng)馬不停蹄地裝修了二十幾間客房。 ”現(xiàn)在訂單很多，有的酒店一做就是好幾間，我都忙不過(guò)來(lái)?！睅煾敌χf(shuō)。 艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9610億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)到7.5萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)879%。 但人們多關(guān)注頭部主播的輝煌、營(yíng)銷數(shù)字的夸張，很少有人提到，準(zhǔn)備在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上分一杯羹的中小酒店們。 “畢竟這是個(gè)暫時(shí)的風(fēng)口，我也沒(méi)想說(shuō)靠著它來(lái)賺很多很多錢(qián)，能夠彌補(bǔ)一點(diǎn)疫情帶來(lái)的損失就好了。” 由于疫情的影響，劉若琪原本去年3月準(zhǔn)備關(guān)店，卻因?yàn)橥蝗缙鋪?lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)重振旗鼓。 事實(shí)上，她發(fā)現(xiàn)有了主播們的光顧后，自己酒店的時(shí)租率還高了。 最高的去年11月，她能達(dá)到187%的滿房率，“咱這客房里直播設(shè)備全，有的小主播辦完入住幾個(gè)小時(shí)就走了，一天能換好幾茬人過(guò)來(lái)?！?/p>

　　但最近一兩個(gè)月，劉若琪發(fā)現(xiàn)過(guò)來(lái)的主播又明顯少了，“大概是直播電商開(kāi)始走下坡路了吧，附近的服裝市場(chǎng)生意也沒(méi)那么好了?！?回憶起去年跨年，和狗狗、還有幾個(gè)小主播一起看煙花的熱鬧畫(huà)面，劉若琪覺(jué)得有些恍惚，仿佛就是昨天的事情。

      直播酒店的天堂 

      最終，Lily還是退掉了劉若琪的客房去了杭州，她調(diào)侃，“要帶貨，就得去直播帶貨的天堂?！?杭州直播的門(mén)檻低，天花板卻很高，很適合起點(diǎn)低、沖勁足的年輕人前去逐夢(mèng)。 杭州城東的九堡，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方。 九堡靠近杭州東站和機(jī)場(chǎng)，附近的濮院、嘉興、海寧、常州有大量服裝生產(chǎn)地。 這里聚集著眾多與Lily相似的主播，每晚六七點(diǎn)開(kāi)始工作，凌晨下播，附近的小酒店、傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場(chǎng)也在快速改造和轉(zhuǎn)型，新建直播間成了標(biāo)配。

　　除卻帶動(dòng)酒店業(yè)的“小小變化”，網(wǎng)紅們住在MCN云集的濱江區(qū)，那里有很多大大小小的攝影棚，也應(yīng)運(yùn)而生了許多酒店式公寓。 在杭州，服裝主播們已經(jīng)形成了聚集效應(yīng)。 她們通常聚集生活在同片區(qū)域，這些區(qū)域往往臨近服裝生產(chǎn)地，雖然酒店、小區(qū)租金不菲，但對(duì)于網(wǎng)紅的收入來(lái)說(shuō)，這些錢(qián)并不敏感。 一個(gè)稍微搶手的網(wǎng)紅年收入百萬(wàn)是一件很正常的事。 而作為時(shí)代的產(chǎn)物，不斷有酒店嘗試著搭建幾間直播間出來(lái)，也不斷有酒店消失。 但這個(gè)行業(yè)還在涌進(jìn)來(lái)新的主播，造富的神話也從沒(méi)有斷過(guò)。 對(duì)于經(jīng)營(yíng)著酒店的老板們來(lái)說(shuō)，他們其實(shí)很羨慕Lily這樣的年輕人，會(huì)玩直播，至少，不會(huì)被時(shí)代所拋下。