2021年民宿酒店市場(chǎng)十大關(guān)鍵詞

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新冠肺炎疫情下的旅游業(yè)依然面臨著巨大的挑戰(zhàn),但也釋放出新的生機(jī),這一年文旅企業(yè)積極轉(zhuǎn)型,推動(dòng)著旅游高質(zhì)量發(fā)展,全國(guó)旅游行業(yè)2021年正在持續(xù)回暖,大家對(duì)出游的熱情依然高漲,2021年,旅游人帶著信念?yuàn)^力前行。

　　在此背景下,12月31日,國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的特色住宿預(yù)訂平臺(tái)小豬民宿從訂單數(shù)據(jù)、出行目的地、出游人群特征等維度,發(fā)布2021年度十大住宿關(guān)鍵詞,具體為:周邊游、紅色旅游、民宿即目的地、囤民宿、精致露營(yíng)、研學(xué)民宿、候鳥(niǎo)旅行、民宿集群、鄉(xiāng)村振興、城市微度假。

　　周邊游

　　數(shù)據(jù)顯示,2021年旅行住宿類(lèi)訂單中,周邊游占比近六成。今年9月中秋假期,通過(guò)小豬民宿預(yù)訂中秋期間民宿的訂單環(huán)比增長(zhǎng)近165%,同比去年增長(zhǎng)約10%,近郊周邊是今年中秋節(jié)的出行******,占比約62%,出行方式將繼續(xù)向高頻、短途、周邊休閑游轉(zhuǎn)化,近郊鄉(xiāng)村民宿成為今年中秋節(jié)的熱門(mén)選擇。

　　紅色旅游

　　2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年,紅色旅游持續(xù)升溫?！?021高考語(yǔ)文素材庫(kù)”“白玉蘭獎(jiǎng)******贏家”2021年上半年最火熱的電視劇《覺(jué)醒年代》引領(lǐng)用戶(hù)打卡熱,不少粉絲除了在社交媒體上表達(dá)自己的喜愛(ài),還選擇前往線(xiàn)下打卡革命舊址,參觀革命舊址蔚成風(fēng)氣。此外,家庭群體也通過(guò)瞻仰紅色革命遺址、老照片和歷史文物等,同孩子一起感受老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家鑄就的紅船精神、井岡山精神等,重溫革命艱苦歲月。

　　數(shù)據(jù)顯示,今年7月開(kāi)始,小豬民宿訂單量相較2019年同期平均增長(zhǎng)超過(guò)55%,其中作為中國(guó)革命紅船的啟航地,南湖紅船引來(lái)打卡高峰,紅色旅游線(xiàn)路的關(guān)注度持續(xù)升溫,嘉興南湖、井岡山、延安、湖南十八洞村、浙江余村、貴州花茂村迎來(lái)客流高峰。

　　民宿即目的地

　　2021年,消費(fèi)者更加注重旅行的個(gè)性化、多元化、體驗(yàn)感,愈發(fā)追求沉浸式深度游和輕度假的放松形式,民宿商家們也充分結(jié)合在地民俗風(fēng)俗文化,打造既有顏值又有內(nèi)容,可體驗(yàn)、可互動(dòng)、有溫度、有文化的民宿產(chǎn)品和服務(wù),圍繞核心特色主題,進(jìn)行產(chǎn)品和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,更好地激發(fā)本地居民和游客的情感聯(lián)結(jié),吸引更多客源。如“民宿+露營(yíng)”“民宿+非遺”,“民宿+門(mén)票”等,將特色餐食、景區(qū)門(mén)票、特色體驗(yàn)、親子活動(dòng)項(xiàng)目等一價(jià)全包成民宿套餐產(chǎn)品,十分契合當(dāng)下游客群體的旅行和住宿需求。

　　囤民宿

　　針對(duì)疫情多點(diǎn)散發(fā)、旅行計(jì)劃趕不上變化的現(xiàn)狀,小豬民宿在飛豬的官方旗艦店推出了民宿套餐產(chǎn)品,消費(fèi)者可以根據(jù)出行情況二次預(yù)約,未使用的房券可以無(wú)憂(yōu)退款。

　　數(shù)據(jù)顯示,已售出的民宿產(chǎn)品中,過(guò)半用戶(hù)選擇至少提前兩周預(yù)約,超過(guò)40%用戶(hù)至少提前1個(gè)月預(yù)約。不少年輕消費(fèi)群體也借著節(jié)日優(yōu)惠力度囤積民宿,數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一期間民宿套餐成交額同比增長(zhǎng)了1182%,預(yù)訂超過(guò)54900個(gè)間夜,平均客單價(jià)2185元。

　　精致露營(yíng)

　　2021年,精致露營(yíng)新場(chǎng)景成為消費(fèi)者“新寵”,精致露營(yíng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展時(shí)期。小豬民宿2021年精致露營(yíng)搜索關(guān)鍵詞同比了增長(zhǎng)210%。

　　今年10月,主打精致露營(yíng)主題的民宿成為今年黃金周預(yù)訂黑馬。精致露營(yíng)民宿產(chǎn)品環(huán)比9月增長(zhǎng)近400%,精致、高端的露營(yíng)套餐產(chǎn)品成為年輕群體國(guó)慶節(jié)出游的熱門(mén)選擇。除了入住,不少帳篷民宿產(chǎn)品還增加了許多附加項(xiàng)目吸引用戶(hù),如莫干山野鄰花園營(yíng)地,不僅可以野奢露營(yíng),還有燒烤晚餐、在地文化體驗(yàn)、戶(hù)外電影、農(nóng)莊采摘等,給親子互動(dòng)增加了趣味性,享受愜意度假。

　　研學(xué)民宿

　　2021國(guó)慶假期是“雙減”政策實(shí)施之后首個(gè)長(zhǎng)假,親子旅游、研學(xué)旅游需求集中釋放。研學(xué)旅行作為學(xué)校教育與校外教育結(jié)合的重要組成部分,對(duì)于學(xué)生提高實(shí)踐力、拓展視野有著不可或缺的作用。

　　小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,研學(xué)功能的民宿產(chǎn)品同比2020年增長(zhǎng)超450%,搜索量同比增長(zhǎng)超3倍,承接著寓教于樂(lè)功能的民宿產(chǎn)品正在快速發(fā)展。如四川雅安的沐云鄉(xiāng)宿民宿,幫助孩子深入了解大熊貓的生活,做野生動(dòng)物的愛(ài)心體驗(yàn)官,除了動(dòng)物行為展示、專(zhuān)屬科普課堂以及動(dòng)物互動(dòng)投喂外,還會(huì)給孩子們頒發(fā)大熊貓科普體驗(yàn)書(shū),以此表彰小朋友對(duì)保護(hù)動(dòng)物的特殊貢獻(xiàn)。

　　候鳥(niǎo)旅行

　　2021年開(kāi)始,出現(xiàn)了越來(lái)越多的“候鳥(niǎo)旅行”群體。如候鳥(niǎo)遷徙一般,北方人來(lái)到溫暖的濱海、南方城市過(guò)冬,用來(lái)躲避冬日嚴(yán)寒?！昂蝤B(niǎo)旅行”不再只是老年人的專(zhuān)屬,不少80后、90后也紛紛以“候鳥(niǎo)”身份自居,將旅行住宿產(chǎn)品注入溫泉、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、健康提升等元素,成為南方過(guò)冬群體的主要需求。其中,海南、云南等地成為候鳥(niǎo)旅行的熱門(mén)目的地。數(shù)據(jù)顯示,12月海南來(lái)島消費(fèi)者環(huán)比增速超55%,4天以上的住宿訂單占多數(shù),南北流動(dòng)特征明顯。

　　民宿集群

　　民宿點(diǎn)多面廣,數(shù)量龐大,然而單個(gè)民宿面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)往往缺乏抵抗力。民宿集群對(duì)活化鄉(xiāng)村、帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣踔寥蚵糜蔚呢暙I(xiàn)不可忽視。借助和有效利用周邊自然和人文資源要素,注重主題產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā),把美宿、美食、美景、地域文化、特色物產(chǎn)等結(jié)合起來(lái),彰顯出“民宿+”的個(gè)性化、特色化、本土化、文創(chuàng)化特征,并依托“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”引入品牌民宿集群等業(yè)態(tài),將鄉(xiāng)村閑置空心村宅活化,打造鄉(xiāng)村度假目的地。通過(guò)打造精品民宿集群讓村民了解并參與到民宿的業(yè)態(tài)中,吸引更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

　　以江蘇黃龍峴茶文化旅游村為例,當(dāng)?shù)夭捎么迤蠊步Ｊ?打造了南京江寧地區(qū)位居第一的民宿集聚群。村莊的年收入由原來(lái)的20 萬(wàn)元,達(dá)到了現(xiàn)在的2300 萬(wàn)元;居民年收入也大幅度提升,從原來(lái)的平均1.8萬(wàn)元,達(dá)到現(xiàn)在的8.1萬(wàn)元。

　　鄉(xiāng)村振興

　　我國(guó)鄉(xiāng)村旅游需求旺盛,發(fā)展勢(shì)頭迅猛,呈現(xiàn)出市場(chǎng)需求旺、就業(yè)方式活、增收致富快、發(fā)展?jié)摿Υ?、返貧率低等五大特點(diǎn),一些地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已成為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要途徑。鄉(xiāng)村民宿在不改變農(nóng)地產(chǎn)權(quán)的前提下,將農(nóng)村閑置住房進(jìn)行個(gè)性化改造,形成一房一院一地,讓更多城鄉(xiāng)居民享受田園生活、度假養(yǎng)生,體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗文化。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。而鄉(xiāng)村民宿作為蘊(yùn)含地域特色、文化氛圍和主人情懷的旅游住宿場(chǎng)所,已經(jīng)成為旅游住宿市場(chǎng)的重要組成部分。

　　數(shù)據(jù)顯示,今年雙十一四川甘孜中谷村的RGB民宿賣(mài)出了2000套產(chǎn)品,管家貢嘎深有感觸,如果不在民宿做管家,藏族小伙貢嘎會(huì)繼續(xù)延續(xù)沿襲藏族世代相傳的生活方式:放牛、養(yǎng)牛、種青稞,賣(mài)牦牛干等等,“現(xiàn)在每天可以見(jiàn)到以往未見(jiàn)到的人和物,也在付出的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值的認(rèn)同,現(xiàn)在老鄉(xiāng)們的收入有底了,心也踏實(shí)了?！?/p>

　　城市微度假

　　情防控常態(tài)化下,城市微度假迎來(lái)了風(fēng)口,圍繞著城市的旅行產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野。擁有著短距離、個(gè)性化、重體驗(yàn)的特征,城市微度假產(chǎn)品基于城市周邊及近郊,主要滿(mǎn)足本地游客周末、日常休閑的需求,通過(guò)組合餐飲、住宿、文化特色等不同的業(yè)態(tài),形成套餐產(chǎn)品,以滿(mǎn)足顧客品質(zhì)化、多樣化的需求。花更少的路程,更少的時(shí)間,實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量和場(chǎng)景的旅行,這便是“城市微度假”的意義所在。