疫情反復(fù)酒店企業(yè)如何布局

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　近日，《華夏時(shí)報(bào)》記者關(guān)注到，進(jìn)入12月，頭部酒店企業(yè)“大象起舞”，錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅酒店等企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張?zhí)崴伲景鎴D布局進(jìn)一步擴(kuò)張，部分企業(yè)還得到了研究機(jī)構(gòu)的正向評(píng)級(jí)。

　　而在疫情沖擊之下，酒店行業(yè)集中度也出現(xiàn)了明顯上升，呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)。多家研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布有關(guān)研報(bào)表明，在酒店行業(yè)承壓之下，頭部企業(yè)享受到了市場(chǎng)的出清紅利。并且預(yù)測(cè)，伴隨出清的加速，酒店業(yè)周期回暖預(yù)期加強(qiáng)，有望開啟新一輪景氣周期。

　　頭部酒店企業(yè)布局加速

　　12月19日，首旅酒店發(fā)布了一則關(guān)于非公開發(fā)行股票結(jié)果暨股本變動(dòng)公告，內(nèi)容顯示首旅酒店此次非公開發(fā)行股票種類為A股，發(fā)行數(shù)量為134348410股，發(fā)行價(jià)格為22.33元/股，募集資金凈額約29.91億元，資金投資項(xiàng)目將圍繞首旅酒店主營業(yè)務(wù)展開。

　　而作為行業(yè)頭部企業(yè)之一的首旅酒店，在疫情反復(fù)的環(huán)境下募資擴(kuò)張，也吸引了資本市場(chǎng)對(duì)于酒店行業(yè)的關(guān)注。在公告發(fā)出后的幾天時(shí)間內(nèi)，信達(dá)證券、平安證券、太平洋證券等諸多機(jī)構(gòu)先后發(fā)布了有關(guān)酒店行業(yè)的研究報(bào)告。

　　值得關(guān)注的是，不只是首旅酒店，據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者的不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入12月后，頭部酒店企業(yè)的規(guī)模增長和版圖擴(kuò)張都有不同程度的提速。例如錦江酒店12月初發(fā)布了收購報(bào)告書，對(duì)推動(dòng)吸收合并錦江資本，并繼承錦江資本持有的錦江酒店45.05%的股權(quán)事宜進(jìn)行公告;12月21日，華住集團(tuán)與百度地圖達(dá)成戰(zhàn)略合作并入駐百度地圖，實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)有超7300家華住旗下酒店的品牌直營形式接入。

　　而頭部企業(yè)錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅酒店發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，第三季度的儲(chǔ)備酒店數(shù)量對(duì)比2020年也有所增長。截至三季度末，錦江酒店待開業(yè)酒店數(shù)量超5000家;華住共有2827家待開業(yè)酒店;首旅酒店已簽約未開業(yè)和正在簽約的儲(chǔ)備項(xiàng)目達(dá)到1838家，比二季度末增加239家，再創(chuàng)歷史新高。

　　此外，據(jù)太平洋研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，自2020年以來，酒店集團(tuán)也在加大對(duì)下沉市場(chǎng)的布局。首旅集團(tuán)針對(duì)下沉市場(chǎng)以輕管理酒店為主，目前在新開店中占比近半;華住提出了“千城萬店”的計(jì)劃，目標(biāo)未來3至5年在1000個(gè)城市鋪設(shè)超過1萬家合格門店。

　　行業(yè)有望開啟新一輪景氣周期

　　那么，在疫情反復(fù)的大環(huán)境下，是什么支撐頭部酒店企業(yè)進(jìn)行較集中的布局和擴(kuò)張?《華夏時(shí)報(bào)》記者通過進(jìn)一步調(diào)查得出了答案，或許與當(dāng)下酒店行業(yè)釋放出的回溫信號(hào)有關(guān)。

　　從業(yè)績上來看，以錦江酒店和首旅酒店為例，第三季度的業(yè)績有所恢復(fù)。錦江酒店第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.87億元，同比增長6%;歸屬于上市公司股東的凈利潤9212.07萬元，同比增長491.49%。對(duì)于業(yè)績的增加，錦江酒店表示公司合并營業(yè)收入和凈利潤比上年同期增長主要是旗下境外有限服務(wù)型酒店運(yùn)營情況較上年同期逐步改善和恢復(fù)所致。

　　首旅酒店方面第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.82億元，同比下降5.38%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為5987.29萬元，同比下降57.25%。雖然營收及凈利潤同比都出現(xiàn)了不同程度的下降，但前三季度的利潤總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期均有所增加。

　　截至9月末，首旅酒店的利潤總額約為1.65億元，比上年同期增加約8.42億元，其中酒店業(yè)務(wù)利潤總額5850萬元，比上年同期增加約7.6億元;歸母凈利潤表現(xiàn)為1.25億元，比上年同期增加6.8億元。

　　并且基于三季度錦江酒店和首旅酒店業(yè)績表現(xiàn)出的較強(qiáng)彈性，多家研究機(jī)構(gòu)對(duì)其全年的業(yè)績表現(xiàn)也較為看好。

　　參考東吳證券研報(bào)，錦江酒店方面其預(yù)計(jì)2021-2023年收入為119.3億、160.2億、180.7億元，對(duì)應(yīng)同比增速為20.5%、34.3%、12.9%，2021-2023年歸母凈利潤為2.0億、14.0億、19.6億元，對(duì)應(yīng)同比增速82.0%、599.8%、39.6%。首旅酒店預(yù)計(jì)2021-2023年歸母凈利潤為4.2億、11.2億、13.8億元，2021-2023年歸母凈利潤同比增速184.4%、166.4%、23.6%。

　　而實(shí)際上，不只是看好行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)，對(duì)于接下來酒店行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)，多家研究機(jī)構(gòu)也均給出了看好評(píng)級(jí)。太平洋證券在2022年行業(yè)策略報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)一旦疫情影響消除，商務(wù)活動(dòng)和休閑度假需求迅速上升，近兩年行業(yè)供給大幅出清，雖然各大酒店集團(tuán)加大開店力度，但數(shù)量相對(duì)有限，仍不足以彌補(bǔ)市場(chǎng)的需求缺口，行業(yè)供需矛盾立刻顯現(xiàn)。酒店業(yè)會(huì)快速進(jìn)入新一輪上行周期。

　　華福證券的研究報(bào)告進(jìn)一步指出，在市場(chǎng)存量競(jìng)爭的發(fā)展模式下，以錦江和首旅酒店為代表的頭部企業(yè)對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力較強(qiáng)，將充分享受中小競(jìng)爭者市場(chǎng)出清的紅利。并且伴隨中小規(guī)模的單體酒店因資金周轉(zhuǎn)緊張、安全隱患突出等問題被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)中錦江、首旅、華住等頭部酒店企業(yè)逆勢(shì)擴(kuò)增。