酒店漲價(jià)民宿促銷 住宿業(yè)趁暑期“回血”

來(lái)源：北京商報(bào)

在跨省游恢復(fù)近兩周后，旅游住宿板塊也開(kāi)始趁暑期加快復(fù)蘇。7月27日，北京商報(bào)記者從多家酒店集團(tuán)了解到，近期不少熱門旅游目的地的酒店入住率大幅提升，其中三亞部分酒店入住率超過(guò)90%，價(jià)格環(huán)比上月也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，部分酒店的價(jià)格漲幅甚至超過(guò)50%。就在酒店業(yè)量?jī)r(jià)齊漲的同時(shí)，民宿業(yè)也開(kāi)始吸引客源，打出了“隨心住”的牌。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在旅游出行需求大幅增長(zhǎng)的暑期， 酒店、民宿板塊也迎來(lái)了快速“回血”時(shí)刻。

多地酒店量?jī)r(jià)齊升

攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，7月21日-30日期間，入住酒店間夜量環(huán)比6月21日-30日期間大幅增長(zhǎng)，其中，重慶地區(qū)酒店間夜量增長(zhǎng)41%，此外，西安、杭州、上海、云南、廣西地區(qū)酒店間夜量分別增長(zhǎng)87%、45%、72%、 66%、74%，而熱門目的地三亞的漲幅超過(guò)1倍，為105%。

“暑期的來(lái)臨確實(shí)拉動(dòng)了旗下酒店的預(yù)訂量?！敝揠H酒店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尤其是海南、云南、四川這些傳統(tǒng)度假熱門目的地的酒店，暑期入住率顯著上升，另外一些城市周邊的度假型酒店也很受歡迎。

除了洲際酒店之外，本土酒店集團(tuán)旗下酒店的入住率也明顯上漲。7月14日至今，華住旗下酒店平均入住率達(dá)到80%，其中上海、西安、杭州、成都等熱門城市平均入住率已超過(guò)85%。

北京商報(bào)記者還了解到，像三亞地區(qū)的一些熱門酒店，7月以來(lái)入住率更是幾乎爆滿。ClubMed中國(guó)區(qū)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，7月1日-15日期間，三亞ClubMed度假村實(shí)際入住率已達(dá)90%；而三亞亞龍灣紅樹(shù)林度假酒店方面也透露，酒店近期也已基本滿房。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，接下來(lái)的8月，酒店入住率將進(jìn)一步提升。

伴隨著酒店入住率的上漲，價(jià)格也水漲船高。北京商報(bào)記者從攜程網(wǎng)查詢到，像三亞亞特蘭蒂斯酒店，6月的價(jià)格基本在每晚3000元以內(nèi)，而如今，該酒店的海景大床房?jī)r(jià)格已經(jīng)上漲至3500元一晚，三亞亞龍灣紅樹(shù)林度假酒店的豪華海景房則從之前的不足千元一晚的價(jià)格漲至1400元一晚，三亞艾迪遜酒店也由之前的2200元上漲至2500元一晚甚至更高。

除了熱門旅游目的地三亞，北京、成都、上海等城市酒店房?jī)r(jià)也均有所提升。以北京為例，不少京郊度假酒店周末房?jī)r(jià)上漲幾百元不等。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏表示，酒店價(jià)格與市場(chǎng)預(yù)訂情況密切相關(guān)，一般酒店預(yù)訂房間量達(dá)到一定程度后，價(jià)格便有所回升。對(duì)于度假型酒店來(lái)說(shuō)，暑期將是一個(gè)客流旺季。

民宿促銷搶客源

在酒店行業(yè)率先復(fù)蘇之后，民宿平臺(tái)也“坐不住”了，趁機(jī)搞起了營(yíng)銷。7月27日，途家宣布推出“周末隨心住”活動(dòng)，用戶只需花299元即可購(gòu)買房源大禮包，內(nèi)包含4張面值200元的房源優(yōu)惠券，且周末可預(yù)訂國(guó)內(nèi)所有民宿房型，顯然，這是民宿平臺(tái)在暑期打的“促銷牌”。

據(jù)途家方面介紹，“周末隨心住”活動(dòng)從7月27日起開(kāi)售，每天10點(diǎn)和16點(diǎn)開(kāi)始限量開(kāi)搶，用戶可通過(guò)途家民宿App、小程序等參與產(chǎn)品搶購(gòu)。用戶搶到“隨心住”禮包后，對(duì)應(yīng)的兌換券將發(fā)放到個(gè)人賬戶中，屆時(shí)可預(yù)訂入住時(shí)間為2020年8月1日-10月31日期間，周五、周六、周日的民宿，200元以內(nèi)房源通兌，200元以上房源可補(bǔ)差價(jià)，全國(guó)范圍內(nèi)任意一家民宿均可使用。此外，途家還提示，如果預(yù)訂兩晚都想使用優(yōu)惠，用戶還可以分別下兩個(gè)訂單，每個(gè)訂單均可使用一張優(yōu)惠券。

途家方面表示，目前，隨著國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，各地跨省游開(kāi)放，暑期旅游市場(chǎng)也急速升溫，而“周末隨心住”希望可以吸引到更多人來(lái)關(guān)注民宿。

實(shí)際上，為了拉動(dòng)旅游消費(fèi)，不少航空公司和OTA都加入了“隨心飛”機(jī)票產(chǎn)品的促銷戰(zhàn)中。此前，包括東航、華夏航空、海航都曾推出過(guò)“隨心飛”產(chǎn)品，而東航作為“第一個(gè)吃螃蟹”的航司，率先推出了定價(jià)3322元的“周末隨心飛”產(chǎn)品，隨后，春秋航空也推出了“想飛就飛”紀(jì)念禮包。7月15日，OTA飛豬也宣布推出機(jī)票“任性飛”促銷產(chǎn)品，甚至“只需66元即可飛全國(guó)，并且不限航司、不限航線、不限出行時(shí)間”。一波又一波的低價(jià)促銷也引來(lái)了不少游客的關(guān)注。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此舉也是民宿平臺(tái)利用低價(jià)促銷爭(zhēng)取客源的一種手段。

值得注意的是，部分地區(qū)的民宿也出現(xiàn)了回暖的勢(shì)頭。以京郊為例，暑期部分民宿的訂單量和價(jià)格都出現(xiàn)了激增的情況。根據(jù)北京市文旅局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，京郊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位（戶）逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn)，目前復(fù)工率達(dá)67%。同時(shí)，市民出游熱情高漲，部分精品民宿酒店在周末一房難求。

民宿平臺(tái)途家發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，鄉(xiāng)村民宿的需求量大幅增加。在北京，懷柔、密云、平谷、昌平等郊區(qū)民宿的預(yù)訂量同比去年同期甚至還有所上升。其中平谷和密云的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，延慶地區(qū)的民宿交易量也已恢復(fù)到去年同期90%的水平。目前京郊游民宿預(yù)訂超過(guò)55%的訂單集中在8月。

放眼國(guó)內(nèi)的一些熱門景區(qū)，也出現(xiàn)了訂單量大增的情況。以黃山為例，在該景區(qū)發(fā)布對(duì)境內(nèi)所有18周歲以下游客實(shí)行免門票政策后，黃山區(qū)域的民宿訂單量較前一天增長(zhǎng)超過(guò)50%。

暑期市場(chǎng)加速回暖

無(wú)論是酒店的量?jī)r(jià)齊升還是民宿的奮力追趕，都可以看出，旅游市場(chǎng)正在加速回暖。在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏看來(lái)，酒店價(jià)格與市場(chǎng)預(yù)訂情況密切相關(guān)，一般酒店預(yù)訂房間量達(dá)到一定程度后，價(jià)格便有所回升。對(duì)于度假型酒店來(lái)說(shuō)，暑期將是一個(gè)客流旺季。

華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，暑期是旅游旺季，自然每個(gè)旅游商家都不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)“回血”時(shí)機(jī)，在文旅部宣布跨省游恢復(fù)后，旅游出行需求大幅增長(zhǎng)，而人們出于對(duì)衛(wèi)生和安全的考慮，不少游客會(huì)優(yōu)先考慮酒店，在此情況下，民宿平臺(tái)也希望獲得更多的客源。從目前旅游商家的舉措看，民宿也希望通過(guò)低價(jià)來(lái)吸引游客，畢竟今年受疫情影響，民宿行業(yè)經(jīng)歷了好幾個(gè)月的低迷期。接下來(lái)，品質(zhì)化的住宿產(chǎn)品會(huì)受到青睞。

資深旅游專家王興斌還表示，由于全球疫情影響，出境游暫時(shí)不能開(kāi)放，而跨省游也吸納了一部分原來(lái)出境游的客群，其實(shí)國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)商也可以針對(duì)這部分客群做一些調(diào)整，開(kāi)發(fā)一些高端旅游度假產(chǎn)品，進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品的服務(wù)品質(zhì)。