度假露營酒店未來有望持續(xù)高速發(fā)展

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新冠疫情反復的情況下，全球出境游和長途旅行受到極大影響。在此情況下，主打周邊游、短途戶外、大自然和輕奢的精致露營在2020開始流行，并在2021年迎來更大范圍內的普及和整個行業(yè)的快速發(fā)展。

行業(yè)現(xiàn)狀

2021年中國露營產業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復合增長率13.9%。疫情基本控制后， 2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率78.0%左右，市場規(guī)模預計在299.0億元左右。

露營產業(yè)快速發(fā)展的原因分析

據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2021全球自由行報告》顯示，周邊游熱度比上年同期上漲251%，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉變，以精致露營為代表的露營微度假變成了給貫穿整個2021年的新時尚生活方式，也正因為龐大的市場需求，帶動了整個露營上下游突然間的爆發(fā)式發(fā)展。

2021年，我國疫情防控步入常態(tài)化階段。在此背景下，長途旅游、度假均受到限制。以本地、近郊和周邊為主要游覽區(qū)域，以周末及小長假為主要游覽時間，以網絡為主要發(fā)酵平臺，以興趣和時尚為主要聚合因素的新型微度假式露營旅游，契合了當下的時代需求。

另外，隨著社會經濟的發(fā)展，中國居民人均可支配收入和消費支出進一步增長，進而人們的消費能力提高也為露營產業(yè)的快速發(fā)展提供了基礎條件。

消費者露營行為及露營模式分析

露營原是指為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區(qū)，進行的一種短時的戶外生活方式?，F(xiàn)在，露營漸漸成為一種城市消費者體驗另類生活、接近大自然的一種方式，主要分為露營、鄉(xiāng)村民宿、野餐是三大方式。

2021年露營模式主要分為三種：傳統(tǒng)露營（消費者攜帶帳篷、睡袋、便捷桌椅等基本設備。追求安全、便捷、性價比高的露營方式）便捷式露營（消費者不需要攜帶帳篷、睡袋等露營設備，露營營地會提供基本的露營設備，更為簡單方便，適合露營新手）精致露營（露營者攜帶的器械數(shù)量更多，如房車、卡式爐、咖啡機、燒烤裝備等，追求精致的露營體驗，當下最受人們喜愛）。

露營地企業(yè)數(shù)量及分布

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，中國共有超3萬家露營地企業(yè)，2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營地企業(yè)。從各省份的露營數(shù)量上看，前十位省市中山東的露營地企業(yè)排第一，為3575家，其次為海南和陜西，露營地企業(yè)數(shù)量分別為2533家和2413家，后面依次為浙江、廣東、四川、江蘇、廣西、福建、重慶、河南、新疆。

攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報告》顯示，露營產品訂單量相較端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。2021年，形成北京及周邊、華東、華南三大精露露營重鎮(zhèn)。

消費者了解露營的渠道

央視的《你好，生活》、芒果臺《向往的生活》等綜藝的熱播，展示了跳脫出都市生活的在綠水青山或室外美景中生活的美好場景，讓年輕人渴望親近自然、遠離城市、回歸生活本質地出行。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，近一半的國內露營消費者從綜藝節(jié)目或家人朋友口中獲得并了解露營資訊。

而隨著以抖音為首的短視頻平臺和以微博、小紅書為首的種草媒體平臺的宣傳曝光，越來越多的人們也逐步通過互聯(lián)網渠道獲取露營資訊。2021年中，各大旅游報告數(shù)據(jù)都向人們反復提到短途游、周邊游的火熱，在這當中，野餐、露營等關鍵詞的搜索量持續(xù)攀升。小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，2021年十一假期小紅書露營筆記發(fā)布量較去年同期提升1116%。

露營消費者露營頻率

數(shù)據(jù)顯示，28.8%的中國露營消費者選擇1-2個月露營一次，35.4%的露營消費者選擇3-6個月露營一次，19.0%的露營消費者選擇1年露營一次，相對長周期長旅途的出行，顯然微度假式露營是高頻次。

消費者露營類型的選擇

根據(jù)所處環(huán)境的不同，露營地可劃分為以下六種類型：山地型露營地、海島型露營地、湖畔型露營地、海濱型露營地、森林型露營地、鄉(xiāng)村型露營地。

2021年，國內露營消費者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地，沙漠型露營營地受歡迎程度墊底，平均每位露營消費者有2-3個喜愛露營營地的類型。

消費者對營地配套設施最關心的部分

對應精致露營的活人，2021年國內露營消費者依次對廁所與淋浴間、外置電源和排水與供水設施、垃圾收儲與餐飲設施等露營設施配套最為在意和關心。不同于簡單粗暴的傳統(tǒng)露營，人們更注重設施的齊備，以此帶來輕松方便的露營體驗。

最受消費者青睞的露營器械種類

據(jù)《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》顯示，以帳篷為代表的露營產品預定量環(huán)比漲超14倍。數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)國內露營消費者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈。其他諸如充氣墊、折疊座椅、戶外廚具、露營燈等產品也廣受大家追捧。

12月底，淘寶發(fā)布“年度十大商品”清單，以露營（camping）、垂釣（fishing）、沖浪（surfing）為代表的“破產三兄弟”強勢入榜，戶外露營火熱毋庸置疑，這些產品的入榜也從側面證明了國內男性強大的網購消費力。

露營消費者陪同者的選擇傾向

據(jù)艾媒調查數(shù)據(jù)顯示：被調查的露營者消費者中，與誰一起露營的前三名分別是家人、朋友、戀人，分別占比62.8%、55.0%和42.4%；選擇自己一個人露營的消費者僅有1.7%，由此可見露營是一種承載著人們與家人團聚和社交的需求的重要娛樂方式。

年輕人更傾向選擇多元素融合露營

目前來看，露營主力軍還是當代80、90后等年輕人，這些年輕的露營消費者傾向于選擇精致露營，興趣與社交是他們參與露營的******的動力。因此，戶外活動、音樂舞蹈、農家樂、及冒險等元素的融合，這也是未來的趨勢所在。

行業(yè)趨勢

新媒體助力露營風尚，將成為行業(yè)宣傳重地

自疫情常態(tài)化以來，綜藝宣傳興起到自媒體平臺種草火熱，精致露營在短短兩年內完成破圈效應。抖音、小紅書等平臺充斥著各種相關話題，精致的城市白領朋友圈也在各種花式曬露營，露營成為高頻話題。小型投資運營主體應研究應對，善于運用新媒體宣傳營銷，抓住窗口期，把握趨勢。

未來露營營地朝著多樣化，創(chuàng)新化道路發(fā)展

“營地+景區(qū)”模式、“營地+農家樂”模式、“營地+研學”模式、“營地+體育”模式、“營地+瑜伽”模式、“營地+演藝”模式等，各種新鮮娛樂形式被導入到傳統(tǒng)的度假供給體系中，全方位滿足新一代消費群眾的需求，互促演變。市場快速發(fā)展下，在可以預見的將來，無論是露營裝備、露營場地運營方還是露營營銷平臺方競爭都將加劇，并迎來更多創(chuàng)新，這也是行業(yè)企業(yè)的立身之本。

露營相關政策有望進一步完善，市場將逐漸規(guī)范

隨著露營經濟的關注度不斷提升以及規(guī)模不斷擴大，政府將持續(xù)推進露營產業(yè)的相關政策以進一步規(guī)范市場。一直以來房車上牌、上路問題影響露營經濟發(fā)展，過去的2021年，規(guī)范旅居車申報通知、增加C6駕照以及《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中相關扶持政策的陸續(xù)發(fā)布，明確了國家對于房車露營行業(yè)的大力支持，國內房車市場的未來明朗、可期。

中小資運營主體入局客源群擴張，市場環(huán)境更活躍

露營及微度假對在傳統(tǒng)露營旅游行業(yè)進行了一個大的迭代，讓這項原本專屬”有錢有閑“的活動門檻變低，讓相對“沒錢沒閑”的年輕人及城市白領家庭也能夠參與其中，基于傳統(tǒng)又高于傳統(tǒng)，整個產業(yè)客源迅速擴大。另外，更多“小快靈”投資運營主體迎風口入局，產業(yè)將結合各種文旅、戶外游樂、康養(yǎng)教育等各種領域，內容形式豐富多彩且對消費者也更具黏性。

寫在最后

中國露營行業(yè)目前已經歷了20年的發(fā)展，2020和2021興起的精致露營，像是一臺動力十足的發(fā)展引擎，全方位多維度地拉動著整個產業(yè)的升級迭代。根據(jù)專業(yè)機構相關預測：2022年中國露營市場規(guī)模同比增長18.6%，整體市場規(guī)模達354.6億元。我們有理由相信，未來中國露營產業(yè)或將繼續(xù)高速增長。