2022露營酒店民宿訂單數(shù)據(jù)分析

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攜程數(shù)據(jù)顯示：

今年五一“露營”出圈 憑借露營特色，

酒店民宿訂單較清明節(jié)大增

5月4日，攜程、同程旅行相繼發(fā)布2022年五一假期出游相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示，今年五一小長假，用戶出游整體呈現(xiàn)就近、就地特點(diǎn)，周邊游、本地游、鄉(xiāng)村游、露營旅行成為主要關(guān)鍵詞。

攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期本地游訂單占比達(dá)40%，較2020年、2021年同期均高出逾10個(gè)百分點(diǎn)；另外，鄉(xiāng)村游的酒店訂單量相較清明假期增長84%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，大部分城市周邊的露營地和精品民宿價(jià)格較平日大幅上漲，出現(xiàn)“一床難求”的現(xiàn)象，城市周邊的非遺、博物館等文化旅游則受到親子客群和年輕游客的歡迎。五一假期，博物館相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲62%，同程旅行非遺專題關(guān)注度環(huán)比上漲超過100%。

值得一提的是，周邊露營市場持續(xù)升溫。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2022年五一假期，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%，森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為五一最受關(guān)注的露營主題。以森林和海島露營為例，在珠三角地區(qū)，從深圳、珠海兩大港口出發(fā)前往周邊海島的船票訂單量大幅上漲。其中，深圳前往桂山島的船票訂單量環(huán)比上漲超過100%。

攜程數(shù)據(jù)則顯示，在“露營熱”之下，有許多酒店、民宿打起“露營特色牌”，搭起帳篷為度假客人營造露營儀式感。五一假期，攜程平臺(tái)上帶有“露營”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

分區(qū)域來看，在成渝地區(qū)、珠三角及中西部疫情防控形勢較為穩(wěn)定的區(qū)域，五一出行更為活躍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期熱門目的地前十分別為深圳、成都、重慶、昆明、貴陽、杭州、西安、長沙、廣州和?？?。熱門機(jī)票航線也集中在深圳和成渝地區(qū)之間。從用車訂單上看，深圳寶安機(jī)場、杭州蕭山機(jī)場、重慶江北機(jī)場、成都雙流機(jī)場和西安咸陽機(jī)場的接送機(jī)訂單量位居全國前五。

五一期間，部分地區(qū)的省內(nèi)跨城出行占比提升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，跨城用車訂單占比從清明小長假的8.7%提升至10.3%。其中，珠三角城市群之間的跨城出行，以及成都、長沙等區(qū)域性核心城市往返周邊城市的出行訂單占比較高。

總體來看，五一假期機(jī)票、酒店價(jià)格較節(jié)前有所上漲，但仍維持在較低水平。其中，酒店訂單平均間夜價(jià)格較去年同期下降50%，機(jī)票訂單平均票價(jià)同比下降25%。同程研究院分析認(rèn)為，酒店、航司在疫情期間的打折促銷，以及用戶平均出游半徑的縮短，共同導(dǎo)致了酒店價(jià)格的下降。

飛豬五一消費(fèi)觀察：

“2小時(shí)度假圈”成主流，

本地高星級(jí)酒店訂單漲90%

在疫情防控常態(tài)化背景下，五一旅游消費(fèi)呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征。5月4日，飛豬發(fā)布五一出游消費(fèi)趨勢觀察顯示，在低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，“2小時(shí)度假圈”成主流，本地游訂單量占比達(dá)8成以上。

需求重心的快速轉(zhuǎn)移，也意味著提升本地游產(chǎn)品的豐富性和質(zhì)量成為激發(fā)消費(fèi)需求、適應(yīng)市場變化的必然。五一前夕，飛豬和平臺(tái)商家合作，結(jié)合區(qū)域特色和消費(fèi)趨勢，推出了一系列本地游新品。

　　（圖：五一本地游-成都黃龍溪古鎮(zhèn)）

這個(gè)五一，“感覺整個(gè)朋友圈都在露營”，包含山野、自然、綠地等元素的帳篷露營掀起全民熱潮。五一前，飛豬上線了包含江浙滬、廣深珠、川渝、京津冀等多個(gè)城市圈的露營榜單，在杭州、廣州、北京等城市推出“不出市露營地圖”，此外還聯(lián)合本地合作伙伴打造線下的“飛豬營地”，為用戶提供入門級(jí)、更方便簡單的“日歸露營”選擇。

數(shù)據(jù)顯示，飛豬五一露營訂單量環(huán)比上月增長超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門露營客源地全國前十城市。露營消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。

智游天府OTS業(yè)務(wù)部部長劉琪介紹，與飛豬合作在成都天府芙蓉園、龍泉蔚然花海等景區(qū)打造的“飛豬營地”提供特色餐飲、露天燒烤、音樂演出等配套服務(wù)，本地游客預(yù)訂遠(yuǎn)高于同年占比，達(dá)到70%以上。在飛豬平臺(tái)上，成都五一本地露營的服務(wù)產(chǎn)品提前一周已基本售罄。

　?。▓D：成都蔚然花海飛豬營地）

但值得注意的是，酒店依然是本地旅游市場的重要場景。本地游玩時(shí)間相對(duì)延長，推動(dòng)近郊的高星級(jí)度假酒店及精品鄉(xiāng)村民宿走俏。飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一本地預(yù)訂高星級(jí)酒店的訂單量環(huán)比上月同期增長90%，鄉(xiāng)村民宿訂單量增長120%。

隨著人們對(duì)健康生活方式的重視，與體育相結(jié)合的戶外旅游逐漸成為Z世代的心頭好。飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一騎行、徒步、登山、潛水等戶外項(xiàng)目訂單量環(huán)比上月同期均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

杭州淳安縣文廣旅體局黨委委員、千島湖景區(qū)負(fù)責(zé)人陳嵐介紹，今年五一假期，千島湖景區(qū)的本地及周邊游客占絕大多數(shù)。游船、環(huán)湖騎行、徒步等戶外游覽方式越來越受歡迎。

在出行方式上，得益于安全、私密和靈活等特點(diǎn)，租車自駕游越來越受熱捧。飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一本地租車訂單量同比去年增長145%，平均租車周期達(dá)2-3天。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，今年五一受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度游和品質(zhì)游是主流趨勢。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區(qū)、鄉(xiāng)村流動(dòng)。以享受戶外風(fēng)光、家人小聚、休閑放松為核心的露營成為游客休閑的新熱點(diǎn)，特別是飛盤運(yùn)動(dòng)，以強(qiáng)社交、弱對(duì)抗、低門檻的特征正從小眾走向大眾，成為都市青年新寵。