“五一”假期旅游露營和西部區(qū)域火爆

來源：21世紀經濟報道 侵刪

5月4日晚間，文化和旅游部對外披露，今年“五一”假期全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，國內旅游收入646.8億元，同比減少42.9%。

數(shù)據(jù)顯示酒店很好，酒店人自己門前卻門可羅雀，這究竟是什么現(xiàn)象？

5月4日晚間，文化和旅游部對外披露，今年“五一”假期全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，國內旅游收入646.8億元，同比減少42.9%。

盡管市場很一般，文旅行業(yè)并未躺平，而是積極尋求生機。途家平臺統(tǒng)計顯示，露營、賞花、采摘、登山、騎行是搜索量最高的top5關鍵詞。尤其是露營，絕對是今年“五一”的黑馬，在多個OTA平臺預定量翻倍。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，露營相關產品（住宿、出游）的預訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超4成，部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅達1.5倍。

除了露營野餐以外，戶外運動、非遺旅游等小眾出游方式也在今年“五一”走入大眾視野，川渝、云貴等地的小眾景點關注度也在上升。在旅游形式和目的地選擇上，旅游市場呈現(xiàn)出更具特色、追求更高體驗感的新趨勢。而帶有季節(jié)特色的踏青、登山、賞花，也在五月春光明媚之際熱度大漲。玩出新鮮、玩出花樣、玩出個性、玩出深度，成為當下游客群體尤其是Z時代年輕人出行的新要求。

露營太火了

今年小長假，“露營”是各大社交平臺上最熱門的關鍵詞之一，同樣也是各大OTA的預訂熱詞。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期，“露營”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。飛豬“五一”露營訂單量環(huán)比上月增長超350%，杭州、成都、廣州、深圳、武漢、北京、珠海、常州、佛山及重慶位列熱門露營客源地全國前十城市。在露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。

而年輕游客群體不僅僅要露營，更想要玩出花樣、玩出個性，“露營+”各種花式搭配備受歡迎。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為同程“五一”最受關注的露營主題。在珠三角地區(qū)，從深圳、珠海兩大港口出發(fā)前往周邊海島的船票訂單量大幅上漲。其中，深圳前往桂山島的船票訂單量環(huán)比上漲超過100%。去哪兒旅行商城負責人任天認為，“不同群體對露營的玩法是不同的，年輕人更多會選擇露營+燒烤、露營+咖啡，有孩子的父母群體會選擇露營+親子，也會考慮露營營地周邊有沒有相關的親子設施，有的還會選擇露營+喝茶，甚至露營+戶外郊游的玩法?！?/p>

而露營游的熱度也帶動了周邊民宿的預訂。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅達1.5倍。廣東、湖南、浙江、江蘇地區(qū)露營用戶增幅較快，同比上一周最高漲幅達3倍。前往郊區(qū)露營，順便在周邊民宿小住幾晚，盡情感受自然風光，成為都市人群假期的重要打開方式。

隨著運動健康的生活方式愈發(fā)受到關注，前往戶外運動+旅游成了Z時代的心頭好。飛豬平臺“五一”騎行、徒步、登山、潛水等戶外項目訂單量環(huán)比上月同期均實現(xiàn)翻倍增長。趁著春日好天氣賞花、爬山也成為許多游客青睞的過節(jié)活動。而飛盤等新興戶外運動，也以強社交、弱對抗、低門檻的特征從小眾走向大眾，成為青年人群新寵。

在玩出花樣、玩出樂趣之外，游客也愈發(fā)注重出游過程中的文化內涵，博物館和非遺旅游受到更多游客歡迎。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年“五一”假期，博物館相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲62%，同程旅行非遺專題關注度環(huán)比上漲超過100%。博物館成為家長們的經典遛娃場所，“五一”期間，紀錄片《又見三星堆》在央視播出，也給四川的廣漢三星堆博物館帶來了新的關注度。此外，秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館也進入假期熱門博物館前三。

西部表現(xiàn)亮眼

相比疫情較為集中的長三角和京津冀地區(qū)，成渝地區(qū)、珠三角及中西部疫情防控形勢較為穩(wěn)定的省份，“五一”出行更為活躍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期熱門目的地前十分別為深圳、成都、重慶、昆明、貴陽、杭州、西安、長沙、廣州和?？凇衢T機票航線也集中在深圳和成渝地區(qū)之間。

由于受疫情多點復發(fā)影響，今年“五一”假期的跨省游市場受到較大限制，但低風險城市的跨城旅行有所恢復，省內周邊城市出行成為不少游客的選擇，城市群中的核心城市對周邊城市旅游市場起到了帶動效應。成都、長沙等區(qū)域性核心城市往返周邊城市，以及珠三角城市群之間的跨城出行訂單在同程跨城用車訂單中占比較高。新一線城市周邊的目的地也迎來了客流高峰，例如西安周邊的漢中、長沙周邊的湘潭、貴陽周邊的畢節(jié)等地。

火車票熱門線路也集中在省內的短距離出行中，同程平臺上，往返深圳和廣州、成都和重慶之間的火車線路訂單量最高，貴陽、成都、昆明等往返周邊城市的火車線路訂單量也較高。

人少景美的特色小眾目的地受到游客青睞，不少小眾景區(qū)“五一”酒店預訂緊俏?！拔逡弧奔倨谄陂g，去哪兒平臺上甘孜、阿壩、黔西南、迪慶、張家界等地酒店搜索量上漲超5倍，酒店預訂量環(huán)比漲幅均超一倍以上，其中甘孜漲幅最高，超300%。

旅游資源豐富，并極具民族特色的四川、海南、云南、湖南成為此次“五一”旅游最熱區(qū)域，川渝、云貴地區(qū)酒店預訂環(huán)比漲幅近兩倍。從去哪兒平臺目前的門票預訂數(shù)據(jù)中看，預訂票量最高的top20景區(qū)中，四川省內包含13個，成為今年出游率最高的景區(qū)。海南陵水、云南迪慶、江西撫州、海南保亭、新疆鐵門關市等小眾旅游地，也在近三年首次進入“五一”熱門城市排行。

機票酒店打折

文旅部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期旅游收入降幅比旅游人數(shù)更大，其中很大一塊收入缺失來自機票和酒店。

從整體市場上看，“五一”假期機票、酒店價格較節(jié)前有所上漲，但仍維持在較低水平。其中，酒店訂單平均間夜價格較去年同期下降50%，機票訂單平均票價同比下降25%。在酒店預訂量top5城市商圈中，其平均支付價格均不超過350元。同程研究院分析指出，酒店、航司在疫情期間的打折促銷，及用戶平均出游半徑的縮短，共同導致了酒店價格的下降。

對比今年和去年“五一”酒店價格，高星酒店方面，珠三角、西南地區(qū)降幅******，較去年平均降低了33%。中低星酒店方面，華東地區(qū)降幅******，達到25%。整體來看，高星酒店均價降幅達到10%以上的有25個城市，中低星酒店均價降幅達10%以上的有19個城市。在去哪兒“五一”上線的“豪華酒店5折搶”中，參與活動的酒店“五一”假期預訂量上漲超2倍，囤酒店趨勢持續(xù)。

在本地游、周邊游浪潮帶動下，大城市近郊的度假酒店、精品民宿在節(jié)假日預訂火爆，去哪兒大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從目前的酒店預訂量來看，此次“五一”期間最熱門的城市為，湖南、四川、重慶、湖北、云南、廣東、河北、浙江、天津、海南。從“五一”酒店預訂熱門商圈中看，重慶、云南、廣東地區(qū)熱門酒店較多。本地游玩時間相對延長，推動近郊的高星級度假酒店及精品鄉(xiāng)村民宿走俏。飛豬“五一”本地預訂高星級酒店的訂單量環(huán)比上月同期增長90%，鄉(xiāng)村民宿訂單量增長120%。部門熱門品牌民宿更是早一周便已經滿房，甚至“一床難求”。

文旅部分析指出，疫情的不確定性依然影響著旅游市場的恢復，但中西部等疫情平穩(wěn)地區(qū)在今年“五一”已呈現(xiàn)反彈游趨勢。本地游、周邊游的熱潮仍在延續(xù)，而露營游、戶外游、文化游、小眾游等新興旅游熱點，也反映出市場需求新的轉變。

不少OTA平臺把握住這一需求趨勢，在小長假推出相關產品服務，取得了良好效果。智游天府OTS業(yè)務部部長劉琪介紹，與飛豬合作在成都天府芙蓉園、龍泉蔚然花海等景區(qū)打造的“飛豬營地”提供特色餐飲、露天燒烤、音樂演出等配套服務，本地游客預訂遠高于同年占比，達到70%以上。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，今年“五一”，受疫情不確定性和管控因素的影響，短距離、少切換的本地深度游和品質游是主流趨勢。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區(qū)、鄉(xiāng)村流動。以享受戶外風光、家人小聚、休閑放松為核心的露營正成為游客休閑的新熱點。