2022旅游業(yè)端午節(jié)是否復(fù)蘇分析

來源：勁旅君  侵刪

端午得而復(fù)失，旅游業(yè)該反思什么？

以5月31日，文旅部將跨省團(tuán)隊(duì)游熔斷機(jī)制從“跨省熔斷”調(diào)整為“跨區(qū)縣熔斷”為標(biāo)志，旅游業(yè)在相繼喪失清明節(jié)、“五一小長(zhǎng)假”之后，終于在虎年上半程，成功搶回一個(gè)、也是唯一一個(gè)節(jié)假日——端午節(jié)。

再加上自5月底起，多省陸續(xù)解除跨省團(tuán)隊(duì)游禁令，輿論上曾一度亢奮高呼：

旅游業(yè)拐點(diǎn)已現(xiàn)，行業(yè)復(fù)蘇近在咫尺。

事實(shí)果真如此？

端午節(jié)后首日，勁旅君找到四家景區(qū)，做了一個(gè)小調(diào)研，我們來看看它們的真實(shí)經(jīng)營(yíng)情況：

A景區(qū)（坐標(biāo)東北，4A自然風(fēng)光景區(qū)）

端午節(jié)總客流量1500人次，同比和環(huán)比漲跌幅就四個(gè)字：慘不忍睹。

B景區(qū)（坐標(biāo)華東，休閑園藝類景區(qū)）

端午節(jié)總客流量3000人次，環(huán)比“五一小長(zhǎng)假”，客流量暴跌90%。

C景區(qū)（坐標(biāo)華南，影視城主題景區(qū)）

端午節(jié)總客流量4000人次，環(huán)比“五一小長(zhǎng)假”，客流量小漲8%，同比疫情前2019年同期下降35%。

D景區(qū)（坐標(biāo)華北，4A自然風(fēng)光景區(qū)）

端午節(jié)總客流量763人次，環(huán)比“五一小長(zhǎng)假”的1.7萬人次，客流量暴跌96%。

以上四家景區(qū)，除了一家客流量環(huán)比小漲之外，全部暴跌。

再來看看國(guó)內(nèi)頭部大景區(qū)端午節(jié)客流量情況，目前披露數(shù)據(jù)的幾家中：

峨眉山景區(qū)

端午節(jié)總客流量2.84萬人次，同比去年3.54萬人次，下跌19.77%。

泰山景區(qū)

端午節(jié)總客流量2.8萬人次，去年同期首日客流量就達(dá)到2.8萬人次。

華山景區(qū)

端午節(jié)首日客流量1.2萬人次，去年端午節(jié)總客流量2.4萬人次。

景區(qū)行業(yè)業(yè)績(jī)一片慘淡，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)自然好不到哪去。文旅部披露的端午節(jié)假期數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)：

國(guó)內(nèi)旅游出游人次同比下降10.7%；國(guó)內(nèi)旅游收入同比下降12.2%。

旅游業(yè)雖然搶到了一個(gè)經(jīng)營(yíng)旺季，很遺憾，旅游業(yè)最終還是失去了這個(gè)經(jīng)營(yíng)旺季。隨著端午節(jié)假期的結(jié)束，同時(shí)宣告旅游業(yè)的2022年上半年經(jīng)營(yíng)季基本結(jié)束，慘淡的旅游業(yè)，終究是一無所獲。

導(dǎo)致這一結(jié)果的原因有很多，勁旅君認(rèn)為，一大根本原因在于：

跨區(qū)域旅游人口流動(dòng)性不足。

旅游的本質(zhì)，是人口的流動(dòng)。只有當(dāng)旅游人口、特別是跨區(qū)域旅游人口流動(dòng)起來，旅游經(jīng)濟(jì)才能高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

2021年7月以前，盡管疫情在國(guó)內(nèi)局部地區(qū)反復(fù)出現(xiàn)，不同省份出現(xiàn)旅游業(yè)跨省熔斷。整體而言，全國(guó)旅游人口跨區(qū)域流動(dòng)大基調(diào)沒有變化，旅游業(yè)在疫情之下，依然保持旺盛生命力，甚至在2021年上半年，多項(xiàng)數(shù)據(jù)大幅增長(zhǎng)，一度有恢復(fù)到疫情之前的態(tài)勢(shì)。

然而，以去年7月“南京-張家界”疫情波及數(shù)十省為開端，以去年8月跨省團(tuán)隊(duì)游熔斷機(jī)制發(fā)布為標(biāo)志，全國(guó)旅游人口流動(dòng)機(jī)制發(fā)生劇變。

多個(gè)省同時(shí)出現(xiàn)疫情，一片區(qū)域乃至全國(guó)旅游人口流動(dòng)都會(huì)被迫瞬間停止。

尤其今年初，全國(guó)絕大部分省份同時(shí)實(shí)施跨省團(tuán)隊(duì)游禁令后，全國(guó)跨區(qū)域旅游人口流動(dòng)瞬間停止，隨著受限時(shí)間不斷拉長(zhǎng)，旅游業(yè)發(fā)現(xiàn)三個(gè)殘酷事實(shí)，第一個(gè)是：

●本地游根本無法獨(dú)自撐起整個(gè)旅游業(yè)。

自疫情以來，出于防疫需求，國(guó)內(nèi)一直強(qiáng)調(diào)本地游對(duì)旅游業(yè)的重要性，并試圖通過一系列數(shù)據(jù)和案例，證明大力發(fā)展本地旅游消費(fèi)場(chǎng)景，同樣能夠繁榮旅游經(jīng)濟(jì)。

而旅游業(yè)卻用慘淡的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)證明，無論本地游、周邊游、鄉(xiāng)村游多么發(fā)達(dá)，只要跨區(qū)域旅游人口流動(dòng)跑不動(dòng)，旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇就是無稽之談。

文章開頭提到的諸多景區(qū)中，很多就高度依賴中長(zhǎng)線客源，有些景區(qū)的中長(zhǎng)線客源甚至占絕對(duì)大頭，失去這些客源，基本死路一條，中短期內(nèi)沒有任何有效新出路。

旅游業(yè)發(fā)現(xiàn)的第二個(gè)殘酷事實(shí)是：

●團(tuán)隊(duì)游才是旅游經(jīng)濟(jì)真正的支柱。

疫情之前，旅游業(yè)極度鼓吹“自由行經(jīng)濟(jì)”，輿論上還出現(xiàn)“跟團(tuán)游已死，自由行當(dāng)立”的論斷。

彼時(shí)，很多人都在討論，傳統(tǒng)旅行社的時(shí)代一去不返。

2020年5月，國(guó)內(nèi)疫情緩解之后，跨省自由行率先放開，尷尬的是，旅游經(jīng)濟(jì)似乎并沒有快速反彈。直到2020年7月，全國(guó)跨省團(tuán)隊(duì)游禁令取消之后，旅游業(yè)才迎來真正的快速?gòu)?fù)蘇與繁榮。

跨省團(tuán)隊(duì)游熔斷機(jī)制發(fā)布后，團(tuán)隊(duì)游這種旅游組織形式也遭到嚴(yán)格限制，一大批以此為生的旅行社死傷殆盡。喪失這些旅行社的組織能力之后，成規(guī)模的旅游人口流動(dòng)同樣消失，嚴(yán)重制約旅游人口流動(dòng)效率。

勁旅君對(duì)一張截圖很有感觸，端午節(jié)之前，某地文旅部門希望組織當(dāng)?shù)芈眯猩玳_會(huì)，討論節(jié)假日及后續(xù)暑期的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇安排，結(jié)果沒有一家旅行社能夠履約，因?yàn)殚L(zhǎng)期失去業(yè)務(wù)的旅行社早已無人在當(dāng)?shù)鼐€下堅(jiān)守。

因此，只有“跨區(qū)域”+“團(tuán)隊(duì)游”同時(shí)解除限制，旅游經(jīng)濟(jì)才能有復(fù)蘇的動(dòng)力。這也是今年3月以來，旅游業(yè)內(nèi)爆發(fā)大規(guī)模“跨省團(tuán)隊(duì)游熔斷機(jī)制調(diào)整”呼聲浪潮的根本原因。

今年端午節(jié)，旅游業(yè)的慘淡，暴露出的第三個(gè)殘酷事實(shí)是：

●長(zhǎng)期壓抑的消費(fèi)者旅游信心回彈需要漫長(zhǎng)時(shí)間。

5月底，在一系列利好消息刺激下，業(yè)內(nèi)原本認(rèn)為端午節(jié)會(huì)爆發(fā)一波旅游出行高潮，結(jié)果恰恰相反，沒有了政策限制，消費(fèi)者反而不愿意出門。

勁旅君咨詢過身邊多位朋友，面對(duì)一個(gè)“三天小長(zhǎng)假”，大部分人可以做到“有錢有閑”，但他們的回復(fù)清一色都是：

先緩緩吧。

到底要緩什么，他們也說不清楚，只是很久沒有出門旅行，一下子放開后，自己反而有些猶豫和遲疑。

旅游信心在被壓抑之后，回彈必定是緩慢的，需要漫長(zhǎng)時(shí)間來調(diào)整。

旅游業(yè)的復(fù)蘇，也何嘗不是如此？

端午節(jié)前，勁旅君曾在《復(fù)工的旅游業(yè)距離復(fù)蘇，隔著一個(gè)逝去的春天》一文中有過闡述，端午節(jié)假期以及此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，復(fù)工的旅游業(yè)不會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，也不會(huì)很快復(fù)蘇，正如一個(gè)剛從ICU里推出來的病人，這個(gè)行業(yè)需要靜養(yǎng)。

在疫情不反復(fù)的大背景下，旅游業(yè)至少還需要2-3個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，才能在暑期之前，做好一切準(zhǔn)備，隨后通過一個(gè)經(jīng)營(yíng)大旺季，實(shí)現(xiàn)真正意義上的復(fù)蘇。

丟掉一個(gè)端午節(jié)并不可怕，只要不丟掉信心，旅游業(yè)還可以從頭再來。