露營酒店旅游發(fā)展前景分析

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近年來，露營的火熱有目共睹。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

而露營作為文旅產(chǎn)業(yè)重要的組成部分之一，其市場的火熱也拉動(dòng)了旅游消費(fèi)市場的蓬勃。以上海為例，伴隨著上海進(jìn)入全面恢復(fù)正常生產(chǎn)生活至于階段，上海市民旅游消費(fèi)高漲，大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間，上海“公園”的搜索量較上周同期上漲了13倍，露營搜索量上漲403%。而美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年端午小長假期間，露營相關(guān)商品整體銷量同比去年增長超6倍。

與此同時(shí)，作為空間運(yùn)營的一種新形式，露營不僅在年輕人當(dāng)中備受追捧，而且由于其投資門檻低，管理難度低，受到投資者與空間運(yùn)營者們的關(guān)注。但是，行業(yè)的火熱必然伴隨著一定的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，在探討露營給酒旅產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)會(huì)的同時(shí)，我們也不能忽略其在發(fā)展過程中的隱憂。為此，邁點(diǎn)邀請多位行業(yè)專家以“露營：酒旅新空間”為主題，共同探討時(shí)下最為火爆的露營經(jīng)濟(jì)以及露營產(chǎn)業(yè)在酒旅行業(yè)中的應(yīng)用，乃至其對鄉(xiāng)村振興的影響。

露營熱的冷思考

對于酒旅行業(yè)來說，露營并非新鮮事物。在原始概念中，露營指的是在一片未開發(fā)的、有一定自然風(fēng)光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時(shí)戶外居住休閑活動(dòng)，其主要包括帳篷露營、營地露營、精致露營和房車露營等幾個(gè)種類，如今風(fēng)靡的則以精致露營居多。

邁點(diǎn)文旅事業(yè)部總經(jīng)理周江榮表示，當(dāng)下露營井噴，資本涌入，產(chǎn)業(yè)投資與消費(fèi)規(guī)模呈爆發(fā)式增長，但同時(shí)我們也看到不少問題，一方面跟風(fēng)現(xiàn)象明顯，出現(xiàn)垃圾亂扔，破壞環(huán)境的情況，另一方面標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則尚未形成，衛(wèi)生安全等隱患也屢屢出現(xiàn)。那么露營究竟為何如此火爆，這一份“火熱”，究竟是虛火，還是實(shí)火？

趣野吧（go safari）創(chuàng)始人CEO龍偉濤認(rèn)為，疫情對這一輪的露營熱具有一定的推動(dòng)作用，但與其他國家相比，中國的露營仍處于發(fā)展早期階段，其未來發(fā)展有三個(gè)方面的可能性：第一，伴隨著越來越多的資本介入和大品牌的下場，很多原來的問題都會(huì)解決掉；第二，伴隨著消費(fèi)者要求的提升，露營產(chǎn)品也會(huì)出現(xiàn)不斷迭代升級(jí)；第三，酒店文旅的服務(wù)理念與露營結(jié)合，會(huì)給露營產(chǎn)業(yè)注入很多新鮮元素，或?qū)⒊霈F(xiàn)很多“露營+”業(yè)態(tài)的衍生。

江西武功山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理謝勇認(rèn)為露營的火爆有多方面的原因：其一，露營作為一種經(jīng)濟(jì)普遍的旅游方式，在觀光式體驗(yàn)式旅游發(fā)展的情況下，可以更好的走入消費(fèi)群體中；其二，疫情對露營的推動(dòng)作用不容忽視；其三，新媒體的發(fā)展給露營也帶來了不小的傳播性；其四，露營相關(guān)供應(yīng)鏈的發(fā)展也拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長耿光宇表示盡管露營在2020年后出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的爆發(fā)增長，但數(shù)據(jù)顯示，露營行業(yè)從業(yè)者，投資機(jī)構(gòu)仍然是比較謹(jǐn)慎的狀態(tài)，即短期有投資價(jià)值，但作為長期要看是否可持續(xù)增長。而當(dāng)下的露營經(jīng)濟(jì)也面臨多數(shù)盈利問題。因此，耿光宇認(rèn)為露營行業(yè)的火熱有“虛”的一面，也有“實(shí)”的一面。

在“虛”的一面有五點(diǎn)值得注意：其一，疫情讓出行受限，直接導(dǎo)致了露營產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)；其二；全球地緣政治和經(jīng)濟(jì)快速轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)下行，國民經(jīng)濟(jì)受影響，產(chǎn)生口紅效應(yīng)，是消費(fèi)降級(jí)的表現(xiàn)；其三，社交媒體推波助瀾，網(wǎng)紅化效應(yīng)十分明顯，長久價(jià)值有待商榷；其四，此前露營的火爆，政府處于觀望狀態(tài)，未來會(huì)出臺(tái)更多規(guī)范性的法規(guī)；其五，行業(yè)發(fā)展太短，上游的裝備制造供不應(yīng)求，產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)問題。

而在“實(shí)”的一面，耿光宇則認(rèn)為露營火爆具有天時(shí)地利人和的條件。如露營經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了相關(guān)股票大漲；相關(guān)營地建設(shè)大大增加；露營消費(fèi)具有普遍性，覆蓋了所有的消費(fèi)階層；中國作為************汽車消費(fèi)大國，自駕游的發(fā)展也是露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

中國國際露營大會(huì)運(yùn)營總監(jiān)章奕同意耿光宇的看法，他補(bǔ)充稱，露營是一個(gè)載體，其核心是和什么人去什么地方去干什么，這才是切實(shí)的內(nèi)容。而一個(gè)成功的露營地離不開兩點(diǎn)，一是特別稀缺的自然資源，二是內(nèi)容的植入。沒有這兩點(diǎn)的加持，露營在疫情帶來的產(chǎn)業(yè)跳躍之后進(jìn)入下墜過程中，將會(huì)淘汰掉一批企業(yè)。

廣州黃埔君瀾酒店總經(jīng)理張建華以自身酒店為案例，其依托酒店草坪構(gòu)建了獨(dú)特的露營產(chǎn)業(yè)，不僅帶來了流量，還增加了營收渠道。不過，酒店不僅要看到紅利，還要思考如何利用露營熱影響酒店。張建華認(rèn)為有三點(diǎn)值得思考：第一，抓住露營熱帶來的客戶群，帶動(dòng)酒店的住宿餐飲、康體等營收增長；第二，酒店投入帳篷+產(chǎn)品的研發(fā)，如帳篷+客房；帳篷+餐飲，帳篷+下午茶，提升客戶粘性；第三，露營現(xiàn)場的管理，結(jié)合疫情防控形式，對帳篷使用進(jìn)行限制，做到無痕露營和健康露營。

酒旅空間如何利用露營盈利？

正如前文所說，露營作為一種獨(dú)特的空間形態(tài)，其收到了眾多空間運(yùn)營和投資者的關(guān)注，而從本質(zhì)上來說，其關(guān)注的是露營的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即盈利能力。而對于酒旅產(chǎn)業(yè)來說，如何做到與露營有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造更大的價(jià)值？

趣野吧（go safari）創(chuàng)始人CEO龍偉濤認(rèn)為露營不只是過夜一種形態(tài)，相對于酒旅的物理空間，酒店+露營等可以提供一種全新的社交場所，為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品，如咖啡、互動(dòng)等。一個(gè)好的露營產(chǎn)品除了可以提供產(chǎn)品還要具備傳播性，有更好的內(nèi)容才能更有生命力。

江西武功山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理謝勇強(qiáng)調(diào)露營運(yùn)營中差異化內(nèi)容的重要性。酒店民宿借助露營帶來更大的營收，歸根到底還是在服務(wù)上，加入露營元素，對酒店民宿的服務(wù)要求也會(huì)更高。一個(gè)有特色的酒店民宿作露營對于推廣和引流也會(huì)起到很大的推動(dòng)作用。

中國國際露營大會(huì)運(yùn)營總監(jiān)章奕表示在露營爆火之后，酒店開始進(jìn)行露營業(yè)態(tài)的探索。其認(rèn)為會(huì)展型商務(wù)型酒店做露營比較難，但是度假酒店環(huán)境和露營比較契合，不要去做住宿形露營，而要深耕露營內(nèi)容和服務(wù)，搭造露營的場景，販賣酒店的高品質(zhì)產(chǎn)品?？梢詳U(kuò)展消費(fèi)群體，也給會(huì)員增加了酒店度假的內(nèi)容。“露營和酒店不是對立的，而是可以相互融合賦能的產(chǎn)業(yè)?！闭罗葟?qiáng)調(diào)。

廣州黃埔君瀾酒店總經(jīng)理張建華認(rèn)為露營生活已經(jīng)成為出行的時(shí)尚，酒店是否能露營也是不少消費(fèi)者選擇酒店的硬性條件。而露營不僅提升了酒店的溢價(jià)空間，也成為了酒店新的營收增長點(diǎn)。其以自身酒店的露營產(chǎn)品為例，在結(jié)合消費(fèi)者需求之后，順勢退出了草坪露營、親子產(chǎn)品、春日的休閑帳篷等，而戶外音樂酒吧、垂釣、團(tuán)建活動(dòng)等都跟露營有機(jī)結(jié)合，從而抓住了本地親子、團(tuán)建的客戶群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前其酒店有一款結(jié)合踏春的“帳篷+客房”產(chǎn)品，售賣了5000套，有效的拉動(dòng)了客房的銷售，也進(jìn)一步帶動(dòng)了酒店下午茶、餐飲、早茶等產(chǎn)品的營收。

周江榮總結(jié)表示盈利是我們做露營的必然訴求，雖然不同空間的模式不盡相同，但是如何走出一條符合自身切實(shí)可行的路，對我們空間運(yùn)營者來說，仍需要嘗試探索，我們也期待更多盈利模式出來。

露營產(chǎn)業(yè)如何助力鄉(xiāng)村振興？

本質(zhì)上來說，露營經(jīng)濟(jì)有兩大要素，一是綠水青山，二是品質(zhì)體驗(yàn)。唯有以好山好水為基底，營地所承載的新業(yè)態(tài)、新玩法、新體驗(yàn)、新傳播才具有生命力，而生態(tài)環(huán)境這正是許多“山溝溝”的核心競爭力。而將露營引入鄉(xiāng)村旅游，是鄉(xiāng)村旅游探索小而美模式的有益嘗試，露營這片產(chǎn)業(yè)藍(lán)海為鄉(xiāng)村振興提供了新可能，并成為鄉(xiāng)村旅游的有力補(bǔ)充。

趣野吧（go safari）創(chuàng)始人CEO龍偉濤以其品牌為案例，表示在鄉(xiāng)村的露營產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有兩個(gè)顯著的帶動(dòng)作用，其一是為當(dāng)?shù)厝颂峁┚蜆I(yè)，其二是可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。

江西武功山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理謝勇則表示目前武功山周邊不少鄉(xiāng)村在做精致露營，從其根本來看，還是因?yàn)榘殡S著新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村現(xiàn)在的環(huán)境衛(wèi)生都非常優(yōu)質(zhì)，為露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)，而露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對拉動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩帐杖胍灿幸欢ǖ姆e極作用。

浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長耿光宇認(rèn)為露營產(chǎn)業(yè)主要載體是鄉(xiāng)村，占80%以上。其以浙江為例，目前浙江在鄉(xiāng)村建設(shè)中是示范省份，也是共同富裕示范區(qū)。在政策助力下，不少鄉(xiāng)村城郊已經(jīng)擁有3A級(jí)景區(qū)配套設(shè)施，加上全域旅游的推動(dòng)，鄉(xiāng)村已經(jīng)形成了良好的景色基礎(chǔ)。當(dāng)然，鄉(xiāng)村的天然優(yōu)勢除了景色和基礎(chǔ)設(shè)施以外，還貼近大自然，空間比較開闊，比城市公園空間感更強(qiáng)。

在浙江，有些資源特別優(yōu)秀的鄉(xiāng)村可以形成專項(xiàng)的露營地，其合作形式可以是鄉(xiāng)村以集體資產(chǎn)作為資源出資，和專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)營；有些資源比較一般的鄉(xiāng)村，可以運(yùn)營公園化的管理模式，獲得一部分收益。不過，耿光宇坦言，并不太建議村集體自己做營地。

中國國際露營大會(huì)運(yùn)營總監(jiān)章奕則認(rèn)為露營與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合很重要的部分是要和當(dāng)?shù)卣畬υ?，對?dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行調(diào)研，不要出現(xiàn)盲目投資和重復(fù)建設(shè)。其表示在露營火爆的當(dāng)下，不少村民由于對行業(yè)不甚了解，可能出現(xiàn)盲目投資的情況。事實(shí)上對于露營產(chǎn)業(yè)來說，如果出現(xiàn)千篇一律的營地建設(shè)，又不能為鄉(xiāng)村帶來收益的話，其結(jié)果是很致命的。

廣州黃埔君瀾酒店總經(jīng)理張建華強(qiáng)調(diào)，露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于人們追求不一樣的生活方式，既成為人們開展線上線下深度融合的載體，也可以為現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增速。

在活動(dòng)的最后，周江榮總結(jié)表示露營產(chǎn)業(yè)在發(fā)揮鄉(xiāng)村優(yōu)勢資源，助力村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及推動(dòng)城鄉(xiāng)資本、人力等要素流動(dòng)方面，是有著先天優(yōu)勢的。不過鄉(xiāng)村振興，共同富裕是一個(gè)長期行動(dòng)，長期戰(zhàn)略，露營產(chǎn)業(yè)在其中既起到了不容忽視的作用，更應(yīng)該不斷思考其可以創(chuàng)造的長遠(yuǎn)價(jià)值。