傳統(tǒng)文化特色酒店熱度激增
傳統(tǒng)文化特色酒店熱度激增
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暑假已經(jīng)過(guò)半，七夕佳節(jié)也剛過(guò)去不久，旅游平臺(tái)紛紛發(fā)布2022七夕旅行數(shù)據(jù)報(bào)告。攜程發(fā)布的2022七夕旅行數(shù)據(jù)顯示，今年七夕，鐘愛(ài)特色酒店的女性用戶成為酒店訂房的主力，長(zhǎng)途浪漫旅行也成為七夕旅行的新趨勢(shì)；同程旅行發(fā)布的《2022七夕旅行消費(fèi)報(bào)告》(以下午簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)則顯示，今年七夕節(jié)，相比往年“中國(guó)情人節(jié)”的“酒店熱”，年輕游客更關(guān)注各類(lèi)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，如“游園會(huì)”“乞巧節(jié)”等富有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的節(jié)日主題。此外，親子游在七夕出游人群中占比過(guò)半，人文古跡、古鎮(zhèn)園林等景區(qū)成為人們體驗(yàn)七夕節(jié)日傳統(tǒng)的熱門(mén)選擇。
特色酒店熱度激增
今年七夕，特色酒店備受熱捧。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至8月2日，七夕當(dāng)日的國(guó)內(nèi)整體酒店預(yù)訂量和高星酒店預(yù)訂量較去年均出現(xiàn)2倍以上的增長(zhǎng)，民宿預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)近3倍。
“中高星酒店整體消費(fèi)表現(xiàn)較好，是今年的一個(gè)大趨勢(shì)。如今情侶選擇住酒店，更多是希望能夠獲得休息之外的新體驗(yàn)，給紀(jì)念日增加一些新鮮感?！比ツ膬篊MO黃小杰分析稱(chēng)，隨著年輕群體消費(fèi)觀念的改變，更多消費(fèi)者傾向在節(jié)假日住得舒服一些，在工作之外釋放壓力。
從酒店的特色房型來(lái)看，與去年七夕相比，配備舒適床墊的深睡房預(yù)訂量同比增長(zhǎng)507%，在攜程平臺(tái)的主題房產(chǎn)品中處于領(lǐng)先位置。此外，帶娃過(guò)七夕，電競(jìng)酒店開(kāi)黑或者在影音房里看一場(chǎng)浪漫電影也成為家庭和情侶過(guò)七夕的熱門(mén)選擇。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年七夕，攜程平臺(tái)上的親子房和影音房預(yù)訂量同比去年均出現(xiàn)近3倍的增長(zhǎng)，電競(jìng)房預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)161%。
在度假酒店享受浪漫七夕的同時(shí)，酒店連住天數(shù)也出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，人均價(jià)格出現(xiàn)小幅下降。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)日至過(guò)后的首個(gè)周末期間，酒店連住訂單比上年同期增長(zhǎng)157%；人均價(jià)格比上年同期減少2
%。
年輕游客更關(guān)注傳統(tǒng)文化體驗(yàn)
今年七夕節(jié)，不少景區(qū)、酒店將相關(guān)活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)至節(jié)前和節(jié)后的兩個(gè)周末，使得本地游和周邊游成為出游主流。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前一周，酒店搜索量環(huán)比上漲21%，民宿搜索量環(huán)比上漲55%，各類(lèi)景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅達(dá)到67%。
據(jù)了解，今年七夕，游園會(huì)、乞巧節(jié)等成為年輕游客最關(guān)注的出游關(guān)鍵詞。各大目的地和景區(qū)推出的投壺、投針驗(yàn)巧、文化市集、漢服游園會(huì)等與眾多傳統(tǒng)文化相關(guān)的主題活動(dòng)，吸引了年輕游客出門(mén)體驗(yàn)。在各類(lèi)景區(qū)中，人文古跡和園林古鎮(zhèn)成為七夕節(jié)的熱門(mén)景區(qū)類(lèi)型。此外，由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)城市白天氣溫較高，不少游客選擇在夜間出游，夜市、夜游船、夜間景區(qū)游覽和各類(lèi)演藝節(jié)目是人們七夕夜游的主要選擇，如七夕當(dāng)天廣州塔聯(lián)合漢服商家，在海心橋?yàn)閺V大游客及漢服愛(ài)好者帶來(lái)了一場(chǎng)沉浸式漢服夜游活動(dòng)。為增加趣味性，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還引入了投壺應(yīng)巧和捶丸送巧兩項(xiàng)古代傳統(tǒng)的游戲項(xiàng)目，讓廣大游客及漢服愛(ài)好者在七夕夜穿越古今，親身感受中國(guó)古代傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
隨著文化消費(fèi)產(chǎn)品的豐富，七夕出游人群較往年也發(fā)生了變化。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在今年七夕出行的人群中，親子游客占比52%，是七夕出游的主流客群?！秷?bào)告》分析，今年七夕正值暑假，很多家長(zhǎng)選擇在節(jié)日期間陪伴孩子一起重溫歷史知識(shí)，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。相比之下，情侶在七夕出游人群中占比僅為11%，為歷年最低。
北上廣游客成七夕消費(fèi)主力
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月1日至8月5日，北京、上海、廣州三地機(jī)場(chǎng)周邊5公里范圍內(nèi)的酒店環(huán)比上一周出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。北京和上海的機(jī)場(chǎng)周邊5公里范圍內(nèi)的酒店預(yù)訂增速均超過(guò)25%，廣州機(jī)場(chǎng)周邊5公里范圍內(nèi)酒店預(yù)訂增速環(huán)比增長(zhǎng)近兩成。為了給長(zhǎng)途旅客增添浪漫氛圍，8月4日，攜程還聯(lián)合首都航空共同打造七夕主題航班，從北京大興始發(fā)，目的地為麗江。
此外，七夕前后，浪漫主題的跟團(tuán)游產(chǎn)品也備受熱捧。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月30日至8月7日，攜程平臺(tái)上以浪漫和蜜月為主題的跟團(tuán)游產(chǎn)品交易額同比去年增長(zhǎng)近4倍。七夕前后，交易額排名前5的浪漫主題線路產(chǎn)品均被云南包攬。親子屬性強(qiáng)、純玩無(wú)購(gòu)物、體驗(yàn)感豐富成為這些熱門(mén)產(chǎn)品的核心特點(diǎn)。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，七夕節(jié)的出現(xiàn)為快速?gòu)?fù)蘇的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)平添了浪漫的氛圍，讓熱愛(ài)出行的游客多了一個(gè)出行的理由。特色酒店的熱度激增、云南備受熱捧，一方面反映出旅行消費(fèi)朝著主題化、個(gè)性化、體驗(yàn)化加速升級(jí)，另一方面也體現(xiàn)出長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)加速回暖，熱門(mén)旅行目的地繼續(xù)扮演拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的重要角色。
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