經(jīng)濟(jì)型酒店為何頻頻滿房？

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 疫情來到第三年，伴隨著工信部發(fā)布行程卡“摘星”，暑期熱度高居不下，中國酒店行業(yè)迎來了真正的“回暖”。全國各地連續(xù)開啟高溫模式也抵擋不住畢業(yè)季、親子游疊加的旅游熱情，各地文旅業(yè)不僅火了起來，也“活”了起來，“報(bào)復(fù)性”反彈的旅游業(yè)拉動(dòng)酒店行業(yè)迎來高光時(shí)刻。

出行熱度持續(xù)走高也讓連鎖經(jīng)濟(jì)型酒店嘗到了“甜頭”，這些經(jīng)濟(jì)型酒店如何迎接文旅升溫？又憑什么連續(xù)創(chuàng)造滿房和超高單房收益的業(yè)績佳話？這些問題的答案或許可從城市便捷酒店中窺見一二。

城市便捷酒店4.0版本大堂

與浪潮共生，在文旅轉(zhuǎn)舵中突出重圍

在出境游仍存在較大空白的環(huán)境下，境內(nèi)游逐漸成為消費(fèi)主力。而且國內(nèi)疫情的嚴(yán)控為消費(fèi)者提供更多出行機(jī)會(huì)，“周邊游”“跨省游”早已成為文旅大趨勢。截至7月31日，途牛旅游網(wǎng)7月出游人次環(huán)比增長146%。其實(shí)暑期市場的火熱早有預(yù)示，從《2022年旅客出行意愿及需求前瞻》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2022年35.3%的旅客將增加旅游出行次數(shù)。加之疫情環(huán)境的割裂與壓抑的欲望不斷堆積，加劇了暑期旅游供需失衡。隨著疫情放緩，7-8月新疆、西藏部分城市客量“超載”，內(nèi)蒙古、貴州等氣候宜人的省份進(jìn)入客流爆發(fā)期，各地“旅游經(jīng)濟(jì)”覺醒，文旅復(fù)蘇態(tài)勢強(qiáng)勁全面拉動(dòng)旅宿行業(yè)繼續(xù)“回血”，更多酒店品牌脫穎而出。

回望這兩年多，消費(fèi)環(huán)境也在影響著消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。從單純的追求物質(zhì)到更加注重精神享受，消費(fèi)心理從顯性逐步過渡到隱性。當(dāng)旅游不再是高消費(fèi)的標(biāo)志，而是作為一種生活日常進(jìn)入千家萬戶，消費(fèi)群體在“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)與理性消費(fèi)之間來回?fù)u擺，映證了審美的周期變化，驅(qū)動(dòng)著他們以興趣和目的行為為導(dǎo)向。在如此消費(fèi)傾向下，可以療愈消費(fèi)者的自然風(fēng)物、人文風(fēng)情成為旅游偏好。這些趨勢也催生出新的文旅產(chǎn)品發(fā)展方向，酒店憑借對文旅市場的抓取將獲得更多消費(fèi)者青睞。

這些變化讓更多本土連鎖酒店品牌得到“呼吸”的機(jī)會(huì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，城市便捷酒店從暑期開始便不斷刷新業(yè)績。7月8日東呈旗下300多家城市便捷門店實(shí)現(xiàn)滿房，城市便捷酒店茂名高鐵火車站店單日綜合出租率最高可達(dá)127%，創(chuàng)下暑期滿房最好成績。截止至8月15日，8月連續(xù)5日滿房的城市便捷門店就超120家。城市便捷酒店在文旅重點(diǎn)市場加注更多心力，與暑期旅游市場一同創(chuàng)造出更加符合消費(fèi)者期待的產(chǎn)品。

城市便捷酒店4.0版本休閑吧臺(tái)

城市便捷酒店進(jìn)擊的“三步走”

城市便捷酒店的絕佳反饋在某種程度上證明了經(jīng)濟(jì)型酒店依然是文旅市場的主力軍，然而隨著消費(fèi)水平不斷升級(jí)，經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的關(guān)鍵期，如何在市場占有一席之地進(jìn)入新一輪角逐。

走在前端，先于消費(fèi)者立足風(fēng)口

好的酒店學(xué)會(huì)順勢而為，優(yōu)秀的頭部酒店已經(jīng)走在前沿。酒店的發(fā)展可以擁抱浪潮，但不能只依靠當(dāng)下的社會(huì)趨勢，還要在“下一個(gè)需求”風(fēng)口來臨之前先行思考客戶的潛在需求，讓自身的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的需求才是一個(gè)酒店品牌捕獲更多客源的底氣。

追溯至2006年，城市便捷酒店建立之初便定下了滿足大眾核心的住宿需求的基調(diào)，其深厚的品牌基因正是酒店品牌得以長久發(fā)展的核心要素。在全國超3億人存在睡眠障礙的今天，城市便捷酒店在解決睡眠質(zhì)量的議題上越走越寬，對這一關(guān)鍵領(lǐng)域的深挖超越其他酒店品牌，城市便捷酒店4.0更是率先推出“360度好睡系統(tǒng)”，成為美好睡眠的“守衛(wèi)者”，在“睡好一點(diǎn)”的品牌理念上植入更加豐富的品牌內(nèi)涵。

城市便捷酒店4.0版本餐廳

走向下沉，尋求“向上”新生

擁有全國近10億人口的下沉市場的無限發(fā)展可能讓許多企業(yè)垂涎欲滴，大量酒店品牌從一二線城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)下沉市場，城市便捷酒店便是其中之一。根據(jù)專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民和鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)地點(diǎn)、消費(fèi)頻次等分布趨同。換句話說，下沉市場與一二線城市的旅游供需同頻共振，酒店布局需“向上”也需“下沉”挖掘增量價(jià)值。

16年擴(kuò)張歷程讓酒店品牌在下沉市場站穩(wěn)腳跟，澆筑穩(wěn)固的品牌根基，城市便捷酒店走的每一步都是發(fā)展的必然。在文旅爆火的當(dāng)下，布局旅游市場也成為了一大戰(zhàn)略。城市便捷酒店關(guān)注一二線市場，落戶重點(diǎn)城市核心商圈；聚焦三四線城市，入駐旅游景點(diǎn)輻射圈，******程度捕獲旅游客源。并且以卓越的姿態(tài)加速融入當(dāng)?shù)匚穆?，成為酒店品牌快速拓展?guī)模的有利信號(hào)。

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走進(jìn)內(nèi)核，構(gòu)建產(chǎn)品迭代平衡

選址是扎根“向下”，如何汲取“養(yǎng)分”且快速與本土市場融合才是關(guān)鍵。面對酒店行業(yè)加速洗牌，產(chǎn)品迭代往往是一個(gè)品牌得以持續(xù)發(fā)展的命脈。尤其在競爭激烈的消費(fèi)市場，經(jīng)濟(jì)型酒店更加需要在迭代上下狠功夫。正如城市便捷酒店4次產(chǎn)品迭代，每次都以精準(zhǔn)的迭代升級(jí)搏擊行業(yè)動(dòng)蕩。得益于產(chǎn)品的普適性，先一步解決“水土不服”的問題。

近年來隨著極具個(gè)人主義的消費(fèi)趨勢走入人們的視線，當(dāng)代年輕群體更愿為個(gè)性化產(chǎn)品買單，差異化產(chǎn)品成為酒店品牌的“拿手菜”。城市便捷酒店撕開“同質(zhì)化”的標(biāo)簽，打破常規(guī)與沉悶感，加入更多玻璃、皮革、金屬等頗具質(zhì)感的設(shè)計(jì)元素，以符合大眾審美需求的視覺體系和更注重用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品打造出更加持久的續(xù)航能力。從1.0到4.0版本，城市便捷酒店不斷優(yōu)化產(chǎn)品的性能與設(shè)計(jì)，加緊智慧升級(jí)的步伐。大堂的自助入住臺(tái)、智能機(jī)器人、觸屏式客控面板、智能語音系統(tǒng)、無線充電面板等智能設(shè)備讓顧客感受更加“高端”的入住體驗(yàn)。更加具有韌性的生長力就此而生，成功讓更多的消費(fèi)者住得明白、住得更好、睡得更香。

城市便捷酒店4.0版本外觀

如今的經(jīng)濟(jì)型酒店立在了發(fā)展的交叉路口，疫情的威脅仍在，市場短期的熱度并不代表長遠(yuǎn)的發(fā)展，只有把握正確的方向方能突出重圍。不可否認(rèn)的是城市便捷酒店的生長之路在經(jīng)濟(jì)型酒店市場中可成為又一范本，曾經(jīng)困住酒店的“絆腳石”也成為了“筑基石”。作為東呈集團(tuán)旗下全民優(yōu)選高端經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，城市便捷酒店緊握紅利機(jī)遇，以發(fā)掘潛在消費(fèi)市場的敏銳嗅覺和深耕產(chǎn)品品質(zhì)的決心再次乘上“旅游經(jīng)濟(jì)”的高鐵，出發(fā)開往文旅復(fù)蘇的下一個(gè)春天。