高端酒店市場(chǎng)激烈的內(nèi)卷與競(jìng)爭(zhēng)

來源: 創(chuàng)投科技圈 侵刪

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，作為重要的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性資源，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來越不可替代的作用。近年來，國(guó)家高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，頒布了眾多相關(guān)的法律法規(guī)，尤其在去年相繼印發(fā)了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021—2035年）》和《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》，為我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展指明了方向。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為不可忽視的存在，其重要性正影響著各行各業(yè)的發(fā)展，這其中也包括近幾年頗受疫情影響的酒店行業(yè)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)或成酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)

在疫情的影響下，酒店行業(yè)正在加速洗牌，諸多酒店品牌已持續(xù)落下帷幕。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)以及后疫情時(shí)代消費(fèi)心理變化的影響，高端酒店成為了更多消費(fèi)者的選擇。據(jù)中國(guó)飯店協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國(guó)酒店集團(tuán)及品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2022年1月1日，相比2019年高端連鎖酒店增長(zhǎng)了45.43%，在所有連鎖酒店市場(chǎng)中增速最快。高端連鎖酒店在疫情沖擊之下保持一枝獨(dú)秀，充分反映了中國(guó)酒店市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不可阻擋。

迅猛的增速之下，暗藏著高端酒店市場(chǎng)激烈的內(nèi)卷與競(jìng)爭(zhēng)，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌只能在有限的客源情況下黯然退場(chǎng)。高端酒店市場(chǎng)的消費(fèi)者日趨年輕化，他們對(duì)于酒店也有了新的需求，除了對(duì)硬件設(shè)施及配套服務(wù)的要求更高之外，還更看重酒店的創(chuàng)新能力，這也成為當(dāng)下高端酒店在后疫情時(shí)代下突出重圍的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。要守護(hù)好自身的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，就要加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，既要及時(shí)做好商標(biāo)、專利的申請(qǐng)保護(hù)，也要在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)積極維權(quán)，給予侵權(quán)者警示。據(jù)悉，日前在廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院即審結(jié)了一起關(guān)于酒店設(shè)備專利侵權(quán)的維權(quán)案件。

酒店設(shè)備外觀涉抄襲 一審被判侵權(quán)賠償

德尚酒店設(shè)備設(shè)計(jì)（深圳）有限公司（下稱DESON公司）因認(rèn)為佛山市順創(chuàng)酒店制品有限公司（下稱順創(chuàng)公司）生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品侵犯其外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)，故將其告上法院。涉案專利“折疊車（布菲Ⅱ）”為酒店和餐廳用推車，被訴侵權(quán)產(chǎn)品與本案專利屬同類產(chǎn)品，據(jù)法院審理認(rèn)為，被訴侵權(quán)設(shè)計(jì)在餐桌的整體形狀、餐桌的各構(gòu)成要素等方面均與涉案專利相同，被訴侵權(quán)設(shè)計(jì)落入本案專利權(quán)的保護(hù)范圍。

同時(shí)，法院審理過程中在多項(xiàng)證據(jù)均指向順創(chuàng)公司為被訴侵權(quán)產(chǎn)品的制造者及銷售者的情況下，其仍矢口否認(rèn)，順創(chuàng)公司的該行為顯然有違誠(chéng)信訴訟，故法院酌定判定順創(chuàng)公司立即停止制造、銷售侵權(quán)的被訴產(chǎn)品，同時(shí)賠償DESON公司經(jīng)濟(jì)損失及各類費(fèi)用。

據(jù)了解，本案涉及被侵權(quán)的產(chǎn)品是DESON公司面對(duì)高端酒店等商業(yè)空間的移動(dòng)布菲車折疊系列，在全球各大酒店已暢銷多年。自2020年提起訴訟以來，案件審理歷時(shí)了兩年，期間DESON公司為收集證據(jù)、公證等耗費(fèi)了大量的精力，最終獲得了案件的勝訴，維護(hù)了自身的專利權(quán)益和品牌形象。

積極開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)維護(hù)市場(chǎng)秩序

DESON公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這已不是DESON公司第一次拿起法律武器奮起維權(quán)，也不是第一次維權(quán)勝訴。DESON公司相信必要的維權(quán)行動(dòng)有助于保護(hù)其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)方面的可持續(xù)投入，而正是對(duì)于創(chuàng)新的不斷投入才確保了其在行業(yè)的地位和良好口碑。

除了專利侵權(quán)行為，酒店行業(yè)還飽受裝修抄襲、品牌侵權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題困擾。隨著近年來我國(guó)不斷加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，大幅提高侵權(quán)法定賠償額，積極破解知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)難題，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)展開維權(quán)行動(dòng)，在維護(hù)自身合法權(quán)益的同時(shí)，遏制靠抄襲模仿“貪一時(shí)之利”的行為，也是為酒店市場(chǎng)的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

高端酒店作為當(dāng)前酒店行業(yè)擁有較大增長(zhǎng)空間的領(lǐng)域，要想獲得長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展，需要不斷發(fā)揮創(chuàng)新精神，持續(xù)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極開展維權(quán)行動(dòng)，維護(hù)好行業(yè)的發(fā)展秩序，也是保持住自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。后疫情時(shí)代，高端酒店更應(yīng)避免侵權(quán)以維護(hù)品牌形象，不僅要保護(hù)好自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也要在購入設(shè)備時(shí)做好風(fēng)險(xiǎn)防控，以免因侵權(quán)產(chǎn)品而招致麻煩，乃至波及酒店的品牌口碑和正向運(yùn)營(yíng)。