電競酒店客房緊俏 入住率超八成

來源： 廣州日報 侵刪

電競酒店集電競文化和酒店住宿功能為一體。

　　電競酒店配有高端的電腦設備、電競座椅。

　　平均入住率達八成以上、復購率在60%以上、部分周末和熱門節(jié)假日滿房成常態(tài)……在廣州，集電競文化和酒店住宿功能為一體的電競酒店已成為酒店行業(yè)內炙手可熱的住宿新品類。其中，18-35歲年輕人成為電競酒店的主要擁躉，除了電競愛好者外，因自帶話題性和社交屬性，并具備強大的娛樂休閑功能，電競酒店也日益受到商務人士以及有派對聚會、嘗鮮打卡需求人士的青睞，并打造了年輕人的社交場與新鮮的生活方式。

　　據了解，近年來廣州陸續(xù)出臺了多項關于促進電競產業(yè)發(fā)展的政策措施，本地電競文化氛圍日益濃厚，電競酒店也備受業(yè)界和消費者關注，根據百度指數(shù)顯示，廣東省內電競酒店潛在客群的搜索頻次為全國最高。在廣州正加速打造成為“世界電競名城”的背景下，電競酒店作為電競產業(yè)中的前端消費，開辟了消費新場景，具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　熱現(xiàn)象：電競客房緊俏 入住率超八成

　　電競客房到底長什么樣？記者來到位于濱江東路的一家電競酒店看到，酒店的裝修風格和常規(guī)酒店不同，圓形的大堂入住辦理區(qū)、極具科技感的燈帶裝飾以及走道上年輕人喜愛的動漫雕塑等，給人一種酷炫的感覺。這里的房間都配有高端的電腦設備、電競座椅，除了雙人房、大床房外，還有供四人入住的上下鋪房間，步入其中瞬間回到了“大學宿舍”。另外還設置了情侶電競房，粉色調的房間、粉色的座椅以及透明的吊椅等氛圍感十足。

　　記者走訪時發(fā)現(xiàn)，中高端電競酒店在房間內還擺放了雙開門大冰箱，打開冰箱門可見里面擺放了各種網紅飲料、巧克力等，一旁的零食車上還備有薯片、餅干等零食。酒店方面透露，豐富的零食飲料是電競酒店里的標配，目前電競酒店零食飲料銷售比重已達整體營收的12%-15%，成為電競酒店的重要收入渠道之一。

　　在廣州，電競酒店選擇日益豐富。記者打開某旅游預訂平臺上搜索廣州的“電競酒店”，網頁上隨即出現(xiàn)了上百家電競酒店、電競公寓、電競民宿，五花八門，選擇眾多。在價格方面，電競酒店價格幅度從200-500多元之間。在即將到來的中秋假期期間，不少電競類客房已掛出了“熱賣”“房源緊張”“低價房僅剩1間”等字樣，而攜程平臺此前提供的數(shù)據顯示，今年的七夕節(jié)電競房預訂量比去年增長161%。

　　“如今電競類住宿的類別已經日益細分化，除了專門的電競酒店外，還有電競公寓、電競民宿以及在傳統(tǒng)酒店內設置電競主題客房等類別?！币患译姼偩频赀\營總監(jiān)魏哲表示，在傳統(tǒng)四、五星級酒店內開設的電競聯(lián)名主題房聚焦中高端人群，雖然其價格比常規(guī)房貴一到兩成，但依然是所有酒店房型中最快售罄的一種。業(yè)內人士透露，目前電競酒店平均入住率可達八成以上。

　　新場景：引入電競生態(tài)圈文化 打造年輕人社交場

　　“最近我和朋友們經常相約到不同的電競酒店去體驗，在那里我們既能使用高配置的電腦暢玩，還滿足了朋友相聚游玩的需求?，F(xiàn)在電競酒店的房型多、設計感強，也很適合拍照打卡?！薄?5后”年輕人小羅是電競酒店粉絲用戶，經常與朋友在廣州相約體驗特色電競酒店。

　　電競酒店的吸引力在哪里？業(yè)內人士章楊認為，作為全新的消費新場景，電競酒店不僅提供了玩電競游戲的場景，更為年輕人打造了社交場景?！半姼偙旧砭妥詭缃粚傩裕蟹€(wěn)定的粉絲群，其中年輕人是主要的消費群體。如今電競酒店還會積極挖掘這一年輕消費群體的社交潛力，比如很重視利用酒店公共區(qū)域來提供社交場所，像是舉辦電競文化相關的活動，如賽事體驗、觀賽活動、小型劇本殺等，吸引喜愛社交的年輕人體驗?！闭聴钫f。

　　在廣州一家酒店里，電競主題客房內擺放了高配置電腦、電競座椅等設備，房間內的其他設置與常規(guī)酒店客房無異。魏哲透露，如今電競酒店的用戶除了有電競游戲需求的年輕人外，一些出差商務人士也會選擇入住，他們可以在房間里放松休閑，還有一些主播、博主等也會選擇這類住宿打卡，部分電競客房還配備了功能齊備的影音設施，在電競影音房里看一場電影也成為消費者選擇電競酒店的理由之一。

　　新賽道：投資新熱土 各方“玩家”跑步入場

　　據了解，電競酒店這一新鮮業(yè)態(tài)最初在華中地區(qū)出現(xiàn)，近兩年在國內快速發(fā)展。根據同程研究院發(fā)布的《中國電競酒店市場研究報告2021》，預計2021年全國電競酒店的存量達到1.5萬家，到2023年將突破2萬家。明年，電競將首次作為正式比賽項目出現(xiàn)在杭州亞運會的賽場上，預計將吸引更多關注。

　　依托于日益濃厚的電競氛圍以及越來越龐大的電競愛好者群體，目前廣東地區(qū)已成為電競酒店投資新熱土。

　　加入這一陣營的，除了有連鎖電競酒店品牌外，還有電競生態(tài)圈企業(yè)、電競酒店供應商、國內外酒店集團等，各方“玩家”跑步入場、不斷拓展這一市場供給的同時，也在不斷推動電競酒店迭代升級。章楊透露，深圳、廣州、佛山等城市成為電競酒店力拓的重點目的地。從廣州發(fā)展起步的一家電競酒店這兩年已開設30多家門店，未來計劃以廣東為根基，輻射全國，計劃到2023年底開百家門店。

　　較高的投資回報以及高入住率是吸引“玩家”入場的重要原因。林柳鵬透露，電競酒店分為兩種類型，一種是為解決傳統(tǒng)酒店空置率而改造的電競酒店，目的是盤活傳統(tǒng)酒店資源。另一種是純電競標準的門店，這類酒店附帶電競生態(tài)圈合作的內容。章楊認為，電競酒店的高入住率還不是吸引投資的關鍵，在高入住率的同時還能保持較高水平的客房單價，從中足見電競酒店的投資潛力。

　　同時，電競酒店還保持了較高的客戶黏性和復購率。《中國電競酒店市場研究報告2021》顯示，某連鎖電競酒店的用戶平均復購率為65%，顯著高于傳統(tǒng)酒店，同程旅行平臺上電競酒店歷史消費數(shù)據的分析顯示，平均每年消費2次及以上的電競酒店用戶占比22.1%。

　　冷思考：避免同質化 設行業(yè)標準

　　作為兼具酒店住宿和上網服務的多樣化服務屬性場所，電競酒店至今未有統(tǒng)一的行業(yè)標準，急需規(guī)范化標準促進行業(yè)健康發(fā)展。去年底，中國互聯(lián)網上網服務行業(yè)協(xié)會發(fā)布了關于《電競酒店 電競房等級劃分與評定》（暫定名）團體標準的立項公告，相關行業(yè)標準正在制定之中。

　　同時，如雨后春筍般涌現(xiàn)的電競酒店應突出特色、避免同質化競爭。廣東省電子競技運動協(xié)會副會長兼秘書長羅覺慧表示，電競酒店在發(fā)展的過程中不斷升級，如今一些標桿酒店分設不同電競賽事項目的主題房，還銷售游戲周邊皮膚等，通過直營和合作模式進行拓展，這些發(fā)展路徑對電競酒店發(fā)展有借鑒意義。“另外一些與星級酒店合作的電競主題房間，在銷售渠道上旅行社和酒店方會存在一個主體客戶群交叉、客群定位不精準的問題。”羅覺慧稱。

　　電競本身是一種新文化，融合城市文化或可有助于走出特色之路。一家電競酒店創(chuàng)始人林柳鵬認為，廣州是近代酒店業(yè)發(fā)展的重要城市，電競酒店作為酒店細分品類之一，在廣州的發(fā)展有很好的根基，作為新品類的電競酒店在學習廣州傳統(tǒng)酒店行業(yè)經驗的同時，應沉下心做內容、做生態(tài)、做服務，才能形成電競酒店的核心競爭力。

　　業(yè)內人士章楊認為，電競酒店涉及的領域比傳統(tǒng)酒店更多，對標的客群是需求靈活多變的年輕群體，開放合作的心態(tài)、不斷擴容電競酒店文化內涵是至關重要的。