?夜游正在成為拉動酒店旅游業(yè)復(fù)蘇的亮點(diǎn)
夜游正在成為拉動酒店旅游業(yè)復(fù)蘇的亮點(diǎn)
來源:城市-見聞 侵刪
火熱的暑期是夜游經(jīng)濟(jì)最活躍的時(shí)刻。據(jù)攜程旅行網(wǎng)統(tǒng)計(jì),今年7月夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長138%,出游人次環(huán)比增長165%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,夜間文旅體驗(yàn)已占旅游消費(fèi)的一半左右。這表明,夜游正在成為拉動旅游業(yè)復(fù)蘇的亮點(diǎn)。
即將到來的中秋佳節(jié),賞月作為不可或缺的項(xiàng)目,帶動著小長假夜游市場走熱。而剛剛過去的暑期是一年之中夜游經(jīng)濟(jì)最活躍的時(shí)刻。某旅行網(wǎng)統(tǒng)計(jì),今年7月夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長138%,出游人次環(huán)比增長165%。一家科技零售平臺數(shù)據(jù)顯示,夜間文旅體驗(yàn)已占旅游消費(fèi)的一半左右。這表明,夜游正在成為拉動旅游業(yè)復(fù)蘇的亮點(diǎn)。
古往今來,在皎潔月光下出游都十分溫馨浪漫?!皶円剐?,燈火不絕”“洛陽風(fēng)俗不禁街”記錄了古時(shí)夜晚的繁榮盛景?,F(xiàn)代社會,夜晚的來臨正是忙碌了一天的人們享受生活的開始,相較于白晝,夜色下的城市更具人情味和煙火氣。
從廣州小蠻腰、上海黃浦江岸的燈光秀,到重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間網(wǎng)紅打卡地,再到“歡樂不打烊”的各大主題樂園,熙熙攘攘的人流訴說著不同年齡、不同文化背景和消費(fèi)層次的游客對夜間旅游活動日漸增長的需求。
夜游能夠拓展旅游活動的時(shí)間和空間,對消費(fèi)的帶動作用明顯。資料顯示,我國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。發(fā)展和鼓勵(lì)夜游不僅是滿足人們對美好生活需求的必然選擇,也成為擴(kuò)大消費(fèi)、帶動就業(yè)、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。
特別是疫情發(fā)生以來,人們的出游半徑縮短,夜游成為“本地人游本地”的重要選項(xiàng),流光溢彩的人間煙火氣點(diǎn)亮了旅游消費(fèi)回暖的希望。據(jù)統(tǒng)計(jì),有200多個(gè)城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。今年以來,北京、上海、武漢、深圳等數(shù)十個(gè)城市發(fā)文鼓勵(lì)開展各類夜間文旅活動。這顯示出各地重視夜間經(jīng)濟(jì),將夜游作為提振消費(fèi)、提升城市活力、激活內(nèi)循環(huán)抓手的決心。
不過,各地的夜游市場雖然熱鬧,但若仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn),目前市場上的產(chǎn)品大多仍停留在夜景觀光等單一業(yè)態(tài),消費(fèi)也多發(fā)生在餐飲、購物等環(huán)節(jié),高質(zhì)量的夜游產(chǎn)品呈現(xiàn)相對稀缺的狀態(tài)。“白天不懂夜的黑”,夜游不是簡單地將營業(yè)時(shí)間延長,也不只有夜市和燈光秀,將夜游作為出行重點(diǎn)的游客,對高質(zhì)量夜游產(chǎn)品的需求只會越發(fā)強(qiáng)烈。
夜游產(chǎn)品提高品質(zhì)、聚攏人氣、提振消費(fèi),要靠業(yè)態(tài)的升級,還要靠消費(fèi)場景的打造,利用夜色特有的氛圍感,以文化塑造夜游產(chǎn)品的內(nèi)核,把無形的文化融入有形的體驗(yàn),讓游客沉浸其中、陶醉其中,或許是一種解題思路。近幾年,各地不乏一些有益的嘗試,比如西安的大唐不夜城圍繞唐文化和景區(qū)演藝特色,靠身姿靈動的“不倒翁小姐姐”成就火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級IP;蘇州圍繞虎丘的歷史人文、節(jié)慶文化脈絡(luò),借助光影技術(shù)等,將藝術(shù)與科技融合,再現(xiàn)明清百姓傾城而往、夜游虎丘的盛況,引發(fā)游覽熱潮……成功的經(jīng)驗(yàn)無法復(fù)制,但值得借鑒。
近日,文化和旅游部公布了第二批123個(gè)*********夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單,其中既有老牌熱門景區(qū),也有歷史文化街區(qū)和多業(yè)態(tài)融合的文商旅綜合體,這將成為升級夜游產(chǎn)品、探索文旅融合、促進(jìn)夜間消費(fèi)的新載體。集聚區(qū)如何出彩?既需要市場主體加大創(chuàng)新力度,用“文化味”升華煙火氣,也需要管理者在服務(wù)上下功夫,利用好信息化平臺和手段給游客提供更好的導(dǎo)覽體驗(yàn),同時(shí)確保城市公共服務(wù)“不打烊”,讓游客盡享夜色繁華。以上文章來源于環(huán)球旅訊
關(guān)于蘭歐酒店
蘭歐酒店是六象商業(yè)集團(tuán)旗下中高端藝術(shù)商旅品牌,立足于中國一二三線城市核心區(qū)域,為商旅精英提供尊貴的居停體驗(yàn)。酒店以時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念、多元化的服務(wù)特色,將舒適體驗(yàn)、藝術(shù)潮流、人文氣息充分結(jié)合起來,打造一種美的出行方式。
截至2022年第二季度蘭歐酒店系列突破389家,實(shí)現(xiàn)31個(gè)省市區(qū)全面覆蓋,擴(kuò)張進(jìn)度直逼400。蘭歐酒店經(jīng)過深化梳理,2021年底確定品牌升級戰(zhàn)略,從2022第二季度正式開啟品牌專屬“高增速”時(shí)代。
關(guān)于蘭歐酒店
蘭歐國際酒店是六象商業(yè)集團(tuán)旗下高端酒店品牌,隸屬蘭歐家族,以英倫建筑與文藝為靈感源點(diǎn),循英倫空間造詣之巔。蘭歐國際酒店運(yùn)用精湛的現(xiàn)代造物解構(gòu)、適恒的人文關(guān)懷,傳遞前瞻美學(xué)體驗(yàn),將精致、溫度、純粹的英倫雅致生活融入當(dāng)代藝術(shù)旅居生活。
蘭歐國際酒店從下沉市場出發(fā),從品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)都從實(shí)際消費(fèi)需求出發(fā),正真為高凈值的精英群體打造直擊內(nèi)心的體驗(yàn)鏈路,蘭歐國際酒店從視聽嗅觸感等六感全方位營造下沉高端酒店的標(biāo)桿級標(biāo)準(zhǔn)。
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