高端酒店存量市場(chǎng)龐大，引高端品牌接連入華

邁點(diǎn)網(wǎng) · 柒月

2020年上半年，存量轉(zhuǎn)換項(xiàng)目占到IHG總體簽約數(shù)量的四分之一。

9月17日，洲際酒店集團(tuán)（IHG）宣布旗下高端酒店品牌voco大中華區(qū)首家酒店杭州明豪voco酒店正式開業(yè)。與此同時(shí)，洲際宣布宣布將在美國(guó)市場(chǎng)正式推出voco品牌。

voco進(jìn)軍全球兩大酒店市場(chǎng)

2018年，洲際酒店集團(tuán)首次推出voco品牌，品牌誕生于倫敦，其主要集中在英國(guó)、歐洲、澳大利亞和中東地區(qū)。此次落地中國(guó)杭州，以及宣布進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)意味著洲際旗下這一高端品牌成功擴(kuò)展至全球******的兩個(gè)酒店市場(chǎng)，并有望成為品牌增長(zhǎng)策略的重要里程碑。

杭州明豪voco酒店位于杭州濱江地區(qū)，地理位置優(yōu)越，酒店擁有148間客房及套房和1580平方米的靈活宴會(huì)活動(dòng)空間。voco品牌也是第11個(gè)進(jìn)駐大中華區(qū)的洲際品牌，定位高端主打高端酒店的翻牌改造。

目前voco在全球已經(jīng)擁有12家開業(yè)酒店，28家酒店在建酒店，未來(lái)10年內(nèi)在全球知名城市和休閑旅游目的地將開設(shè)超過200家酒店。在今年6月29日，洲際酒店集團(tuán)宣布在大中華區(qū)推出高端酒店品牌voco，并將voco首個(gè)項(xiàng)目簽約武漢。據(jù)悉，voco品牌是洲際引入在華市場(chǎng)的第11個(gè)品牌。除voco外，洲際旗下另一高端品牌逸衡也在不久之前于南京開業(yè)大中華區(qū)首店。

洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席營(yíng)銷官王藺表示：“voco是洲際酒店集團(tuán)引入大中華區(qū)的第11個(gè)品牌，我們非常期待與浙江明豪控股集團(tuán)一起合作，將這個(gè)貼心可靠又妙趣橫生的高端酒店品牌帶來(lái)杭州，打造出一家標(biāo)志性的voco酒店，為賓客提供獨(dú)特的高端體驗(yàn)。2020年上半年，存量轉(zhuǎn)換項(xiàng)目占到IHG總體簽約數(shù)量的四分之一。在當(dāng)前環(huán)境下，我們認(rèn)為現(xiàn)在是引進(jìn)voco品牌的合適時(shí)機(jī)，令洲際酒店集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)客源，卓越的品牌管理和賓客體驗(yàn)與本地出色的獨(dú)立品牌酒店產(chǎn)品及豐富的本地市場(chǎng)認(rèn)知做完美的嫁接。同時(shí)助力voco在大中華區(qū)的迅速發(fā)展和合作伙伴酒店業(yè)績(jī)和美譽(yù)雙提升?！?/p>

voco存量轉(zhuǎn)換理念

據(jù)了解，洲際酒店集團(tuán)通過簡(jiǎn)化的存量轉(zhuǎn)換流程創(chuàng)建了voco品牌，憑借一流的收益管理，科技應(yīng)用以及全球******的賓客忠誠(chéng)計(jì)劃之一（IHG優(yōu)悅會(huì)），使高品質(zhì)的獨(dú)立酒店能夠輕松快捷地加入IHG，并獲得更高的回報(bào)。

今年在疫情影響下，酒店行業(yè)遭遇巨大沖擊，單體酒店抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的弱勢(shì)更加凸顯，相較之下，連鎖酒店品牌以及高端度假型反倒成為了疫后酒店******，無(wú)論在衛(wèi)生還是在安全性上都更受青睞。

這也使國(guó)際酒店集團(tuán)更加看重大中華區(qū)酒店的存量市場(chǎng)，杭州明豪voco酒店此次是洲際酒店集團(tuán)的深思熟慮之舉，但卻遠(yuǎn)不是結(jié)束，大中華區(qū)龐大的受眾市場(chǎng)在未來(lái)還會(huì)有更多的試水。未來(lái)，隨著洲際、萬(wàn)豪、雅高等旗下新品牌的注入，中高端酒店市場(chǎng)會(huì)愈發(fā)成熟，愈加細(xì)分化。

正如杭州明豪voco酒店董事長(zhǎng)陳明華在與媒體朋友交流時(shí)說(shuō)：“未來(lái)的度假未必是看景，客人可能選擇一個(gè)酒店看三天書，那么對(duì)這個(gè)酒店的環(huán)境肯定是有要求的，而我想做的也正是如此，做高端酒店，注重品質(zhì)，這種模式在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展不可限量。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的杭州，這種市場(chǎng)同樣飽和。

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