酒店如何實(shí)現(xiàn)高效規(guī)模增長？

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在新冠疫情的不斷影響下，中國酒店市場(chǎng)開啟全新時(shí)代。中端酒店從經(jīng)濟(jì)型酒店手中接棒，迎來高速發(fā)展時(shí)期，眾品牌也紛紛發(fā)力，在中端酒店市場(chǎng)各顯神通。但面對(duì)目前市場(chǎng)魚龍混雜、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低、產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重等影響，中端酒店市場(chǎng)盡管擁有十足的潛力，但增長幅度卻在近期大幅降低，每個(gè)品牌都面臨著“如何實(shí)現(xiàn)高效規(guī)模增長”的難題。

與此同時(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，即使面對(duì)重重困難，有的酒店品牌卻能實(shí)現(xiàn)逆境突圍，在中端酒店市場(chǎng)獲得可觀的發(fā)展。

凱里亞德酒店就是其中具有代表性的酒店之一。在華成立5周年的凱里亞德酒店，自2021年新一代產(chǎn)品發(fā)布后，凱里亞德酒店V3.0產(chǎn)品僅用了8個(gè)月就成功簽約超80個(gè)項(xiàng)目，在中端酒店行業(yè)打開局面，并獲得行業(yè)伙伴、投資人以及消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。

新時(shí)代的新“面貌”

縱觀酒店行業(yè)的發(fā)展史，一直以來品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的的品質(zhì)口碑是影響消費(fèi)者選擇酒店的重要因素，以往消費(fèi)者更喜歡選擇大品牌、好口碑的知名酒店。如今在疫情常態(tài)化、新消費(fèi)升級(jí)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速等綜合因素的影響下，原先的品牌效應(yīng)已不能滿足消費(fèi)者多元化的需求，這也是目前酒店品牌對(duì)于品牌創(chuàng)新方向產(chǎn)生“選擇困難”的主要原因。

凱里亞德酒店通過對(duì)市場(chǎng)的不斷探索以及強(qiáng)大的品牌國際基因背書，憑借高辨識(shí)度的品牌影響力，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺風(fēng)格，進(jìn)而捕獲消費(fèi)者的芳心。

凱里亞德酒店品牌視覺通過融入世界地圖背景墻、行李箱、地球儀等獨(dú)具特色的品牌視覺元素，給大眾帶來了耳目一新的氛圍感。品牌主色調(diào)藍(lán)色呼應(yīng)地球、星空和大海，其間點(diǎn)綴深淺不同的高級(jí)灰色系，給人簡(jiǎn)潔舒適、充滿活力的感覺。在品牌理念的不斷滲透下，從進(jìn)入酒店那一刻開始，消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能感受到探索世界與享受旅行的樂趣。在整體空間更具個(gè)性化的同時(shí)，現(xiàn)代感十足的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還為酒店整體空間帶來了更有層次和質(zhì)感的視覺體驗(yàn)。綜合以上規(guī)劃，凱里亞德酒店視覺風(fēng)格與品牌所倡導(dǎo)的“激發(fā)旅行樂趣，激活探索人生”的品牌價(jià)值完整地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，并通過精神文化價(jià)值和產(chǎn)品打造上形成的高度統(tǒng)一，為消費(fèi)者帶來了前所未有的非凡體驗(yàn)。

新時(shí)代的新“場(chǎng)景”

酒店市場(chǎng)目標(biāo)受眾的多元化消費(fèi)需求，不再是簡(jiǎn)單的1+1=2，更是由于年輕一代消費(fèi)者的逐漸發(fā)力，而向著智能化、場(chǎng)景化、娛樂化、定制化發(fā)展。酒店房間的品質(zhì)、配套設(shè)施的智能化程度以及具有娛樂、社交屬性的定制化空間場(chǎng)景，已成為中端酒店品牌升級(jí)改造的新方向。憑清晰的市場(chǎng)洞察以及高效的改造效率，凱里亞德酒店持續(xù)迭代“場(chǎng)景”，以此全方位滿足消費(fèi)者的新需求。

在進(jìn)入中國市場(chǎng)的5年以來，凱里亞德酒店先后開展了3次升級(jí)。而最新面世的V3.0產(chǎn)品可謂給中端酒店行業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了先河，除了在視覺形象維度的提升，整體空間、場(chǎng)景的優(yōu)化成為凱里亞德酒店升級(jí)后的破局利器。針對(duì)消費(fèi)者的新需求，凱里亞德酒店圍繞“享睡、健康、智能、環(huán)保、探索”五個(gè)關(guān)鍵詞重塑空間體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來與眾不同的新體驗(yàn)。除此之外，凱里亞德酒店還推出探索生活館的新零售場(chǎng)景，為投資人開拓收益渠道。同時(shí)，針對(duì)不同的地理、商業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，凱里亞德酒店還推出了定制化增值場(chǎng)景，如凱里亞德酒店成都華僑城歡樂谷店，根據(jù)商圈屬性，酒店開展全日制餐飲經(jīng)營，并匹配歡樂谷增設(shè)酒店親子樂園和主題房，而即將開業(yè)的凱里亞德酒店晉江店則根據(jù)物業(yè)條件和周邊消費(fèi)人群特點(diǎn)配套了露臺(tái)餐廳等，以此為消費(fèi)者帶來多元化的體驗(yàn)場(chǎng)景，從而提供符合時(shí)代需求的高品質(zhì)服務(wù)。

新時(shí)代的新“回報(bào)”

誠然，目前的中國酒店市場(chǎng)正在進(jìn)入品牌百花齊放的時(shí)期，但市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)需求的變化也讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，進(jìn)而使得投資人也更加關(guān)注投資項(xiàng)目的造價(jià)成本、管理運(yùn)營實(shí)力、盈利能力等綜合因素。對(duì)此，凱里亞德酒店通過“降本增效、多元化增收、不斷創(chuàng)新、強(qiáng)力運(yùn)營和投資回報(bào)”五個(gè)維度的升級(jí)，全方位為投資人重塑信心，放心投資優(yōu)質(zhì)的凱里亞德酒店項(xiàng)目。

在獲客與收益方面，凱里亞德酒店背靠歐洲第二大酒店集團(tuán)法國盧浮酒店集團(tuán)和全球酒店規(guī)模排名第二的錦江國際集團(tuán)，錦江酒店超1.82億會(huì)員以及“一中心三平臺(tái)”均為品牌提供了更加穩(wěn)健的發(fā)展支持，并進(jìn)一步提升凱里亞德酒店的獲客能力，為投資者帶來穩(wěn)定可觀的收益。凱里亞德酒店V3.0全面應(yīng)用模塊的升級(jí)，大幅優(yōu)化建造成本的同時(shí)，還縮短了施工工期。據(jù)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，凱里亞德V3.0的套內(nèi)毛胚單房造價(jià)同比V2.0下降8%，而含公攤毛胚單方造價(jià)則同比下降10%左右。值得注意的是，凱里亞德V3.0的建造成本優(yōu)化并非全面降本，而是精簡(jiǎn)基礎(chǔ)裝飾，在聚焦客戶體驗(yàn)和產(chǎn)品功能等層面依然提高了成本投入，比如衛(wèi)浴五金、智控系統(tǒng)、布草雜件等。

重塑當(dāng)下 未來可期

根據(jù)目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，未來酒店市場(chǎng)將進(jìn)入穩(wěn)步上升的階段，中端酒店行業(yè)也將獲得更大程度的高速擴(kuò)張。而只有真正度過此次“大考”，酒店品牌的真正價(jià)值才能得到充分釋放。相信通過5年全維度的積累，以及在品牌、產(chǎn)品、運(yùn)營、商業(yè)模式方面的煥新升級(jí)，凱里亞德酒店將在充滿無限可能的未來里，為消費(fèi)者、投資者以及行業(yè)伙伴帶來更多的驚喜，打造擁有更高商業(yè)價(jià)值的酒店品牌，并在酒店行業(yè)高速發(fā)展的新階段以更優(yōu)秀的表現(xiàn)，創(chuàng)造更多價(jià)值。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。