小眾目的地酒店如何打造與眾不同呢？
小眾目的地酒店如何打造與眾不同呢？
來源：客棧幫手 侵刪
小眾目的地酒店，作為眾多酒店產(chǎn)品中的熱門類別，擁有精準(zhǔn)的定位、獨(dú)特的設(shè)計(jì)、恰到好處的酒店產(chǎn)品和難以復(fù)制的內(nèi)涵，毫無疑問是大眾追捧的寵兒。不少目的地酒店，甚至可以超越旅游景點(diǎn)本身，成為了無數(shù)度假旅行者的向往之地。
作為一個(gè)景區(qū)，一座城市，甚至整個(gè)地域的“名片”，想打造這樣一個(gè)成功的目的地酒店絕非易事。因其往往千店千面，沒有標(biāo)準(zhǔn)，不可復(fù)制。偶有“爆款”，便有大量投資者通過短期的簡(jiǎn)單粗暴的模仿意圖復(fù)制，最后的結(jié)果往往不盡如人意。小眾目的地酒店如何打造呢？
第一、提煉內(nèi)容主題
主題是一種中心思想，是酒店經(jīng)營(yíng)者對(duì)生活與消費(fèi)者需求的一種態(tài)度，內(nèi)容則是在酒店產(chǎn)品中融入這種態(tài)度所設(shè)計(jì)提供的產(chǎn)品體驗(yàn)要素。內(nèi)容主題要求酒店產(chǎn)品融入一種清晰地生活方式主線，從而讓酒店具有完整的故事內(nèi)容，形塑為“精彩舞臺(tái)”。酒店的舞臺(tái)魅力來自于產(chǎn)品的綜合消費(fèi)體驗(yàn)，這種“體驗(yàn)感”來源于酒店內(nèi)容主題蘊(yùn)含的與消費(fèi)者熟悉的“大眾”日常生活不一樣的生活理解、觀念、態(tài)度與行為，由此所形成的刺激、興奮、認(rèn)同與溫暖的情感聯(lián)系能夠有效的滿足消費(fèi)者對(duì)酒店依附和歸屬的需求，形成更穩(wěn)固的顧客忠誠(chéng)與市場(chǎng)黏性。
第二、宣傳不停的標(biāo)簽故事
不同于其他品類酒店，將“故事”放在“效益”之后，度假酒店往往更重視講好一個(gè)能夠想象的故事，讓真正與品牌調(diào)性一致的旅客，心甘情愿為酒店的高價(jià)買單。
小眾度假酒店并非沒有品牌故事，但這些故事往往缺乏一個(gè)亮眼的標(biāo)簽，以及反復(fù)不斷地宣傳。更多的小眾酒店品牌，卻缺乏一個(gè)能夠暗中精妙的標(biāo)簽。另一方面，小眾度假酒店往往缺乏宣傳，所謂的品牌故事，更難以觸及目標(biāo)客群，專門為品牌而來的旅行者，則寥寥無幾。
因此，小眾奢華酒店的品牌定位需要更加精準(zhǔn)，先做絕世好酒，更要有勇氣走出深山古巷。
第三、 在地文化的“共情”
所謂在地性，不是用當(dāng)?shù)匚幕奈锛肀憩F(xiàn)設(shè)計(jì)，而是酒店可以代表那座城市。連鎖品牌面對(duì)在地文化的身份，往往只是滿足于呈現(xiàn)以及在地文化元素的堆砌。城市與城市之間常常有相似性，文化也并非總是獨(dú)一無二，僅僅提取元素，表現(xiàn)元素，只停留在粗暴的文化淺層。
優(yōu)越的小眾奢牌的在地文化運(yùn)用，則常?！胺纯蜑橹鳌?，產(chǎn)生“共情”。第一步是融入，在選址上，就先將酒店融入環(huán)境，成為環(huán)境中并不突兀的一部分，酒店內(nèi)外是統(tǒng)一的，即使是在內(nèi)部，也有看得見風(fēng)景的房間；然后是以強(qiáng)烈的風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)地域的影響力，將酒店與地域，緊密地聯(lián)系在一起，不可分割。
第四、營(yíng)造共生美感
對(duì)于超小眾目的地而言，酒店是個(gè)聲勢(shì)浩大的“外來者”，無可避免地會(huì)對(duì)目的地本身的自然生發(fā)的美學(xué)帶來沖擊。
尤其是一些現(xiàn)代化的建筑，在一片世外桃源中，需要思考以何種姿態(tài)顯現(xiàn)，然后融入其中，而不是突兀怪異的存在。
當(dāng)?shù)卦械慕ú募由袭?dāng)?shù)厝说莫?dú)有工藝，佐以現(xiàn)代化的設(shè)施，最終實(shí)現(xiàn)本地建筑的在地新生，******限度地消弭了現(xiàn)代化建筑與當(dāng)?shù)丨h(huán)境之間的差異性。棲身于山林之間的別墅，更像是本就生于斯長(zhǎng)于斯的“生物”，向目的地有所取的同時(shí)，也以不同的方式返還給目的地一些別樣的美感，最終營(yíng)造了酒店與小眾目的地的共生美感。
未來，伴隨大的連鎖酒店集團(tuán)的品牌擴(kuò)張，與小眾奢華酒店的發(fā)展訴求，兩者必然彼此靠近，并衍生出多種可能。連鎖酒店，如何品牌創(chuàng)新？小眾酒店，拿什么“出眾”？都不是一條平坦的
道路。我們期待，本土小眾奢華酒店能夠克服自身局限，迅速崛起，推動(dòng)中國(guó)酒店業(yè)朝著更好的方向前行。
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