華住加速中高端酒店布局，業(yè)績(jī)回暖趨勢(shì)明顯
華住加速中高端酒店布局，業(yè)績(jī)回暖趨勢(shì)明顯
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)作者朱萍 侵刪
11月28日，華住集團(tuán)發(fā)布2022年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，三季度集團(tuán)凈營(yíng)收40.9億元，較去年同期增長(zhǎng)16.2%。三季度新開(kāi)業(yè)酒店430家，全球在營(yíng)酒店達(dá)8,402家，同比上升13%。三季度酒店?duì)I業(yè)額達(dá)152億元，同比增長(zhǎng)24.4%。此外，華住海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁， DH酒店集團(tuán)的RevPAR（混合平均可出租客房收入）同比增長(zhǎng)57.2%，恢復(fù)至2019年的102%。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)符合預(yù)期 精益增長(zhǎng)積蓄內(nèi)勁
雖然三季度國(guó)內(nèi)本土疫情依然反復(fù)，但受七八月份暑期休閑旅游需求的推動(dòng)及9月份商旅需求的逐步恢復(fù)，華住中國(guó)業(yè)績(jī)迎來(lái)全面復(fù)蘇，RevPAR（混合平均可出租客房收入）、OCC（入住率）、ADR（日均房?jī)r(jià)）全線數(shù)據(jù)上揚(yáng)。
財(cái)報(bào)顯示，三季度華住中國(guó)RevPAR為193元，同比增長(zhǎng)9.1%，已整體恢復(fù)到2019年的90%；ADR達(dá)到254元，較2019年同期增長(zhǎng)3.4%，OCC達(dá)到76%，同比增長(zhǎng)4.2%。
華住中國(guó)三季度營(yíng)收達(dá)31.6億元，同比增長(zhǎng)7.7%，整體業(yè)績(jī)恢復(fù)情況符合預(yù)期，收入增速處于此前收入指引的中上端。
中高端布局加速 海外業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)回暖
三季度，華住中高端的升級(jí)戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。在營(yíng)酒店中，中端及以上占比41.5%。待開(kāi)業(yè)酒店中，中端及以上酒店占比達(dá)58.3%。其中桔子酒店在營(yíng)數(shù)量達(dá)到505家，成為華住集團(tuán)旗下繼漢庭、全季之后第三個(gè)突破500家的酒店品牌。
圖：桔子酒店2.0
在中高端領(lǐng)域，城際酒店本季度推出了新產(chǎn)
品，將德式的簡(jiǎn)約和經(jīng)典的實(shí)用主義理念帶到中國(guó)，為廣大商旅客戶提供極致高效的商務(wù)體驗(yàn)。在高檔酒店領(lǐng)域，花間堂品牌也在逐步突破旅游度假市場(chǎng)，品牌也從單一的花間堂品牌延伸到花間集和花間系列品牌，實(shí)現(xiàn)多品牌發(fā)展模式。
圖：城際酒店新產(chǎn)品
圖：麗水云和花間堡·薔薇酒店
此外，華住依然保持在中國(guó)低線城市中的持續(xù)滲透。三季度新簽約酒店中，有一半以上來(lái)自低線城市。
據(jù)全球經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)和第一財(cái)經(jīng)的城市分級(jí)資料測(cè)算，目前中國(guó)有約10億人口生活在下沉市場(chǎng)，所產(chǎn)生的社會(huì)零售總額為15萬(wàn)億元，商旅經(jīng)濟(jì)潛力巨大。但下沉市場(chǎng)中酒店連鎖化率較低，單體酒店抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。加速下沉市場(chǎng)行業(yè)整合的趨勢(shì)沒(méi)有改變。
同時(shí)，德國(guó)3月底重新開(kāi)放之后，加速歐洲業(yè)務(wù)持續(xù)恢復(fù)。華住三季度財(cái)報(bào)顯示，DH酒店集團(tuán)OCC同比增加17.5%，ADR同比提升15.5%，RevPAR同比增加57.2%，恢復(fù)至19年同期的102%。
嚴(yán)控成本提高效率 增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力
華住三季度報(bào)中提及，由于新冠疫情近期在全國(guó)多個(gè)省市多點(diǎn)復(fù)發(fā)，因此對(duì)四季度復(fù)蘇之路保持審慎態(tài)度，加強(qiáng)成本控制以增強(qiáng)酒店的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝表示：“華住近期重點(diǎn)仍為成本控制及謹(jǐn)慎的資本支出，以確保公司的運(yùn)營(yíng)及現(xiàn)金流安全。尤為重要的是，我們將不斷優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、提升酒店及服務(wù)質(zhì)量，以進(jìn)一步增強(qiáng)我們的長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期‘精益增長(zhǎng)’戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。”
在歐洲，雖然DH業(yè)務(wù)正在加速改善，但在歐洲因能源短缺導(dǎo)致通脹飆升的背景下，現(xiàn)金流依然至關(guān)重要。為此，DH近期仍將專注于提高效率、重新洽談租金及優(yōu)化成本等工作。
盡管疫情形勢(shì)仍有反復(fù)，但華住堅(jiān)定執(zhí)行精益增長(zhǎng)戰(zhàn)略，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，在三季度表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。未來(lái)，華住仍將把握行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，攜手生態(tài)圈伙伴，著力構(gòu)建穿越周期的能力，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入活力和韌性，為中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展拓路前行。
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