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上周末，萬豪發(fā)布第三季度財報。

自此，2020年Q3財報季基本告一段落。從數(shù)據(jù)中，我們可以發(fā)現(xiàn)酒店業(yè)終于迎來了疫情之后的最強復(fù)蘇季。與上半年業(yè)績大幅下降相反，第三季度不少酒店營收都出現(xiàn)了環(huán)比上升，虧損也大幅收窄，甚至不少酒店集團還實現(xiàn)了單季度盈利。

回望2020，我們發(fā)現(xiàn)疫情讓酒店業(yè)面臨了前所未有的挑戰(zhàn)，但同時也驅(qū)動著酒店業(yè)不斷催生變革與創(chuàng)新。年末已近，“復(fù)蘇”之后的戰(zhàn)績，我們拭目以待。

財報數(shù)據(jù)

萬豪

11月6日（美國時間），全球******酒店集團萬豪公布了其第三季度業(yè)績。財報顯示，萬豪酒店第三季度營收為22.54億美元，相比去年同期的52.84億美元下降了57.3%，凈利潤為1億美元，相比去年同期的3.87億美元更是下降了74.2%。雖然營收、凈利雙降，不過，環(huán)比二季度來看，萬豪酒店集團經(jīng)營狀況有所改善。

萬豪總裁兼CEO Arne M. Sorenson表示，盡管疫情仍在嚴重影響萬豪的業(yè)務(wù)，但是第三季度的業(yè)績表明全球的旅游需求量在上升。

大中華區(qū)繼續(xù)引領(lǐng)復(fù)蘇之路，旅游需求保持強勁活力。第三季度大中華區(qū)的入住率大約61%；RevPAR比去年同期低26%，環(huán)比已有35個百分點的改善。目前，萬豪在全球94%的酒店都已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)。

凱悅

公告顯示，2020年第三季度，凱悅總收入3.99億美元，同比下降67.16%，環(huán)比增長59.6%；歸屬于凱悅股東的凈虧損為1.61億美元，凈利潤同比下滑154.2%，環(huán)比增長31.78%；經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為負的4800萬美元，同比下降129.9%。

從酒店運營數(shù)據(jù)來看，凱悅旗下酒店的入住率仍舊不高。

凱悅酒店在報告中指出，2020年第三季度，凱悅所有地區(qū)的RevPAR（每間可銷售房收入）繼續(xù)回升，可比的全系統(tǒng)RevPAR比2020年第二季度的最低水平連續(xù)翻了一倍多。復(fù)蘇的速度因地區(qū)而異，大中華區(qū)和美國精選服務(wù)酒店的入住率上升領(lǐng)跑。

截至2020年10月31日，凱悅?cè)到y(tǒng)內(nèi)94%的酒店（92%的客房）開業(yè)。報告期內(nèi)，凱悅共有27家新酒店開業(yè)。

希爾頓

希爾頓2020年第三季度總收入為9.33億美元，同比下降了61%；今年前三個季度的總收入為34.17億美元，同比下降了51.8%。

第三季度凈虧損8100萬美元，去年同期凈利潤為2.9億美元。今年前三個季度的凈虧損達4.95億美元，去年同期利潤為7.1億美元。

受疫情影響，全球旅游需求下降，在前三個季度，希爾頓曾一度有約20%的酒店被迫暫停營業(yè)，管理和特許經(jīng)營收入在第三季度和今年前三個季度分別下降了53%和51%。截至11月2日，希爾頓全系統(tǒng)97%的酒店已在營業(yè)。

在所有地區(qū)中，亞太地區(qū)各項關(guān)鍵指標(biāo)的降幅相對較小，比歐美地區(qū)恢復(fù)得更快，且高于全系統(tǒng)水平。第三季度，亞太地區(qū)的入住率為53.1%，同比下降了21個百分點，但是相比上一季度環(huán)比增長了24個百分點。平均房價為85.45美元，RevPAR為45.35美元，同比分別下降了25.2%和46.4%。

第三季度新開業(yè)酒店為133家，客房數(shù)為1.71萬間，凈增1.48萬間，同比增長4.7%，預(yù)計全年凈增長率將在4.5%-5%之間。

雅高

Q3雅高集團總收入為3.29億歐元，同比下降了63.7％；每間可銷售客房收入（RevPAR）為24歐元，同比下降了62.8％，較第二季度 88.2％的降幅有明顯改善。雅高在歐洲地區(qū)第三季度的RevPAR同比下降了56.7%，比第二季度的同比跌幅收窄了約34個百分點。亞太地區(qū)第三季度的RevPAR為23歐元，同比下降了58.8%，入住率為41.8%，同比下降了31個百分點；平均房價為54歐元，同比下降了26%；在中國市場有所下跌，雅高中國區(qū)RevPAR同比下降了29.4%，而9月份的同比降幅僅為16.8%。而在非洲和中東地區(qū)，Q3的RevPAR同比下降了69.9％，酒店管理與特許經(jīng)營收入同比下降73.9％。

雅高CEO Sebastien Bazin表示，“最艱難的時刻已經(jīng)過去了，但是我們的主要市場仍然受到很大的影響。目前，只有中國市場在穩(wěn)步復(fù)蘇，很快將會恢復(fù)到疫情之前的水平?！?/p>

第三季度，雅高新開了57家酒店，共7800間客房。截至9月30日，雅高經(jīng)營的客房數(shù)共計超過75萬間，籌建中的客房數(shù)量為20.8萬間，其中75%分布在新興市場。

洲際

本季度洲際RevPAR同比下降53.4%，但對比第二季度75%的跌幅，已有所改善。第三季度洲際入住率為44%，Q2入住率為25%。

從各個區(qū)域市場對比看：洲際大中華區(qū)的RevPAR跌幅最?。?3%），歐洲中東亞洲及非洲區(qū)（EMEAA）的跌幅******（70.4%）；EMEAA地區(qū)的入住率跌幅高達47.6個百分點，大中華區(qū)入住率跌幅僅為8.3個百分點。

洲際大中華區(qū)第三季度的入住率為57%，相比之下，第二季度入住率32%、今年二月份入住率不足10%。

第三季度在中國內(nèi)地市場，洲際在一線城市的酒店RevPAR同比下降了32%，而二三四線城市由于更多得益于國內(nèi)游和休閑游需求，同期的RevPAR跌幅只有12%。

溫德姆

本季度實現(xiàn)凈利潤2700萬美元，上季度虧損了1.74億美元。Q3溫德姆全球可比RevPAR同比下滑了35%。全系統(tǒng)客房總數(shù)比去年同期只少了2%。

溫德姆集團CEO Geoffrey A. Ballotti認為，在疫情和行業(yè)發(fā)展的不確定性之下，本季度實現(xiàn)了1.01億美元調(diào)整后EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）、9200萬美元自由現(xiàn)金流，這主要依靠了集團的休閑游業(yè)務(wù)主導(dǎo)、以及驅(qū)車可達的短途酒店特許經(jīng)營模式。

目前，溫德姆超過99%的國內(nèi)酒店、超過97%的全球酒店都在營業(yè)。全球范圍內(nèi)的RevPAR都在持續(xù)好轉(zhuǎn)。其中大中華區(qū)RevPAR為13.26美元，同比僅下降了29%，遠高于美國市場、亞洲其他地區(qū)、歐洲、拉美等地區(qū)。

錦江

報告顯示，今年前三季度，錦江酒店實現(xiàn)合并營業(yè)收入70.02億元，比上年同期下降37.93%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3億元，比上年同期下降65.54%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤-4.05億元，比上年同期下降150.63%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈流出5.87億元，比上年同期下降136.69%。今年第三季度，錦江酒店實現(xiàn)營業(yè)收入29.12億元，比上年同期下降29.64%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1557萬元，比上年同期下降94.90%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤-2636萬元，比上年同期下降105.97%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈流入7.72億元，比上年同期下降18.76%。

錦江酒店表示，由于疫情對入住率的直接影響，報告期內(nèi)，錦江酒店合并營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤和經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額比上年同期下降；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)也同樣較去年年末下降。

華天

今年前三季度，華天酒店實現(xiàn)營業(yè)收入3.3億元，同比減少62.58%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-3.81億元，同比減少109.07%；實現(xiàn)扣非凈利潤-4.03億元，同比減少113.15%。

其中，第三季度，華天酒店實現(xiàn)營業(yè)營收1.59億元，同比減少64.58%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.52億元，同比減少232.46%；實現(xiàn)扣非凈利潤-1.63億元，同比減少225.83%。

首旅如家

2020年前三季度，首旅如家營業(yè)收入為35.76億元，較上年同期（62.31億元）減少42.60%；歸屬上市公司股東的凈利潤為虧損5.55億元，去年同期則為凈利潤7.19億元。

第三季度，首旅如家公司恢復(fù)盈利，利潤總額為1.84億元，其中公司酒店業(yè)務(wù)利潤總額為 1.53億元，公司景區(qū)運營業(yè)務(wù)利潤總額為3121.57 萬元；歸屬母公司凈利潤為 1.40億元，每股收益 0.1430元；扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.33億元。

首旅如家表示，9月份公司RevPAR 水平已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的90%，此外，公司仍堅定推動全年 800-1000 家開店計劃，于今年第三季度新開店 298家，已超過上半年累計新開業(yè)店數(shù)。截止三季度末，首旅如家已簽約未開業(yè)和正在簽約的儲備項目達到 1084 家，比二季度末增加300家。

華住

近日，華住酒店集團（以下簡稱“華住”）公布了2020年第三季度酒店運營的初步數(shù)據(jù)。

華住預(yù)期第三季度凈收入同比增長0%至2%，倘若扣除德意志酒店集團（DH）的并表影響，則為下降10%至12%。值得注意的是，華住第三季度部分關(guān)鍵運營指標(biāo)環(huán)比第二季度有所回升，降幅進一步收窄。

不計被征用酒店，2020年第三季度華住酒店的整體ADR為218元，相比去年同期的245元下降11.1%。細分來看，直營店、管理加盟和特許店的ADR分別為255元、211元，同比分別下滑11.4%和10.3%。

整體出租率為82%，相比去年同期的87.7%下滑了5.7個百分點。整體RevPAR為179元，相比去年同期的215元下滑16.9%。

“復(fù)蘇戰(zhàn)”的背后

1、大中華區(qū)領(lǐng)先復(fù)蘇

一直被認為是全球國際酒店市場核心增長區(qū)的大中華區(qū)再次表現(xiàn)突出。在萬豪、雅高、凱悅、希爾頓等酒店Q3季度的財報中可以看出，大中華區(qū)始終保持著領(lǐng)先復(fù)蘇的態(tài)勢。

萬豪酒店第三季度大中華區(qū)的入住率大約61%；RevPAR比去年同期低26%，環(huán)比已有35個百分點的改善。

凱悅酒店在報告中指出，大中華區(qū)和美國精選服務(wù)酒店的入住率上升領(lǐng)跑。

洲際和凱悅的財報也顯示，從全球范圍看，目前只有大中華區(qū)的RevPAR跌幅最小。

雅高CEO Sebastien Bazin則表示，“最艱難的時刻已經(jīng)過去了，但是我們的主要市場仍然受到很大的影響。目前，只有中國市場在穩(wěn)步復(fù)蘇，很快將會恢復(fù)到疫情之前的水平?！?/p>

2、服務(wù)變革+產(chǎn)品創(chuàng)新

2020突如其來的疫情，給酒店集團們帶來了前所未有的壓力，但同時也激發(fā)了他們對自身經(jīng)營模式的創(chuàng)新。在疫后市場的全新格局下，國內(nèi)頭部酒店集團紛紛提出運營戰(zhàn)略方向，加速酒店服務(wù)的變革與創(chuàng)新。華住將“品牌、流量、技術(shù)”三合一打造未來型的酒店集團；首旅如家確立規(guī)模、品牌、體驗、會員四大戰(zhàn)略，智慧化賦能酒店，提高賓客全旅程體驗以及拓展會員流量、提升會員忠誠度；錦江酒店(中國區(qū))則聚焦“有限服務(wù)型酒店”細分領(lǐng)域。

國際酒店集團則利用“雙十一”紛紛推出低折扣房價，積分兌換等活動。萬豪還在近期推出Day Pass一日通，早上6點入住，下午6點退房，目的是讓酒店客房變?yōu)橘e客的專屬辦公室。同時開展了住足36小時，以及兒童托管等服務(wù)，提升會員的關(guān)注度和忠誠度。雅高則在新客體驗感上提升服務(wù)，推出新客注冊自動升級白金體驗計劃，免費體驗白金會員的權(quán)益。

3、擴張計劃在繼續(xù)

Q3的復(fù)蘇也讓整個酒店行業(yè)信心倍增，對于接下來的四季度，酒店集團都有持續(xù)擴張的計劃。

首旅如家方面表示，堅定推動全年800-1000家的開店計劃。截至三季度末，首旅如家新開店數(shù)量為298家，已簽約未開業(yè)和正在簽約的儲備項目達1084家，比二季度末增加300家。

華住酒店集團在其第三季度運營數(shù)據(jù)中披露，今年三季度華?。ú缓珼H）開業(yè)520家酒店，關(guān)閉201家酒店，實現(xiàn)凈增酒店319家。

國際酒店集團方面，雅高第三季度新開了57家酒店，共7800間客房。截至9月30日，雅高經(jīng)營的客房數(shù)共計超過75萬間，籌建中的客房數(shù)量為20.8萬間，其中75%分布在新興市場。

凱悅也在財報中表示，在報告期內(nèi)共有27家新酒店開業(yè)。