如何重塑中端酒店市場？
如何重塑中端酒店市場？
來源：新民晚報(bào) 侵刪
圖說：輕居3.0版本一站式滿足年輕商旅用戶的需求 采訪對象供圖（下同）
新民晚報(bào)訊（記者 楊玉紅）2月22日，亞朵集團(tuán)旗下年輕商旅酒店品牌輕居推出3.0版本——輕居“水空藍(lán)?” 將年輕人喜歡的咖啡館、便利店、小酒館、冥想室悉數(shù)納入，一站式滿足年輕商旅用戶的需求。
在空間管理和設(shè)計(jì)美學(xué)上，輕居3.0系列以時尚、質(zhì)感的水空藍(lán)為主基調(diào)，疊加“漂浮島”式樣的櫥窗，擬真海浪LED屏裝飾的過道，以及“小巷”概念串聯(lián)起的內(nèi)外空間；在住宿體驗(yàn)上，針對日拋褲、洗護(hù)套裝、隱形護(hù)理等起居小痛點(diǎn)，輕居3.0系列打造出“輕裝簡行”產(chǎn)品，為年輕人的旅途減負(fù)；在早餐體驗(yàn)上，輕居3.0創(chuàng)新性推出了多種輕食早餐，并在10時至11時統(tǒng)一配送，睡懶覺和享用早餐可以“兼得”。據(jù)亞朵輕居品牌負(fù)責(zé)人季亞介紹， 作為亞朵集團(tuán)旗下唯一的中端酒店品牌，輕居發(fā)布3.0系列，是亞朵打造“中國體驗(yàn)”路上的又一重要里程碑。
品質(zhì)和體驗(yàn)感是年輕一代消費(fèi)者的重點(diǎn)考量因素。近期，QuestMobile發(fā)布的《2022 Z世代洞察報(bào)告》也顯示，65.4%的Z世代用戶在消費(fèi)過程中關(guān)注品質(zhì)，31%的Z世代用戶在消費(fèi)過程中關(guān)注體驗(yàn)。Z世代消費(fèi)群體崇尚“悅己”，追求“質(zhì)價(jià)比”、注重獨(dú)特體驗(yàn)。同時，他們不僅消費(fèi)品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，也消費(fèi)品牌代表的氣質(zhì)和生活方式。
事實(shí)上，隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起，中端酒店市場的增長潛力顯現(xiàn)，但同時也意味著競爭日趨激烈。在投資趨緊的大背景下，如何在中端酒店賽道打造具有競爭力的產(chǎn)品和投資模型，成為各頭部酒店集團(tuán)亟需思考
的問題。
區(qū)別于目前傳統(tǒng)“粗暴加減法”式的中端酒店模式，輕居3.0系列以年輕商旅用戶需求為導(dǎo)向，依托復(fù)合業(yè)態(tài)經(jīng)營提升坪效，通過控制選材、公區(qū)規(guī)模和空間融合的設(shè)計(jì)巧思，將單房造價(jià)成本降至10.55萬，打磨出中端酒店市場更具競爭優(yōu)勢的投資模型，開啟了全新的中端酒店運(yùn)營模式，并在用戶體驗(yàn)上，提供更適配年輕人需求的解決方案。
輕居3.0版本正是其結(jié)合過往成功經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)下消費(fèi)者洞察，依托“中國體驗(yàn)”年輕化的探索，為市場和投資人帶來的中端酒店行業(yè)新標(biāo)桿，有望為新住宿業(yè)注入更多新鮮血液，激發(fā)中國酒店業(yè)新活力。
據(jù)悉，發(fā)布會在位于上海奉賢的亞朵集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)基地舉辦，這也是該基地首次對外公開。未來，亞朵集團(tuán)新住宿產(chǎn)品都將在基地進(jìn)行設(shè)計(jì)、打磨，并適時對外發(fā)布。亞朵集團(tuán)聯(lián)席COO張迅表示，2023年是亞朵“中國體驗(yàn)”戰(zhàn)略開啟的第一年，輕居3.0是公司向業(yè)主、向用戶交付的第一份答卷。輕居設(shè)定的目標(biāo)是成為亞朵集團(tuán)旗下第二個千店規(guī)模的酒店品牌，成為年輕商旅人群******的棲息地。
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