展會井噴，酒店文旅人如何選擇？

來源：空間秘探 侵刪

春節(jié)過后，各類展覽密集舉辦。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅在3月，全國多城各類展會峰會，就高達(dá)500多場，酒店文旅相關(guān)的展會也是其中重要的組成版塊之一。不過，2-3天的舉辦周期與不同展會所處城市之間的物理距離，導(dǎo)致觀眾難以同時參加多個展會，需要作出取舍。參加何種類型的峰會，去哪個城市，酒店文旅行業(yè)人士面對如此多的行業(yè)展會時，又該如何選擇？

19城31場，文旅酒店展會正在井噴

進(jìn)入3月，整個會展行業(yè)開始回溫復(fù)蘇，據(jù)不完全統(tǒng)計，在接下來3個多月時間內(nèi)，舉辦的31場文旅酒店類展會在全國19個城市陸續(xù)開幕。相比往年，今年上半年包括文旅酒店業(yè)展會在內(nèi)的各類展會舉辦密度更勝一籌，原因何在？

首先是因防范疫情而延期的展會，陸續(xù)舉辦。每年3-4月是傳統(tǒng)會展旺季，但是去年因疫情影響，多地展會按下了“暫停鍵”，僅去年同期3月就有近超百場展會延期。而去年延期的峰會，基本會在今年上半年陸續(xù)“消化”。

其次是各省市發(fā)布的會展利好政策，加速復(fù)蘇。在過去一個月的時間里，多地相繼出臺支持會展業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。如長沙對引進(jìn)的知名展會最高可給予1000萬元支持，刷新了全國城市引進(jìn)單個項目最高標(biāo)準(zhǔn)。

第三是傳統(tǒng)展會旺季的溢出效應(yīng)，正在蔓延。3-4月份之外，下半年9-11月也是展會旺季。因為此前一些展會延期提前占據(jù)了3-4月份的展覽中心檔期，而且這一波熱潮將會延續(xù)到今年11月。有會展從業(yè)人員預(yù)估，除暑期外，今年全年都將是會展業(yè)的旺季。

在目前已官宣開幕時間的19城31場文旅酒店類展會中，即將登場的是由上海博華國際展覽有限公司舉辦的2023Hotel&Shop Plus上海酒店及商業(yè)空間博覽會。這場展會，將于3月28-31日在上海國際博覽中心舉辦。

當(dāng)展會井噴，酒店文旅人如何選擇？

不同于其他文旅酒店類活動或峰會，展會舉辦周期更長，且承載的內(nèi)容體量更大。再加上會展業(yè)加速復(fù)蘇之后，諸多展會在不同城市集中舉辦。在面對諸多行業(yè)展會時，酒店文旅人如何才能做出更好的選擇？以下5重展會選擇標(biāo)準(zhǔn)，供行業(yè)人士參考。

意見一：擇取“猛將城市”

一場優(yōu)質(zhì)的展會，首要任務(wù)便是選定城市，這也是觀眾選擇展會的要點之一。一座城市在會展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，將在參展的各個環(huán)節(jié)逐一體現(xiàn)，如展會規(guī)格、展館設(shè)施、配套服務(wù)等。當(dāng)越來越多的城市都在加速向“會展之都”邁進(jìn)時，誰更有可能成為“猛將城市”，吸引更多且更優(yōu)質(zhì)的展會入駐？

當(dāng)下，除了老牌一線城市北上廣深的會展優(yōu)勢，近年來，西安、成都以及南京這三座城市的會展業(yè)發(fā)展也表現(xiàn)亮眼。劍指“中西部第一會展之都”的西安，確定了以浐灞生態(tài)區(qū)為核心的“一核四區(qū)”城市會展格局。成都則將“國際會展之都”納入十四五建設(shè)規(guī)劃，2023年更是定下了舉辦1000個重要展會活動的目標(biāo)。

意見二：考量主辦方影響力

城市敲定之后，展會主辦方的影響力是關(guān)乎展會品質(zhì)的又一個重要因素。此外，展會主辦方的影響力、經(jīng)驗以及推廣能力等都左右著展會成功與否。因此，曾有人將展會主辦方視為一場展會的靈魂所在。

一般情況下，展商與觀眾在決定參展之前，會先行了解主辦方的背景及相關(guān)資質(zhì)，并了解其舉辦過的展會及相關(guān)反饋。此外，組合式的主辦方，如政府+龍頭企業(yè)+行業(yè)協(xié)會等的多元組合，影響力也會順勢疊加，成為更多人的共同參展選擇。

以博華展為例，2023 Hotel&Shop Plus上海酒店及商業(yè)空間博覽會在文旅酒店業(yè)內(nèi)被認(rèn)為是必去展會之一，之所以會有這樣高的行業(yè)評價，主要有以下兩方面原因。其一，上海博華是英富曼集團(tuán)的子公司，后者是一家擁有超550個國際B2B展會品牌的全球會展主辦方，各類支持力量強(qiáng)大。其二，與上海博華共同舉辦本次展會的還有中國旅游飯店業(yè)協(xié)會、中國百貨商業(yè)協(xié)會、中國照明電器協(xié)會、住建部·中國建筑文化中心、中國食品土畜進(jìn)出口商會。這些在行業(yè)內(nèi)頗具影響力的機(jī)構(gòu)之所以選擇與上海博華同行，也是對后者影響力的一種肯定。

意見三：考量垂直領(lǐng)域的把控力

基于觀眾自身對酒店文旅行業(yè)的積累，他們希望能看到對酒店文旅行業(yè)垂直領(lǐng)域更具把控力的展會。因此，一些在整體結(jié)構(gòu)、行程設(shè)置以及內(nèi)容和展商選擇上展現(xiàn)出更專業(yè)態(tài)度的展會，吸引到更多的專業(yè)觀眾。

一場展會對垂直領(lǐng)域的把控力從多個切面對外展現(xiàn)，如對行業(yè)的關(guān)注年限長短、對參會展商的優(yōu)中擇優(yōu)，以及為參會展商及觀眾提供的解決方案完整程度等。

對于上海博華而言，深耕酒店行業(yè)30多年，是其舉辦2023 Hotel&Shop Plus上海酒店及商業(yè)空間博覽會的重要積淀之一。吸引他們前來的，既有涉及建筑裝飾、工程休閑軟裝設(shè)計、照明燈飾智能控制系統(tǒng)、智慧酒店以及酒店用品等專業(yè)板塊。2000+品牌及上萬款展品，不少行業(yè)領(lǐng)軍品牌及企業(yè)同樣聚集于此，如衛(wèi)浴建材裝飾供應(yīng)商德國COSO、澳斯曼、TENNE緹諾、朗生、巨美家；智慧酒店板塊供應(yīng)商海信、飛利浦、喜爾康、領(lǐng)鎖智能/小度、比特智能，普杰科技，攜住科技；照明品牌雷士照明、石客照明、國盈、博頓、英特視界；以及酒店用品供應(yīng)商明輝集團(tuán)、歐舒丹、嬌慕、聯(lián)合利華和頌琪等。

此外，還有80+場的酒店行業(yè)相關(guān)活動，包括各類高峰論壇和頒獎盛宴等。如“2023IDF中外設(shè)計師高峰論壇”“2023中外照明設(shè)計師高峰論壇”“2023中國酒店采購高峰論壇”“中國酒店品牌文化節(jié)”“中國百貨零售業(yè)年會暨商業(yè)創(chuàng)新峰會”等。

意見四：觀察創(chuàng)新力的落地呈現(xiàn)

展會之所以能夠吸引文旅酒店類行業(yè)人士前來，除了滿足采購需求之外，還是了解行業(yè)前沿技術(shù)與創(chuàng)新結(jié)果的一扇窗。展會的創(chuàng)新主要從兩方面著手，一是通過行業(yè)相關(guān)論壇等活動的舉辦，行業(yè)新觀點不斷涌現(xiàn)；二是通過數(shù)字化手段及線上直播等方式，實現(xiàn)配套服務(wù)的創(chuàng)新落地。

在行業(yè)活動創(chuàng)新方面，每年的Hotel&Shop Plus上海酒店及商業(yè)空間博覽會都會推陳出新。已成功舉辦多屆的酒店客房技能大賽為例，今年上海博華同樣邀請到了滬上知名星級酒店的客房服務(wù)員工，從被單、被套、羽被枕頭參與競賽并展示嫻熟的客房服務(wù)技能。

在配套服務(wù)創(chuàng)新方面，這場展會前期就已經(jīng)有所動作。從去年開始，主辦方上海博華積極調(diào)動核心資源，通過數(shù)字化技術(shù)推出云展覽、云專訪、云論壇、云配對、云探店、新品發(fā)布等活動，創(chuàng)造線上互動平臺。

意見五：考量參展人群價值力

在2021 Hotel&Shop Plus上海酒店及商業(yè)空間博覽會結(jié)束后，上海博華曾對觀眾數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在參觀目的一欄中，占比最高的是鞏固與供應(yīng)商/伙伴的關(guān)系。人，成了17%的觀眾踏入展會的重要動力之一。

為了提高現(xiàn)場溝通效率，上海博華從三方面提升參展人群的價值。一是對展商精選，邀請所屬行業(yè)中的佼佼者們前來參展。這些由展商派出的專業(yè)推介團(tuán)隊，能夠給觀眾帶來更詳盡且專業(yè)的講解；二是對論壇活動嘉賓精選。本次展會邀請了近百位重量級嘉賓，他們將憑借多年以來對酒店及商業(yè)領(lǐng)域的洞察，為參展觀眾帶來一場思想盛宴；三是對觀眾精選，除了常規(guī)的宣傳渠道邀約之外，還對酒店集團(tuán)中涉及到采購、設(shè)計等崗位的人員進(jìn)行定向邀約。這些在酒店相關(guān)崗位上摸爬滾打多年的行業(yè)老兵們，在現(xiàn)場交流中是有可能為一些展商提供建設(shè)性意見及建議的。

為什么文旅酒店業(yè)依然需要會展？

眼下的展會井噴來之不易，不少文旅酒店類展會經(jīng)歷了改變選址、多次延期，發(fā)生了多次變動。但是當(dāng)這些展會陸續(xù)順利開幕之后，文旅酒店行業(yè)人依然欣喜不已，蜂擁而至。不難看出，在今天，展會對于文旅酒店業(yè)依然具有重要意義。

01 向好發(fā)展的展示切面

基于擇優(yōu)篩選的優(yōu)質(zhì)品牌和惹人注目的新品首秀等展覽內(nèi)容，展會已經(jīng)成為了行業(yè)向好發(fā)展的重要展示切面之一。于行業(yè)人士而言，能夠從中汲取到文旅酒店行業(yè)的創(chuàng)新能量；于文旅酒店行業(yè)而言，能夠起到鼓舞行業(yè)士氣、提振行業(yè)信心的作用。

02 重歸線下的真知灼見

后疫情時代，一些線下交流被更便捷的線上交流取而代之。但是，加速回暖的差旅市場卻在用事實說話，面對面的交流是無法完全被線上視頻和文字所替代的。于行業(yè)人而言，展會的另一重價值是通過活動，讓原本存在于線上的真知灼見重歸線下。

03 互動交流的有效載體

線下展會的策劃，其實可以視為主辦方基于對行業(yè)的了解，與行業(yè)相關(guān)企業(yè)及品牌的一次交流。也就是說，展會的出發(fā)點，本就是為了促成行業(yè)內(nèi)部的互動交流。此外，除了展商與觀眾的交流之外，技術(shù)、創(chuàng)新、消費風(fēng)尚的感知等都是展會交流的重要內(nèi)容。

綜上，如何衡量一場展會是否更值得奔赴，除了上述5重參考標(biāo)準(zhǔn)之外，不同的人也有著各自的判斷依據(jù)。當(dāng)下，我們需要的是，重新認(rèn)識一場展會能夠帶給展商及觀眾的價值。除了采購銷售、交流學(xué)習(xí)以及觀點碰撞之外，展會更像是一場別開生面的行業(yè)盛宴，展商及觀眾將見證一個又一個微小但盛大光芒的誕生，共同開啟行業(yè)的新美好時代！