投資者酒店集團(tuán)如何全域拉新

來(lái)源：空間秘探MeTime 侵刪

今年以來(lái)，洲際酒店集團(tuán)陸續(xù)宣布了旗下奢華品牌洲至奢選（Vignette Collection）最新簽約的兩個(gè)項(xiàng)目——日本大阪首家洲至奢選和上海耀雪冰雪世界洲至奢選，后者的簽約標(biāo)志著集團(tuán)旗下奢華品牌洲至奢選首次進(jìn)入大中華區(qū)。

洲至奢選是洲際酒店集團(tuán) 2021年推出的奢華精選品牌，亦是其推出的首個(gè)軟品牌，自推出以來(lái)，先后納入了多個(gè)極具特色的新成員，在品牌新推之時(shí)，空間秘探通過(guò)《全球語(yǔ)境中，酒店軟品牌的“中國(guó)意義”》一文，對(duì)品牌做出深度解讀，經(jīng)過(guò)一年多的品牌落地踐行，其精神要領(lǐng)是否得以充分詮釋?zhuān)虡I(yè)價(jià)值是否給出明確訊號(hào)，值得再次剖析與探究。

多變的消費(fèi)者、投資者酒店集團(tuán)如何全域拉新、精準(zhǔn)上新？

2021年8月，洲至奢選問(wèn)世。盡管相較于希爾頓、雅高、凱悅、萬(wàn)豪等國(guó)際酒店集團(tuán)，洲際酒店集團(tuán)顯得有些“后知后覺(jué)”，略顯“鈍感”，雖是遲來(lái)的亮相，卻恰在其時(shí)。2021年恰逢酒店“軟品牌”的“當(dāng)打之年”，背靠洲際酒店集團(tuán)多年的品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、廣受認(rèn)可的品質(zhì)，經(jīng)過(guò)一年多的沉淀，洲至奢選逐漸將根系延伸至全球，品牌問(wèn)世一年多來(lái)，取得了在全球開(kāi)業(yè)和籌建14家的亮眼業(yè)績(jī)。近期則又新添大中華區(qū)首家洲至奢選——上海耀雪冰雪世界洲至奢選，以及1039間客房的日本大阪首家洲至奢選。

目前，洲際酒店集團(tuán)在全球共運(yùn)營(yíng)18個(gè)品牌，近年新增品牌包含奢華精品系列的六善酒店、麗晶酒店及度假村和洲至奢選；高端系列的VOCO酒店；品質(zhì)系列的avid 酒店及長(zhǎng)住系列的Atwell Suites。

而從大中華區(qū)來(lái)看，洲際酒店集團(tuán)是國(guó)際酒店品牌在中國(guó)運(yùn)營(yíng)酒店數(shù)量最多的酒店集團(tuán)，自1984年第一家假日酒店入華以來(lái)，洲際酒店從中國(guó)的北京走向更多腹地。目前，洲際酒店大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)洲際酒店集團(tuán)酒店品牌12個(gè)，酒店數(shù)量超過(guò)500家。

事實(shí)上，從洲際酒店集團(tuán)推出代表性品牌的契機(jī)點(diǎn)來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)品牌的問(wèn)世及產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)調(diào)整，背后都隱藏了集團(tuán)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的新機(jī)會(huì)與新增長(zhǎng)。

比如，VOCO聚焦城市存量物業(yè)的更新項(xiàng)目；優(yōu)悅會(huì)、華邑及智選假日酒店等品牌的升級(jí)煥新，則實(shí)現(xiàn)了品牌對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)需求的重新校準(zhǔn)。此外，集團(tuán)落地開(kāi)發(fā)了新的app和微信小程序?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；與螞蟻森林、網(wǎng)易數(shù)字藏品的品牌合作，以提升品牌知名度、便捷的賓客體驗(yàn)等等。不難看出，洲際酒店集團(tuán)的每一次“上新”、“煥新”或戰(zhàn)略合作的動(dòng)作，都是對(duì)一塊市場(chǎng)的補(bǔ)充及需求的覆蓋，以面向多變的消費(fèi)者及投資者，實(shí)現(xiàn)“全域拉新，精準(zhǔn)上新”。

洲至奢選的創(chuàng)立顯然也不例外，品牌將視角投向奢華存量物業(yè)，為獨(dú)立奢華酒店帶來(lái)期待。從集團(tuán)角度來(lái)說(shuō)，洲至奢選無(wú)疑成為集團(tuán)品牌戰(zhàn)略中的又一新賽道，在當(dāng)下階段助力集團(tuán)構(gòu)建商業(yè)版圖的又一增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

軟品牌新秀，重締奢華之旅

正如法國(guó)思想家蒙田所說(shuō)：“旅行在我看來(lái)還是一種頗為有益的鍛煉，心靈在施行中不斷進(jìn)行探索未知事物的活動(dòng)?！?/p>

洲至奢選品牌英文名中“Vignette”一詞源于法語(yǔ)，意為小故事、小插畫(huà)。作為一個(gè)軟品牌，洲至奢選以“為發(fā)現(xiàn)至美而來(lái)”這樣一個(gè)美好的概念為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，致力于為新一代奢華旅行家提供獨(dú)特地道的本地體驗(yàn)，讓每一段不同的入住體驗(yàn)就像一幅幅小插畫(huà)的合輯，開(kāi)啟全新探索之旅。

可見(jiàn)，洲至奢選的推出，是對(duì)市場(chǎng)細(xì)致入微的探索，蘊(yùn)含對(duì)“美好”二字的赤誠(chéng)與執(zhí)著。品牌如同一位“特色奢華酒店”收藏家，具有深刻的本地洞察力。洲至奢選立足本地特色，尊重并保留不同目的地的文化、歷史和生活場(chǎng)景。品牌自推出后，主要布局全球一線(xiàn)城市與旅游度假目的地，從摩登都市中難得的靜謐之所，到陽(yáng)光充沛的度假勝地，或是遙遠(yuǎn)的富有異國(guó)情調(diào)的目的地……目前，品牌收錄了遍及澳大利亞、泰國(guó)、奧地利、葡萄牙、匈牙利、美國(guó)、德國(guó)、沙特、日本、中國(guó)十個(gè)國(guó)家的十多個(gè)目的地。不同地方的洲至奢選酒店有著自身不同的使命，但也有著共同的信仰——旅行可以造福當(dāng)?shù)厝撕彤?dāng)?shù)厣鐓^(qū)。在殊途同歸中，促成國(guó)際品牌與在地酒店互相吸引、共同成就。

那么，洲至奢選又是以何種身份重締奢華之旅？

/ 成為非凡特供

洲至奢選的問(wèn)世，給專(zhuān)屬的、獨(dú)立的、高品質(zhì)的投資人及業(yè)主方加入洲際酒店集團(tuán)提供獨(dú)特機(jī)遇，為具有獨(dú)立靈魂的酒店提供一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，在保留酒店引以為傲的獨(dú)特基因的同時(shí)，能夠從洲際酒店集團(tuán)的全球規(guī)模、運(yùn)營(yíng)奢華和精品酒店的專(zhuān)業(yè)營(yíng)運(yùn)能力，以及強(qiáng)大的賓客忠誠(chéng)度計(jì)劃——優(yōu)悅會(huì)中獲益。其以“尊重”、“共創(chuàng)”的心懷，介入項(xiàng)目，與酒店一同踏上更長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)的踐行之路。

今年1月，洲際酒店集團(tuán)宣布將在日本大阪開(kāi)設(shè)第一家洲至奢選品牌酒店，將標(biāo)志性的大阪麗嘉皇家酒店納入到其酒店系統(tǒng)中。大阪麗嘉皇家酒店擁有超過(guò)87年的歷史，位于大阪市中心堂島川上的中之島，地理位置得天獨(dú)厚，是大阪最受皇室、外國(guó)政要、名人和貴賓客人追捧的酒店之一。酒店擁有1039間華美精致的客房、18間餐廳和酒吧、56間宴會(huì)廳、大宴會(huì)廳和會(huì)議空間、婚禮設(shè)施、游泳池、健身中心和零售店。通過(guò)對(duì)酒店進(jìn)行大規(guī)模翻新和重新定位，重塑之后的大阪麗嘉皇家酒店將擁有1000多間客房，并于2025年重新開(kāi)業(yè)。

據(jù)悉，洲至奢選的另一新成員Pattaya Aquatique 酒店也將進(jìn)行改造并重新定位，Vignette Collection洲至奢選參與并支持到整個(gè)翻修工作，以期達(dá)到新面貌能夠在整個(gè)芭提雅海灘諸多特色酒店中脫穎而出。該酒店位于享有東方夏威夷之譽(yù)的泰國(guó)芭提雅的Aquatique 區(qū)，在實(shí)現(xiàn)了完整的設(shè)計(jì)翻修后，擁有234間豪華客房及套房的Pattaya Aquatique 酒店將于2023年完成改牌并開(kāi)業(yè)。

顯然，洲至奢選成為了度假勝地及自然秘境酒店的非凡特供，也是高凈值度假群體喜愛(ài)的特別佳作。品牌與項(xiàng)目之間往往形成互相成就互為吸引的關(guān)系，其“奢選”理念的要義，也在此間促成雙向反哺的可能。

/ 成為城市限定

洲至奢選也為城市臻選、打造獨(dú)具一格、格調(diào)非凡的酒店標(biāo)桿。

比如，今年2月，位于美國(guó)華盛頓特區(qū)的獨(dú)立精品酒店YOURS TRULY正式加入了洲際酒店集團(tuán)，成為了洲至奢選的一員，成為美洲首家洲至奢選酒店。該酒店由文藝復(fù)興酒店改造而成，酒店由Simeone Deary設(shè)計(jì)集團(tuán)設(shè)計(jì)，大部分家具和配件都為定制，酒店的靈感來(lái)自“波西米亞遇見(jiàn)野獸派”的風(fēng)格平衡，如期名稱(chēng)，發(fā)揮著不墨守成規(guī)的思維和自由奔放的感覺(jué)。酒店獨(dú)特的位置位于華盛頓特區(qū)杜邦圈（Dupont Circle）五分鐘車(chē)程內(nèi)，從喬治城（Georgetown）步行即可到達(dá)。

酒店集合了一家高品質(zhì)唱片店——El Donut Shoppe，位于酒店大堂，人們可以在這里找到稀有的爵士、放克、靈魂樂(lè)、嘻哈等唱片，以一張?jiān)暣蟮由盥猛居∮洝ercy Me餐廳作為杜邦圈（Dupont Circle）的社區(qū)客廳，提供“偏南美”風(fēng)格的菜單，而“Call Your Mother Deli”餐廳則為客人提供了熟悉的美食經(jīng)典。

2月8日，洲際酒店集團(tuán)宣布與上海耀雪置業(yè)有限公司正式簽約上海冰雪世界洲至奢選酒店。此次上海冰雪世界洲至奢選酒店的簽約，是繼澳大利亞布里斯班、泰國(guó)曼谷、奧地利維也納等世界地標(biāo)城市后，洲至奢選品牌首次進(jìn)駐大中華區(qū)。

上海耀雪冰雪世界計(jì)劃打造一個(gè)集體育、娛樂(lè)、休閑度假為一體的滑雪勝地，建成后將是全球******的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，也將成為臨港乃至上海的又一新地標(biāo)。項(xiàng)目的落成將進(jìn)一步賦能臨港區(qū)文旅發(fā)展，助力打造上海城市文化新地標(biāo)。上海冰雪世界洲至奢選酒店設(shè)有272間客房，包含7種房型。酒店計(jì)劃于2024年上半年正式開(kāi)業(yè)。

洲際酒店集團(tuán)近年來(lái)于本土發(fā)展勢(shì)頭迅猛，一直在持續(xù)探索中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)的洲至奢選進(jìn)駐本土，也可稱(chēng)得心應(yīng)手之舉。隨著北京冬奧會(huì)的成功舉辦，中國(guó)正在成為全球冰雪產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，上海冰雪世界洲至奢選項(xiàng)目，不僅是城市限定，亦是文旅產(chǎn)業(yè)的助力者，不乏本土價(jià)值與國(guó)際意義。

軟品牌如何樹(shù)立奢華新標(biāo)

洲際酒店集團(tuán)之所以創(chuàng)立以來(lái)能夠發(fā)展穩(wěn)健，離不開(kāi)品牌自身魅力的吸引。秉承著對(duì)“全新定義，別樣奢華”的概念詮釋?zhuān)拗辽葸x重新締造奢華之旅。它從歷史地標(biāo)、度假勝地、城市經(jīng)典以及旅游目的地中挖掘品質(zhì)出眾、特色突出的獨(dú)立酒店，打造一個(gè)個(gè)奢華新作。

/ 獨(dú)立美學(xué)命脈

品牌尊重每個(gè)酒店的詩(shī)意表達(dá)，將其看作是“獨(dú)立人格”，允許其保有自身無(wú)盡的想象力和不被束縛的創(chuàng)造力。那么尊重其獨(dú)立人格便是什么也不做嗎？絕非如此。事實(shí)上品牌對(duì)獨(dú)立美學(xué)命脈的把控需要比“硬品牌”做更多的考量，正是因?yàn)閭€(gè)個(gè)都是“非標(biāo)”造化，對(duì)不同項(xiàng)目都需要付諸獨(dú)立的思考。據(jù)對(duì)已有項(xiàng)目的分析，可得洲至奢選在設(shè)計(jì)美學(xué)的把控上，所為有以下三點(diǎn)：

首先，彰顯“奢選”價(jià)值。既是要“發(fā)現(xiàn)至美”，那必然得有發(fā)現(xiàn)的能力，且在必要時(shí)有改變的能量。所為奢選應(yīng)是蘊(yùn)含兩種意義，一是嚴(yán)選，二是具備評(píng)估一個(gè)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的能力。當(dāng)拿到一個(gè)項(xiàng)目，根據(jù)其現(xiàn)狀評(píng)估，——選擇還原什么、保留什么、升華什么、補(bǔ)充什么……給出什么樣的解答，考驗(yàn)的是品牌和集團(tuán)的綜合功底，也是“奢選”的意義體現(xiàn)。

其次，保有尊重之心。品牌善于在原生基因基礎(chǔ)上以尊重自然尊重建筑尊重業(yè)主為根本，做出設(shè)計(jì)升級(jí)和價(jià)值升華。這也讓品牌贏(yíng)得了不少改造項(xiàng)目。

第三，品牌懂得聯(lián)絡(luò)在地，梳理文化通路，講好地緣故事，品牌也因此獲得文化腹地項(xiàng)目的青睞。比如，位于美國(guó)俄勒岡州的麥克明維爾市的洲至奢選項(xiàng)目，地處歷史悠久的第三街零售和文化區(qū)，也是該州著名的葡萄酒區(qū)的中心地帶，品牌對(duì)于項(xiàng)目本身及處地聯(lián)系的理解是聯(lián)合共創(chuàng)的首要條件，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)2025年開(kāi)業(yè)。

/ 純正生活本質(zhì)

作為旅途中“吃、喝、玩、樂(lè)、住”的重要一環(huán)，酒店成為承載起旅行生活方式的重要服務(wù)平臺(tái)。在賓客與酒店聯(lián)系愈加緊密的趨勢(shì)中，洲至奢選除了提供旅途中放松休息之所，還竭力為賓客創(chuàng)造難忘之旅，成就一段驚奇的際遇。而旅途的驚奇之感往往離不開(kāi)觸動(dòng)人心的體驗(yàn)，所帶來(lái)的生活領(lǐng)悟及心靈沖撞。洲至奢選從兩方面帶來(lái)純正的生活體驗(yàn)。

首先是深入本地文化。在地文化、本地特色，是這兩年品牌實(shí)踐的重要趨勢(shì)之一。追求自然和文化共通共融的經(jīng)營(yíng)理念也是奢華酒店業(yè)一個(gè)無(wú)可復(fù)制的特別存在。

洲至奢選品牌倡導(dǎo)用當(dāng)?shù)厝撕彤?dāng)?shù)厣缛簛?lái)延伸酒店文化，舉辦本地風(fēng)俗特色的活動(dòng)及聚會(huì)，讓客人更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?。近年?lái)不少品牌都期望用“文化限定”來(lái)迎合消費(fèi)者，相較于簡(jiǎn)單地融入本土元素、圖案來(lái)快速催生產(chǎn)品，成長(zhǎng)于以人為文化載體的酒店及品牌，顯然更具說(shuō)服力。

然后是深入生活本質(zhì)。結(jié)合本地主義的倡導(dǎo)，洲至奢選家族成員將提供具有純正本地風(fēng)味的特色美食，并且，烹飪水準(zhǔn)、儀式感的打造都是其關(guān)注的要點(diǎn)，賓客可于旗下門(mén)店，體驗(yàn)到地道的當(dāng)?shù)孛朗场?/p>

/ 旅途精神共鳴

隨著高凈值人群的增加及消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，新一代高凈值旅行者對(duì)旅行的成長(zhǎng)價(jià)值提出了新要求。洲至奢選善于探索與發(fā)現(xiàn)兼?zhèn)錃v史文化厚度、藝術(shù)鮮活度、精神高度的酒店建筑，更能引發(fā)消費(fèi)者的精神共鳴，使其獲得成長(zhǎng)性領(lǐng)悟。

此外，可持續(xù)發(fā)展理念的傳達(dá)也讓旅行變得更有意義與價(jià)值。2021年2月22日洲際酒店集團(tuán)日前宣布在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)“明日方州（Journey to Tomorrow）”計(jì)劃，設(shè)立五項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：以人為本、關(guān)愛(ài)社區(qū)、節(jié)能減排、減少浪費(fèi)、保護(hù)水資源，通過(guò)這一系列清晰而富有遠(yuǎn)見(jiàn)的可持續(xù)發(fā)展新承諾，助力其在未來(lái)為員工、社區(qū)乃至地球帶來(lái)積極影響。

在“明日方州”計(jì)劃的指引下，洲至奢選積極踐行“富有責(zé)任感的旅行”使命，將責(zé)任感、社區(qū)性和地方性聯(lián)系在一起，與企業(yè)和慈善機(jī)構(gòu)積極合作，并盡心盡力采取各種舉措，幫助塑造負(fù)責(zé)任旅游的未來(lái)。

從酒店體驗(yàn)感到投資體驗(yàn)感，“奢選”軟品牌魅力何在？

聚焦消費(fèi)者，我們總在強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)感”，洲至奢選力圖為投資者帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)感。從酒店體驗(yàn)感到投資體驗(yàn)感，洲至奢選從以下幾個(gè)方面，造就獨(dú)具魅力的——小眾江湖里的——“奢華限定”。

/ 本土視角，國(guó)際視野

在全球化的市場(chǎng)語(yǔ)境中，要實(shí)現(xiàn)商業(yè)和理想的統(tǒng)一，具備國(guó)際視野已成為品牌發(fā)展的制勝法寶，亦是投資決策的重要權(quán)衡標(biāo)準(zhǔn)之一，于消費(fèi)端而言，也能實(shí)現(xiàn)新鮮感與適應(yīng)度交融姣好的感獲 。

經(jīng)過(guò)不斷地探索發(fā)展，一方面，洲至奢選帶著自己的品牌闖蕩世界，持續(xù)優(yōu)化國(guó)際市場(chǎng)布局；另一方面，在不同地域，借助以土地為原生力，不斷盤(pán)活、創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化 “在地文化”，具備本土視角和全球視野雙重品牌視角。對(duì)于未來(lái)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路，洲至奢選擁有自身的遠(yuǎn)見(jiàn)力。

以中國(guó)本土市場(chǎng)為例，目前，大中華地區(qū)是洲際酒店集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，也是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。洲際酒店集團(tuán)入華38年以來(lái)，秉承踐行“在中國(guó)，為中國(guó)”的發(fā)展承諾，高度重視中國(guó)市場(chǎng)，與區(qū)域發(fā)展共成長(zhǎng)。未來(lái)，洲際酒店集團(tuán)將持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)投入，打磨產(chǎn)品服務(wù)并保持創(chuàng)新，以滿(mǎn)足旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新要求，同時(shí)為業(yè)主創(chuàng)造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的投資回報(bào)。

/ 彰顯個(gè)性，不乏標(biāo)準(zhǔn)

洲至奢選推崇加盟酒店的“獨(dú)立之精神，自由之思想”，尊重其在建筑特性、設(shè)計(jì)美學(xué)、生活理念等方面的個(gè)性表達(dá)，在前期擇選及項(xiàng)目落地的進(jìn)程中，時(shí)時(shí)關(guān)照個(gè)性且又不乏標(biāo)準(zhǔn)，即：它們可以各不相同，但都必須具備高水準(zhǔn)的奢華配備。比如，旗下酒店需提供健身房、泳池、酒吧/酒廊等服務(wù)設(shè)施，且全天候提供餐飲服務(wù)等等。同時(shí)酒店也可以獲得集團(tuán)給予的系統(tǒng)支持，領(lǐng)先提升奢享體驗(yàn)，且在運(yùn)營(yíng)管理方面也能實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化的配置支持。通過(guò)這一系列有價(jià)值的聯(lián)動(dòng)方式，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造和提升。

/ 應(yīng)時(shí)而變，順勢(shì)而為

對(duì)每一位洲至奢選的成員，品牌予以“定制化”思路，尊重本源基因，實(shí)現(xiàn)業(yè)主需求，開(kāi)發(fā)隱藏價(jià)值，在表達(dá)獨(dú)特個(gè)性與品牌文化賦能的雙向思維間尋找平衡。在諸多限制與現(xiàn)實(shí)之下，發(fā)揮******價(jià)值。

我們可以在品牌已開(kāi)業(yè)及籌建項(xiàng)目中獲悉，在這些項(xiàng)目中，既有換牌項(xiàng)目，也不乏改造項(xiàng)目。比如預(yù)計(jì)今年開(kāi)業(yè)的泰國(guó)芭提雅洲至奢選酒店，便是在品牌的助力下，實(shí)現(xiàn)改造并重新定位，為消費(fèi)者帶來(lái)遠(yuǎn)高于其固有水準(zhǔn)的服務(wù)與體驗(yàn)單元。此外，大中華區(qū)首店上海冰雪世界洲至奢選，品牌將參與酒店整個(gè)籌建周期。

正是因?yàn)橐劳兄揠H酒店集團(tuán)強(qiáng)大而系統(tǒng)的實(shí)力，品牌在面對(duì)不同狀態(tài)及業(yè)態(tài)的案例時(shí)，可******限度滿(mǎn)足不同端位的切實(shí)需求，大大提升靈活性及實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏(yíng)的可能性。

/ 深度耕耘，速度穩(wěn)健

一個(gè)品牌立于不敗之地，其最核心的功課便是要精準(zhǔn)掌握當(dāng)下的時(shí)代精神，成為一種文化的締造者和引領(lǐng)者，這也是高境界的“造夢(mèng)”。

洲至奢選以卓越的人本理念，重新定義奢華待客之道，用共同的愿景聯(lián)結(jié)每一家酒店，成就當(dāng)?shù)孛篮梦磥?lái)。憑借洲際酒店集團(tuán)近年來(lái)開(kāi)發(fā)及發(fā)展新品牌的經(jīng)驗(yàn)，其計(jì)劃在未來(lái)十年吸引超過(guò)100家酒店加入到洲至奢選家族當(dāng)中，為熱愛(ài)探索世界，關(guān)注當(dāng)下感受，尋求至美體驗(yàn)的新一代奢華旅行家提供別致的住享體驗(yàn)。

深耕酒店行業(yè)數(shù)十年，堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的洲際酒店集團(tuán)“軟硬兼施”，持續(xù)加強(qiáng)旗下奢華及精品品牌的實(shí)力，一系列動(dòng)作深具戰(zhàn)略眼光且收效顯著，深刻體現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把控力。作為品牌新秀的洲至奢選，亦立足當(dāng)前，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，力求量與質(zhì)合升。

隨著酒店野蠻生長(zhǎng)時(shí)代的逐漸終結(jié)，酒店業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。賽道的變更重塑著酒店品牌的生存之道，于深耕細(xì)作存量市場(chǎng)中生發(fā)而來(lái)的軟品牌逐漸顯現(xiàn)出它的“硬實(shí)力”。疫后時(shí)代，軟品牌要想在春潮涌動(dòng)中生生不息，在酒店市場(chǎng)中與硬品牌各據(jù)半壁江山，雖道阻且長(zhǎng)，但未來(lái)可期。