旅游爆發(fā)，酒店日均房價上漲

來源：成都商報 侵刪

旅游需求爆發(fā)式釋放，日均房價上漲。

隨著五一假期臨近，酒店民宿漲價的消息不斷引發(fā)關注。以秦皇島麓楓酒店為例，4月26日與4月30日的價格對比，麓楓酒店鴿子公園店從108元/晚漲至979元/晚，價格翻了近10倍；麓楓酒店秦皇島火車站店則從70元/晚漲至640元/晚，價格翻了9倍。

目前，攜程平臺國內酒店、景區(qū)門票、機票訂單量均已超2019年水平。其中，住宿行業(yè)的火爆程度更是遠超預期，五一假期境內酒店市場搜索熱度已達2022年同期9倍以上，相較2019年同期也增長近200%。

五一假期還未正式到來，“酒店漲價”話題已上了好幾波熱搜。

4月25日，紅星資本局注意到，一張“2023年全國各城酒店五一價格對比表”在微博平臺熱傳。表格中列舉了上百個城市的酒店“五一”價格和平日價格對比，還標出了漲價幅度，其中，有酒店漲幅最高達591%，還有如家、漢庭等快捷酒店價格漲幅超400%。

除快捷酒店外，紅星資本局還發(fā)現，高星級酒店價格也在上漲。如熱門旅游地三亞的亞特蘭蒂斯酒店，4月淡季時最低房價為2488元/晚，到了五一假期，該酒店能夠入住的最低房價為6188元/晚，最高房價為8388元/晚。

隨著今年旅游市場的恢復，酒店行業(yè)的業(yè)績也重回上行期。4月25日，擁有漢庭、全季、桔子酒店等品牌的華住集團（01179.HK）發(fā)布了2023年一季度經營初步業(yè)績。紅星資本局發(fā)現，華住集團的業(yè)績恢復主要受日均房價上漲推動。

圖片來源：錦囊泛娛酒店

游客未動，價格先漲

“游客未動，價格先漲”是今年五一假期旅游市場的真實寫照。紅星資本局注意到，臨近五一假期，酒店民宿漲價的消息不斷引發(fā)關注。

先是4月24日，“五一民宿現漲價毀約潮”的話題登上微博熱搜。多位消費者在社交平臺發(fā)文投訴，民宿商家以改裝、修路、出租等理由讓“提前預訂用戶”退單或補差價。再到4月25日，浙江臺州一家酒店“五一”期間上架“99元大廳睡沙發(fā)”的產品引發(fā)爭議，該話題也迅速登上熱搜榜。

除了上述熱搜，紅星資本局還發(fā)現，25日，一張“2023年全國各城酒店五一價格對比表”在微博平臺熱傳。

表格中列舉了上百個城市的酒店“五一”價格和平日價格對比，還列出了漲價幅度，其中，有酒店漲幅最高達591%，還有如家、漢庭等快捷酒店價格漲幅超400%。不少網友驚嘆：“五一假期”酒店漲價太離譜。

隨后，紅星資本局采訪到了這張表格的制作者何先生，他表示自己是根據攜程平臺的數據做的價格對比，平日價格指4月26日-27日，五一價格指4月30日-5月1日。

紅星資本局搜索相關平臺發(fā)現，以表格中的秦皇島麓楓酒店為例，4月26日與4月30日的價格對比，麓楓酒店鴿子公園店從108元/晚漲至979元/晚，價格翻了近10倍；麓楓酒店秦皇島火車站店則從70元/晚漲至640元/晚，價格翻了9倍。至于線下價格，鴿子公園店工作人員回復紅星資本局稱，酒店門市價平常淡季時200-300元左右，“五一假期”最貴的房型漲到了1000多元。

此外，何先生表格中列舉的大連如家商旅、桐廬漢庭、北京速8等快捷酒店，價格在五一期間也均在上漲。截至目前，速8（前門珠市口店）五一期間在售房型最高達2600元/晚，淡季時同一房型價格為508元/晚。

“通過這些酒店價格的變化，也能看出五一各城市的旅游熱度?！焙蜗壬f。

圖片來源：錦囊泛娛酒店

業(yè)內人士：漲價不愁賣

今年以來，酒店價格上漲的消息不斷傳出。紅星資本局此前曾報道，距離五一假期還有1個多月時，酒店的價格已經在不斷上漲，北上深等一線城市尤為明顯，以往經濟實惠的快捷酒店，有部分價格甚至趕上了四星級酒店。

除快捷酒店外，紅星資本局還發(fā)現，高星級酒店價格也在上漲。如熱門旅游地三亞的亞特蘭蒂斯酒店，4月淡季時最低房價為2488元/晚，到了五一假期，該酒店能夠入住的最低房價為6188元/晚，最高房價為8388元/晚。

4月25日，攜程方面告訴紅星資本局，根據《2023年五一假期旅游預測報告》，目前，攜程平臺國內酒店、景區(qū)門票、機票訂單量均已超2019年水平。其中，住宿行業(yè)的火爆程度更是遠超預期，五一假期境內酒店市場搜索熱度已達2022年同期9倍以上，相較2019年同期也增長近200%。

而旅游市場熱度高漲也滋生出一些亂象，“五一民宿現漲價毀約潮”就是其中之一，涉及平臺包括攜程、去哪兒網、美團民宿等。

紅星資本局注意到，目前各大平臺先后發(fā)聲，表示會對這類行為進行處罰。攜程方面回應紅星資本局稱，消費者提交預定訂單后，若出現酒店（供應商）確認后推翻或到店無房的情況，攜程會按照消費者意愿，協助取消訂單或為消費者提供更多解決方案。據南方都市報報道，去哪兒網也表示，對于違約商家，平臺會有相應的處罰，比如在流量分配機制上進行降權，對行為較為惡劣的商家會進行下線處理。

4月25日，一位旅游業(yè)業(yè)內人士告訴紅星資本局，酒店民宿商家的這種行為有著更深層的原因。

“一方面，因為用戶集中在節(jié)假日出游，所以商家漲價也不愁賣，短期內市場供不應求；另一方面，淡旺季過于明顯也會導致很多商家‘一年不開張，開張吃一年’，扎扎實實做好品牌與口碑的性價比，可能還不如旺季時鋌而走險‘賭一把’。重利在前，很多商家就難以堅持契約精神了，哪怕會招致用戶的厭惡、各方的處罰。”該業(yè)內人士說。

圖片來源：錦囊泛娛酒店

酒店巨頭一季度業(yè)績預告

客房日均收入超2019年同期

隨著今年旅游市場的恢復，酒店行業(yè)的業(yè)績也重回上行期。

此前，華住集團、首旅酒店（600258.SH）、錦江酒店（600754.SH）均相繼發(fā)布了2022年財報。華住集團2022年凈利潤虧損達到18.21億元，已經連虧3年；首旅酒店則由盈轉虧，歸母凈利潤虧損5.82億元；錦江酒店則是這幾家中唯一實現盈利的，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.13億元，同比增加18.67%。

相比2022年的業(yè)績承壓，2023年一季度，酒店業(yè)巨頭則可以用“迎來曙光”來形容。

紅星資本局注意到，4月25日，擁有漢庭、全季、桔子酒店等品牌的華住集團發(fā)布了2023年一季度經營初步業(yè)績（截至3月31日）。財報顯示，2023年第一季度的平均可出租客房收入恢復至2019年水平的118%。按月份細分，2023年1月、2月及3月的平均可出租客房收入分別恢復至2019年水平的96%、140%及120%。華住集團稱，業(yè)績的恢復主要由于2023年第一季度被壓抑的需求得到釋放，且主要受日均房價上漲的推動。

此外，4月15日，首旅酒店（600258.SH）也發(fā)布了一季度業(yè)績預告，2023年1-3月預計扭虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤為6000萬-8000萬，凈利潤同比增長125.82%至134.43%。

首旅酒店解釋原因為，2023年第一季度，隨著宏觀經濟企穩(wěn)回升，商務出行及休閑旅游需求迅速釋放，多措并舉提高酒店收入，并成功實現扭虧為盈。