2021年1月5A級景區(qū)品牌100強榜單發(fā)布

邁點研究院 · 張迪 

1月故宮博物院、麗江古城景區(qū)、頤和園位列5A級景區(qū)品牌百強榜單三甲。

 1月，國內(nèi)冰雪目的地、溫泉目的地正迎來旅游旺季?；厝熡?、聚會轟趴等成為元旦搜索熱度較高的旅游玩法，各主要城市的周邊游和深度游均受到年輕游客追捧，新晉5A級景區(qū)品牌影響力及市場關注度持續(xù)。

以下是邁點研究院獨家發(fā)布的“2021年1月5A級景區(qū)品牌100強榜單”。本月東北、西北熱度提升顯著，青海天津吉林表現(xiàn)突出；超五成景區(qū)排名上升，特色街區(qū)型、海濱型景區(qū)人氣較高；MBI指數(shù)超六成上漲，北京浙江頭部景區(qū)品牌影響力凸顯。恭王府景區(qū)、翟水景區(qū)、故宮博物院和江蘇宿遷洪澤湖濕地景區(qū)在各細分維度表現(xiàn)最為優(yōu)異。

月度5A級景區(qū)品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。

一、百強榜單

二、本月榜單分析                                                                                             

東北、西北熱度提升顯著，青海天津吉林表現(xiàn)突出

一月，國內(nèi)旅游市場整體呈積極發(fā)展態(tài)勢，東北、西北、華北熱度提升明顯，華南、華中表現(xiàn)平穩(wěn)，華東、西南關注度持續(xù)。從不同省份來看，本月青海、天津勢頭強勁，區(qū)域內(nèi)百強上榜數(shù)量從無到有，實現(xiàn)重要突破，吉林省內(nèi)頭部景區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，上榜景區(qū)環(huán)比增長高達100%。

 北上玩雪仍是本月用戶喜愛的熱門游玩產(chǎn)品標簽，元旦期間各類溫泉滑雪單品銷售火爆，有效帶動東北、西北地區(qū)旅游度假類景區(qū)品牌影響力提升。從具體省份來看，青海省加快發(fā)展全域旅游、休閑度假旅游，不斷豐富研學旅游、冰雪旅游等新業(yè)態(tài)；天津加大文旅產(chǎn)品供給力度，打造精品線路，豐富場景載體，同時借助直播展賣，打造“年味天津”主題活動，激活冬季旅游；吉林省首創(chuàng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標體系、產(chǎn)業(yè)架構和保障措施，形成冰雪休閑度假、冰雪溫泉養(yǎng)生、冰雪觀光體驗、冰雪民俗史跡四大產(chǎn)品體系，全面推進冰雪經(jīng)濟發(fā)展。邁點研究院認為，冬奧文化引領新熱潮，伴隨冰雪季的到來，冬奧為文化、旅游、體育融合發(fā)展帶來新契機；借力冬奧文化，各地積極豐富冰雪運動、冰雪旅游產(chǎn)品新體驗，以期依托冰雪經(jīng)濟推動景區(qū)高質量發(fā)展。

超五成景區(qū)排名上升，特色街區(qū)型、海濱型景區(qū)人氣較高

百強榜單中，超五成景區(qū)排名上升，41家景區(qū)排名下降，持平景區(qū)數(shù)量7家。在上升景區(qū)中，西北、華北地區(qū)增幅最為顯著，環(huán)比分別上漲133.33%和100%。從百強景區(qū)類型來看，1月人文景觀類景區(qū)占主導，細分類型中，歷史遺址型景區(qū)表現(xiàn)較優(yōu)，環(huán)比上漲6.67%；其他景區(qū)類型中，特色街區(qū)型景區(qū)、海濱型景區(qū)、沙漠型景區(qū)關注度均提升明顯，市場關注度較高。

為響應“就地過年”新倡議，豐富“留津過年”娛樂體驗，天津古文化街旅游區(qū)推出“2021牛年盛勢”新春系列活動；同時景區(qū)與互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷加強深度合作，通過實施實名預約制度，實現(xiàn)景區(qū)數(shù)字化管理與街區(qū)智慧化升級，相關舉措助推品牌影響力提升。近日，福建湄洲島媽祖文化旅游區(qū)晉升為國家5A級旅游景區(qū)，當?shù)貏?chuàng)新思路打造海洋文化IP，景區(qū)結合當下年輕受眾群體喜愛國潮二次元的屬性，運用動漫、綜藝、游戲等不同載體內(nèi)容表現(xiàn)形式，有條不紊推進媽祖系列文創(chuàng)作品，為景區(qū)品牌推廣賦能。此外，新晉5A級景區(qū)世界魔鬼城在本月表現(xiàn)亦為亮眼，依托其獨特的地貌奇觀，成功入圍百強榜單。邁點研究院認為，數(shù)字技術在旅游景區(qū)的加快應用，有利于推動在線旅游和優(yōu)質文旅產(chǎn)品供給；將景區(qū)傳統(tǒng)文化元素注入現(xiàn)代內(nèi)容載體，通過“文化+旅游”、“文化+創(chuàng)意”等模式，能夠有效實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，推動文旅融合高質量發(fā)展。

MBI指數(shù)超六成上漲，北京浙江頭部景區(qū)品牌影響力凸顯

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)超六成上漲，相較于其他省份，北京、浙江增幅明顯，區(qū)域內(nèi)景區(qū)品牌影響力凸顯。

時下各類景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不斷走俏。本月故宮博物院、天壇公園、圓明園等頭部歷史文化類景區(qū)新春文創(chuàng)相繼上新，歷史文化登上百姓門楣，祈福禮盒、拼接積木、盲盒手辦、福牛門神等富有民間藝術和傳統(tǒng)意蘊元素的文創(chuàng)產(chǎn)品受到當前年輕人的追捧。杭州西湖西溪景區(qū)首次跨界破圈，將景區(qū)背后婉轉、恢弘的歷史故事植入游戲中，以西湖十景為設計靈感推出“十二城·山色水光”等具有杭城氣質的重量級主題外觀和新文創(chuàng)。邁點研究院認為，自然與人文遺產(chǎn)文化景觀通過與各類文創(chuàng)相結合，呈現(xiàn)出旅游目的地的多元切面，讓傳統(tǒng)文化積淀在當代有了更多的延伸觸角與展現(xiàn)形式，進一步延展了文旅融合的想象空間。

三、重點關注景區(qū)案例                                                             

以榜單數(shù)據(jù)為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關注及品牌運營四個維度分別對5A級景區(qū)進行甄選，選取每個細分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數(shù)增幅較大的景區(qū)作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區(qū)案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區(qū)市場前沿動態(tài)、知曉各維度優(yōu)質景區(qū)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執(zhí)行方案提供支持。

潛在客群突出案例——恭王府景區(qū)

在反映潛在用戶關注的搜索指數(shù)上，本月恭王府景區(qū)表現(xiàn)較為突出。經(jīng)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，1月該景區(qū)搜索指數(shù)高達36.06，增幅******，這表明旅游市場中關注恭王府的潛在客群在不斷增加。

恭王府是清代規(guī)模******的一座王府建筑群，現(xiàn)為國家重點文物保護單位，素有“一座恭王府，半部清代史”之稱。據(jù)搜狗指數(shù)顯示，本月恭王府搜索指為3167，整體同比上升129.3%。用戶畫像方面，北京是其主要潛在客源地，廣東、山東、河北、江蘇是其重要客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場年齡集中分布在20-39歲，總占比近六成；在性別分布上，男性比例高達63.85%，整體占比高于女性。本月恭王府博物館舉辦祈福納祥趨吉避疫活動，同時融合福文化、茶文化，跨界推出新年定制茶，為景區(qū)搜索帶來潛在效力。

實際客群突出案例——濯水景區(qū)

在反映實際客群關注度方面的點評指數(shù)上，本月表現(xiàn)突出的是濯水景區(qū)。經(jīng)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，1月該景區(qū)點評指數(shù)增至153.99，環(huán)比增長112.52%，增幅******。

濯水景區(qū)地處重慶黔江，景區(qū)內(nèi)江河交匯，連兩岸通三地，碼頭文化、商賈文化、民族及民俗文化源遠流長。經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，作為新晉5A級景區(qū)，本月濯水景區(qū)點評指數(shù)增幅明顯，數(shù)據(jù)顯示，該景區(qū)在攜程、大眾點評等主流OTA平臺累計評論1908條，加權好評率達90.8%。從OTA平臺點評來看，游客更愛在美團上發(fā)表用戶評論，評論內(nèi)容以濯水古鎮(zhèn)、風雨廊橋、蒲花暗河為主。元旦期間，翟水景區(qū)旅游持續(xù)升溫，獨具特色的民俗表演令游客流連忘返，地域時令產(chǎn)品掀起搶購熱潮，“5A級景區(qū)”的影響力正不斷轉化為黔江文化旅游人氣的助推器。

媒體關注突出案例——故宮博物院

就1月媒體指數(shù)表現(xiàn)而言，故宮博物院表現(xiàn)較優(yōu)，指數(shù)增至326.05，位列單一維度首位。

故宮博物院始建于明，是世界上現(xiàn)存規(guī)模******、保存最為完整的木質結構古建筑之一。經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月故宮博物院關注度最高，搜狐、網(wǎng)易、新浪、邁點等新聞媒體共計發(fā)表文章90余篇。農(nóng)歷臘月初八，《故宮的時節(jié)·大寒》視頻課于在“故宮宣教”微信公眾號上線；1月27日，故宮聯(lián)合短視頻直播平臺推出面向青少年學生群體的“故宮知識課堂”，圍繞“文物與自然”和“建筑與歷史”兩大主題，開展20場精彩課程，讓歷史文化知識以更加鮮活的方式呈現(xiàn)，相關報道引發(fā)持續(xù)關注，推動景區(qū)媒體指數(shù)始終處于高位水準。

運營突出案例——江蘇宿遷洪澤湖濕地景區(qū)

運營指數(shù)顯示，本月表現(xiàn)較為突出的是江蘇宿遷洪澤湖濕地景區(qū)，整體名次上升******，環(huán)比增長高達1247.33%。

洪澤湖濕地景區(qū)位于淮河下游、蘇北平原中部，既是淮河流域大型水庫，又是漁業(yè)、禽畜產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，素有“日出斗金”之美譽。據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，本月該景區(qū)官方微博粉絲數(shù)及內(nèi)容發(fā)布數(shù)呈穩(wěn)步增長態(tài)勢；通過關鍵詞搜索，在搜狗微信公眾號中，關于景區(qū)的相關文章采集數(shù)高達7686篇，公眾曝光度提升顯著。據(jù)悉，為慶賀榮升為國家5A級旅游景區(qū)，洪澤湖濕地自元旦至春節(jié)期間對本地市民免門票暢游，有效激發(fā)并帶動本地游、周邊游旅游市場，運營成效明顯。

四、新晉Top 100景區(qū)

同上月相比，1月共有19家新晉景區(qū)入圍百強榜單，其中華東地區(qū)8家，西北地區(qū)4家，華北地區(qū)3家，西南地區(qū)2家，東北和華南地區(qū)均上榜1家。

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2021年1月5A級景區(qū)品牌100強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)12月邁點品牌指數(shù)MBI的302個5A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點評指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù) 4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);CI(Comment Index)，指點評指數(shù);OI(OperationIndex)，指運營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時期內(nèi)，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(shù)(CI)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在 OTA 網(wǎng)站的點評累計情況。

(3)運營指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況，如 微博、微信等

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數(shù)量。

2. 統(tǒng)計時間：2021 年 1 月 1 日 – 1 月 31 日

3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi) 5A 級景區(qū)