魔都不相信電競(jìng)酒店。

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       靠著大家的獵奇心理迅速成為新網(wǎng)紅的電競(jìng)酒店，想繼續(xù)靠“開黑”這個(gè)噱頭來帶動(dòng)酒店生意，可能并不容易。

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話題 | 魔都不相信電競(jìng)酒店。

來源 | DT財(cái)經(jīng)

攝影 | ?圖片版權(quán)歸原圖片作者所有

至少在兩年前，游戲玩家們有了點(diǎn)揚(yáng)眉吐氣的感覺。

8月，電子競(jìng)技進(jìn)入雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目，電競(jìng)職業(yè)體育化被官方蓋章認(rèn)證。11月初，電競(jìng)團(tuán)隊(duì)IG在英雄聯(lián)盟總決賽奪冠，消息刷爆整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。

玩游戲被“批判”了這么多年，似乎正在變成一件正經(jīng)事，而且有望成為更加大眾化的娛樂項(xiàng)目。

游戲玩家們，則成為備受討好的新消費(fèi)力量。那些充斥著喧鬧聲和煙味的“小黑屋”網(wǎng)吧，改頭換面升級(jí)成為網(wǎng)咖和電競(jìng)館。長期追蹤各種網(wǎng)紅物種還發(fā)現(xiàn)，電競(jìng)酒店在抖音上火了，熱門短視頻輕松獲得幾十萬點(diǎn)贊。

（圖片說明：網(wǎng)友打卡網(wǎng)紅電競(jìng)酒店，圖片來源：抖音）

不過，抖音上關(guān)于電競(jìng)酒店的短視頻坐標(biāo)大多出現(xiàn)在二線甚至三四線城市，各大一線城市都沒什么存在感，這到底是為什么？為了摸清原因，我們做了些研究。

通過采集大眾點(diǎn)評(píng)全國各城市的電競(jìng)酒店信息，從酒店數(shù)量來看，TOP 10城市中，放眼望去盡是二三線。上海作為唯一上榜的一線城市，擁有12家電競(jìng)酒店，但數(shù)量僅為鄭州的十分之一。

位列榜首的鄭州人民有多愛電競(jìng)？他們可以花費(fèi)萬元在電競(jìng)酒店連續(xù)住上20天，電競(jìng)教練和電競(jìng)職業(yè)玩家都在鄭州成為越來越常見的職業(yè)……

實(shí)際上，不少頂尖的電子競(jìng)技選手都出自這個(gè)城市，鄭州當(dāng)?shù)馗袀€(gè)別電競(jìng)館專門培養(yǎng)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員、承辦國內(nèi)各項(xiàng)賽事。

但是，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)成熟與電競(jìng)酒店的興起應(yīng)該沒有直接關(guān)系。

以作者最熟悉的上海來說，在電競(jìng)酒店榜單上存在感極弱的上海，其實(shí)是全國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的城市之一。

全長五公里的上海靜安區(qū)靈石路，是電競(jìng)?cè)J(rèn)的“宇宙電競(jìng)中心”，集聚了不少知名的電競(jìng)俱樂部、電競(jìng)運(yùn)營商、直播平臺(tái)和電競(jìng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

而據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前超過四成的電競(jìng)賽事在上海舉辦，包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽等。國內(nèi)知名度排名前20的電子競(jìng)技俱樂部中，超過半數(shù)總部設(shè)立在上海，如WE、iG、EDG、RNG等。

只是，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與玩游戲的生意畢竟是兩碼事，而且電競(jìng)愛好者“只看不玩”的趨勢(shì)逐漸上升。

作者統(tǒng)計(jì)了魔都的網(wǎng)咖、電競(jìng)館和電競(jìng)酒店數(shù)量，與鄭州相比，魔都在這兩年興起的電競(jìng)館和電競(jìng)酒店規(guī)模上都不占優(yōu)勢(shì)，唯獨(dú)網(wǎng)咖數(shù)量多于鄭州。相對(duì)于魔都其他花樣頻出的休閑娛樂場(chǎng)所來說，電競(jìng)消費(fèi)新物種的數(shù)量確實(shí)沒有撐起大城市的體面。

我們根據(jù)上述結(jié)果大膽揣測(cè)原因，一方面可能是因?yàn)橐园最I(lǐng)為消費(fèi)主體的魔都群眾，對(duì)于聚在一起游戲“開黑”的熱情沒有那么強(qiáng)烈；另一方面也可能是因?yàn)?，租金等開設(shè)成本較高，提供玩游戲場(chǎng)所的生意不那么容易賺錢。

而電競(jìng)酒店格外少的原因還有，單就打游戲這件事來說，電競(jìng)酒店提供的體驗(yàn)并沒有更好，成本卻更高。

在魔都1500多家網(wǎng)吧/電競(jìng)場(chǎng)所中，我們分別選擇了人氣最高的網(wǎng)咖、電競(jìng)館和電競(jìng)酒店，從機(jī)器配置、服務(wù)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以及其他延伸體驗(yàn)來進(jìn)行比較。

網(wǎng)咖整體來說*********，而電競(jìng)館的硬件設(shè)置更強(qiáng)，游戲體驗(yàn)會(huì)更好。相較而言，電競(jìng)酒店******的優(yōu)勢(shì)在于私密性會(huì)更好。但對(duì)于并不想徹夜“開黑”的玩家來說，性價(jià)比就低了很多。

而且，電競(jìng)酒店這個(gè)新物種，本質(zhì)上做的還是酒店生意。網(wǎng)咖經(jīng)營者小天告訴作者，自己在選擇開網(wǎng)咖的時(shí)候也發(fā)現(xiàn)過市場(chǎng)對(duì)于電競(jìng)酒店的關(guān)注度，但電競(jìng)酒店的投資額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)咖。“高端的酒店投資一般在千萬起，”小天說，“中端（經(jīng)濟(jì)型）酒店的投資額一般在500萬左右。”

魔都過高的租金成本更是大大加大了電競(jìng)酒店落地的難度，分散于迪士尼樂園周邊的寥寥幾家電競(jìng)酒店也說明了這一問題。

在魔都寸土寸金的市區(qū)，玩家們想要追求更舒適高端的游戲體驗(yàn)，還是去高端網(wǎng)咖和電競(jìng)館最為便利?；诖蟊婞c(diǎn)評(píng)的環(huán)境評(píng)分，作者得到了一份魔都網(wǎng)咖及電競(jìng)館的******環(huán)境TOP10榜單，相信能為追求更好游戲體驗(yàn)的電競(jìng)玩家們指?jìng)€(gè)路：

我們可以發(fā)現(xiàn)，這些環(huán)境美好的高端網(wǎng)咖和電競(jìng)館在機(jī)器和服務(wù)方面也表現(xiàn)搶眼。環(huán)境評(píng)分得到前10名的這些網(wǎng)咖中，其中7家在機(jī)器和服務(wù)評(píng)分上也位居魔都TOP10，可謂是“全能頂尖”選手。

在魔都這樣的一線城市，環(huán)境中上、體驗(yàn)感好的網(wǎng)咖層出不窮、競(jìng)爭激烈，在機(jī)器配置相差無幾的情況下，一家普通網(wǎng)咖的環(huán)境、甚至包括飲品在內(nèi)的細(xì)節(jié)體驗(yàn)也逐漸成為消費(fèi)者們用腳投票的首要因素。

“就像你逛商場(chǎng)會(huì)去環(huán)境好的商場(chǎng)，看電影會(huì)去環(huán)境好的電影院一樣。”資深游戲玩家朱小洋告訴作者，一個(gè)環(huán)境理想的電競(jìng)酒店，其******優(yōu)勢(shì)在于提供一個(gè)舒適、自在、私密且能享受各種服務(wù)的游戲空間。

而在她生活的城市很難找到網(wǎng)咖可以滿足這一點(diǎn)。

但是電競(jìng)酒店在后網(wǎng)咖時(shí)代真的能滿足升級(jí)的需求嗎？

在魔都，曾有電競(jìng)迷們驅(qū)車前往郊區(qū)一家電競(jìng)酒店，卻表示酒店的游戲配置令人失望，環(huán)境也并不能滿足高端消費(fèi)者的要求。

二三線城市的電競(jìng)酒店雖然發(fā)展迅猛，卻顯得更加魚龍混雜。許多電競(jìng)酒店的實(shí)際環(huán)境并不如宣傳的那般光鮮亮麗。別忘了，鄭州、西安的電競(jìng)酒店得以高速發(fā)展，也離不開一個(gè)特殊的客群——數(shù)量眾多的高校學(xué)生群體。

從電競(jìng)酒店的地理位置分布來看，除了主城區(qū)，鄭州和西安的不少電競(jìng)酒店都圍繞在大學(xué)城附近。比如，西安南邊分布著眾多高校的長安區(qū)、鄭州北邊惠濟(jì)區(qū)的北大學(xué)城和靠近鄭州東站的東大學(xué)城都不出意外的聚集著多家經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的電競(jìng)酒店。

這樣的電競(jìng)酒店顯然完全無法滿足像朱小洋這樣對(duì)游戲體驗(yàn)十分挑剔的消費(fèi)者。她認(rèn)為環(huán)境理想的電競(jìng)酒店應(yīng)該像巴拿馬的希爾頓酒店近日開設(shè)的電競(jìng)房一樣，維持高端酒店的設(shè)施和服務(wù)，同時(shí)配以頂級(jí)的游戲設(shè)施。

（圖片說明：國際知名酒店希爾頓與主打游戲性能的電腦品牌ALIENWARE合作，在Hilton Panama推出了一間專為玩家打造的電競(jìng)主題海景套房。圖片來源：theverge）

然而對(duì)于國內(nèi)的投資者和經(jīng)營者來說，要開一家這樣的高端電競(jìng)酒店難度頗大。小天告訴我們除了投資成本極高，電競(jìng)酒店審核資質(zhì)也比較嚴(yán)格，在一線城市的運(yùn)營難度很高。因此，他最終還是選擇投資在自家的三線城市開設(shè)了一家“小而精”的高端網(wǎng)咖，主打環(huán)境和甜品，希望吸引更多女性用戶。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2017年1-6月，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.07億人，其中客戶端游戲用戶數(shù)量達(dá)到1.36億人，電競(jìng)酒店的出現(xiàn)可以說是在眾多二三線城市中填補(bǔ)了這一市場(chǎng)缺口。

但環(huán)境潦草、跟風(fēng)開設(shè)的電競(jìng)酒店在未來將很難生存。因?yàn)樵诙€城市里，如小天一樣積極探索高端網(wǎng)咖新模式的創(chuàng)業(yè)者，和像朱小洋這樣挑剔的消費(fèi)者都將越來越多……

靠著大家的獵奇心理迅速成為新網(wǎng)紅的電競(jìng)酒店，想繼續(xù)靠“開黑”這個(gè)噱頭來帶動(dòng)酒店生意，可能并不容易。