來(lái)源：中青鄉(xiāng)村振興學(xué)習(xí) 侵刪

好山好水好空氣+一些無(wú)創(chuàng)檢測(cè)康復(fù)理療運(yùn)動(dòng)設(shè)備+幾位健身教練健康顧問(wèn)，就叫康養(yǎng)酒店？這還差的太遠(yuǎn)。

康養(yǎng)旅游在全球的發(fā)展一覽

近年來(lái)，康養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展迅速。2013年至2015年間，對(duì)康養(yǎng)旅游的需求和消費(fèi)增長(zhǎng)了7％，是整個(gè)旅游業(yè)增長(zhǎng)率的兩倍，2020年康養(yǎng)旅游估值達(dá)到8080億美元。亞太地區(qū)將成為未來(lái)增長(zhǎng)的重要組成部分，是康養(yǎng)旅游增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。

什么是“康養(yǎng)酒店”？

康養(yǎng)酒店，可以這樣來(lái)定義，是以改善生活方式和全面健康提升為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)健康養(yǎng)生與旅游度假的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)非醫(yī)療化、非侵入式的健康服務(wù)體系與酒店管理體系相結(jié)合的有形平臺(tái)。

較之生活方式和新零售，健康與養(yǎng)生能夠成為酒店業(yè)務(wù)增值的新維度或許并不該那么讓人意外。根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)，全球年度養(yǎng)生旅游支出已達(dá)6394億美元，年均增長(zhǎng)率約為6.5%，是一般性旅游支出增長(zhǎng)率的兩倍多。數(shù)據(jù)還顯示，以養(yǎng)生為目的的游客，每次出境平均花費(fèi)為1528美元，高于平均水平53%；每次境內(nèi)平均花費(fèi)達(dá)到609美元，是其他游客的178%。市場(chǎng)巨大，并且保持持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)于如此豐厚的一塊“大蛋糕”，酒店行業(yè)無(wú)論如何都不能置若罔聞。

總之，縱觀世界排名前十的酒店集團(tuán)，無(wú)不在康養(yǎng)領(lǐng)域先行啟程或是積極籌劃，這也在一定程度上證明酒店的康養(yǎng)增值不是短期風(fēng)潮，而是一個(gè)具有長(zhǎng)期價(jià)值的增長(zhǎng)點(diǎn)。

全球養(yǎng)生協(xié)會(huì)將養(yǎng)生游客分為兩類(lèi)：一是以健康養(yǎng)生為旅游目的；二是想在旅途中保持健康。從各大酒店集團(tuán)的康養(yǎng)布局來(lái)看，針對(duì)“在旅途中保持健康”的產(chǎn)品布局似乎占據(jù)主流。筆者認(rèn)為，這種選擇背后是對(duì)規(guī)?；纳羁炭剂?。不難推測(cè)，“以康養(yǎng)為目的”的客人較之“欲在旅途中保持健康”的客人，社會(huì)生活局限性較大，增長(zhǎng)也相對(duì)緩慢。因?yàn)椤耙钥叼B(yǎng)為目的的出行”必須具備意愿、財(cái)力和時(shí)間三個(gè)先決條件，且三者缺一不可。然而，以“在旅途中保持健康”為目的的客人群體則相對(duì)廣泛，無(wú)論是出游、出差還是暫居的途中，他們都有意愿和條件來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的“健康維護(hù)需要”。據(jù)全球康養(yǎng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，這類(lèi)客群的年增長(zhǎng)率為10%，2017年的支出占康養(yǎng)游客總支出的86%。并且對(duì)于酒店而言，在自己原有的服務(wù)場(chǎng)景中添加或加強(qiáng)關(guān)于“健康維護(hù)”的內(nèi)容，遠(yuǎn)比打造具備療愈功能的康養(yǎng)目的地要容易且經(jīng)濟(jì)的多。

圖片來(lái)源：錦囊泛娛酒店

如何定義康養(yǎng)酒店？

2018年4月，健康旅游協(xié)會(huì)（www.wellnesstourismassociation.org）重新修改了對(duì)“康養(yǎng)中心（Wellness Resort）”的定義，這一舉措被認(rèn)為是順應(yīng)“康養(yǎng)+酒店”大趨勢(shì)的案例。新的定義認(rèn)為一個(gè)康養(yǎng)中心至少應(yīng)該包含以下四個(gè)要素：

01住宿服務(wù)設(shè)施

02以康養(yǎng)相關(guān)的活動(dòng)組織

03以康養(yǎng)相關(guān)的餐飲選擇

04與康養(yǎng)相關(guān)的硬件設(shè)施

真正的康養(yǎng)酒店除了要把康養(yǎng)理念和服務(wù)融入到整個(gè)酒店的基因、理念、文化和系統(tǒng)、服務(wù)中，還必須做到如下幾點(diǎn)：

1/ 涵蓋客人入住前入住中入住后；

2/ 提供大病（腫瘤）早篩、基因檢測(cè)、健康管理、養(yǎng)生保健、中醫(yī)調(diào)理、私人醫(yī)生、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等防、篩、檢、調(diào)、治、康、養(yǎng)一站式服務(wù)；

3/ 強(qiáng)調(diào)天時(shí)、空間、人和、服務(wù)，關(guān)注身心靈。

圖片來(lái)源：錦囊泛娛酒店

酒店巨頭積極布局健康養(yǎng)生 

這塊“蛋糕”怎么吃？

康養(yǎng)在酒店領(lǐng)域的創(chuàng)造活動(dòng)和呈現(xiàn)方式可謂繽紛炫目，且有催生酒店“第四空間”之勢(shì)。

全球養(yǎng)生協(xié)會(huì)將養(yǎng)生游客分為兩類(lèi)：

一類(lèi)是以健康養(yǎng)生為旅游目的；

另一類(lèi)是想在旅途中保持健康。

各大酒店集團(tuán)的康養(yǎng)布局來(lái)看，針對(duì)“在旅途中保持健康”的產(chǎn)品布局似乎占據(jù)主流。因?yàn)椤耙钥叼B(yǎng)為目的的出行”必須具備意愿、財(cái)力和時(shí)間三個(gè)先決條件，且三者缺一不可。

據(jù)全球康養(yǎng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，這類(lèi)客群的年增長(zhǎng)率為10%，2017年的支出占康養(yǎng)游客總支出的86%。

“康養(yǎng)”遇上“酒店”：

如何解讀全球新興酒店業(yè)態(tài)

就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，康養(yǎng)旅游正成為一種新興的經(jīng)濟(jì)體，發(fā)展?jié)摿艽蟆，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅游大多集中在養(yǎng)生方面，在醫(yī)療干預(yù)方面介入較少。然而，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)看好這一領(lǐng)域并試水。

然目前國(guó)內(nèi)的康養(yǎng)業(yè)態(tài)尚不成熟，下定論也為時(shí)尚早，但未來(lái)中國(guó)康養(yǎng)的大趨勢(shì)無(wú)異于構(gòu)建整合地產(chǎn)、醫(yī)療、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)資源的康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)。

 “康養(yǎng)”與“酒店”融合

構(gòu)建酒店業(yè)的新定義

全球大型酒店集團(tuán)近幾年不斷推出新的舉措，將康養(yǎng)概念融入客戶住宿體驗(yàn)，提供特別設(shè)施的健身客房、養(yǎng)生菜單，組織身體訓(xùn)練和精神修煉課程，組織烹飪課程，組織研討會(huì)等等。

隨著康養(yǎng)概念在高檔酒店開(kāi)發(fā)中越來(lái)越成熟，一些大型健身公司也跨界經(jīng)營(yíng)酒店。Equinox（一家豪華健身工作室）計(jì)劃于2019年在紐約推出其首家豪華酒店。

從以上大型酒店集團(tuán)和康養(yǎng)中心的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)（健身中心、spa中心、健康康復(fù)中心和醫(yī)療機(jī)構(gòu)）和傳統(tǒng)酒店業(yè)之間的隔離線正在被打破，建立新的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)是大勢(shì)所趨。

全球************的本慧瑪雅醫(yī)養(yǎng)酒店設(shè)計(jì)獨(dú)特，將大自然的治愈能量巧妙地嵌入酒店的空間，給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú) 有的體驗(yàn)。每家酒店標(biāo)配70-120間房，選址極為挑剔，避世入畫(huà)獨(dú)享，置身于生態(tài)自然景觀的環(huán)抱之中，這 里遠(yuǎn)離城市的喧囂和干擾，消費(fèi)者的整體身心健康得以天然的呵護(hù)。“生物-心理-人文”的個(gè)性化方案 是瑪雅療法整體健康中心產(chǎn)品與服務(wù)的核心。

圖片來(lái)源：錦囊泛娛酒店

康養(yǎng)酒店的正確打開(kāi)方式

如何定義康養(yǎng)酒店？可將康養(yǎng)酒店業(yè)態(tài)大致分為以下幾大類(lèi)：

1

 以精神健康和修養(yǎng)為核心的一類(lèi)康養(yǎng)酒店，如酒店內(nèi)提供專(zhuān)家指導(dǎo)的冥想課程和活動(dòng)。

2

 融合傳統(tǒng)醫(yī)療和現(xiàn)代診療技術(shù)的一類(lèi)康養(yǎng)酒店，對(duì)客戶在短期住宿期間提供全面身體檢查、定制短期可量化身體健康指數(shù)的訓(xùn)練計(jì)劃。

3

 將spa、飲食調(diào)養(yǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)融合的三位一體的康養(yǎng)酒店。主要針對(duì)以身心放松、休閑度假為目的的客戶群。

4

 以美體美容為中心的一類(lèi)康養(yǎng)酒店。酒店主要提供皮膚、牙齒和塑型類(lèi)相關(guān)的項(xiàng)目，有”短期“、“見(jiàn)效快”和”表層性修復(fù)“等特點(diǎn)，應(yīng)與醫(yī)院和專(zhuān)業(yè)美容院提供的全方位深度理療項(xiàng)目相區(qū)別。

以下從酒店的各個(gè)生命周期討論一下康養(yǎng)酒店的特點(diǎn)，以及它與傳統(tǒng)酒店業(yè)態(tài)的不同點(diǎn)。

前期開(kāi)發(fā)

對(duì)于康養(yǎng)酒店而言，酒店所提供的康養(yǎng)項(xiàng)目質(zhì)量和內(nèi)容是否能滿足客戶體驗(yàn)是第一首要的，而酒店選址相對(duì)而言則處于次要地位。

酒店的設(shè)施設(shè)備要求更高，康養(yǎng)酒店的前期投資一般比傳統(tǒng)酒店更高。

康養(yǎng)酒店項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)周期更長(zhǎng)，關(guān)鍵人才的招聘也比傳統(tǒng)酒店需要更多時(shí)間。

一個(gè)成功的康養(yǎng)酒店運(yùn)營(yíng)需要一個(gè)多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的隊(duì)伍，涉及酒店管理、房地產(chǎn)、金融、設(shè)計(jì)和建筑、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)康養(yǎng)類(lèi)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等等。

旗下是國(guó)內(nèi)******的酒店轉(zhuǎn)讓物業(yè)交易平臺(tái)，注冊(cè)用戶超50萬(wàn)。平臺(tái)致力于提供國(guó)內(nèi)外酒店轉(zhuǎn)讓、酒店物業(yè)招租、酒店資產(chǎn)出售、酒店周邊產(chǎn)品與服務(wù)信息等綜合服務(wù)，平臺(tái)堅(jiān)守：自由交易，不收傭金的態(tài)度，打造真實(shí)有效的酒店交易平臺(tái)，已是酒店行業(yè)必用平臺(tái)之一。

（獨(dú)立網(wǎng)站+微信小程序）

媒體矩陣