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本土酒店品牌開啟東南亞投資熱潮
來源：學(xué)會觀察 侵刪
導(dǎo)讀：
◎守正出奇，國資酒店開啟新一輪出海布局
◎錦江與麗笙相互賦能，拓局海內(nèi)外酒店市場
◎揚帆海外，藝龍酒店科技開啟出海新征程
◎東南亞及“一帶一路”共建國家成酒店“出海”布局熱點
◎?qū)W會觀點：本土酒店品牌開啟東南亞投資熱潮
圖片來源：錦囊泛娛酒店
守正出奇，國資酒店開啟新一輪出海布局
2023年，出境旅游市場站上了穩(wěn)步復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點，日韓、東南亞市場率先嘗到了中國游客帶來的復(fù)蘇紅利。與此同時，一批國資酒店也聚焦日韓和東南亞市場，開啟了新一輪出海布局，以期在出境游市場全面爆發(fā)前完成布局，用守正出奇的方式，搶占出境游復(fù)蘇的紅利。（來源：澎湃新聞）
錦江與麗笙相互賦能，拓局海內(nèi)外酒店市場
7月1日，錦江國際集團發(fā)布動態(tài)。2024年上半年，錦江麗笙酒店已達成國內(nèi)外20個酒店及公寓項目的簽約及意向合作，新增酒店客房近5500間，涵蓋都市型商務(wù)酒店、度假酒店、工業(yè)區(qū)的全服務(wù)酒店以及服務(wù)式公寓等多種形式。（來源：界面新聞）
揚帆海外，藝龍酒店科技開啟出海新征程
作為住宿產(chǎn)業(yè)新型平臺，藝龍酒店科技發(fā)展速度可謂是酒店行業(yè)的“黑馬”。截止2024年5月31日，平臺開業(yè)酒店數(shù)超1800家，簽約籌建酒店數(shù)超2800家，藝龍會會員數(shù)突破2000萬，覆蓋國內(nèi)超280個直轄市及地級市。除了國內(nèi)市場的持續(xù)深耕，藝龍酒店科技已逐步開拓海外市場，領(lǐng)先布局全球。（來源：中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)）
東南亞及“一帶一路”共建國家成酒店“出?！辈季譄狳c
本土酒店集團出海的重點布局目的地，從歐美轉(zhuǎn)向了東南亞以及“一帶一路”共建國家。比如，與錦江麗笙酒店達成意向合作的芽莊錦江國際酒店和會安錦江國際酒店，計劃落地越南海濱旅游勝地芽莊和古城會安。另外，將在柬埔寨布局的三家錦江國際酒店，分別位于吳哥窟、暹粒以及白馬海濱度假區(qū)等旅游目的地。值得關(guān)注的是，這兩年，萬達、華住、德朧在東南亞以及非洲、中東等目的地也多有布局，包括麗楓品牌首度亮相印度尼西亞，全季酒店開至新加坡烏節(jié)路，萬達文華落地老撾等。（來源：新京報）
圖片來源：錦囊泛娛酒店
學(xué)會觀點
本土酒店品牌開啟東南亞投資熱潮
2023年以來，隨著文旅市場的進一步復(fù)蘇發(fā)展，本土酒店集團開啟新一輪出海之旅。本土酒店繼續(xù)深化在已有海外市場的布局，積極探索新興旅游熱點地區(qū)，力求在全球版圖上留下更加鮮明的中國酒店業(yè)印記。本土酒店集團還加強了與國際同行的交流合作，尋求新的發(fā)展機遇，為全球旅游業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻力量。
數(shù)據(jù)顯示，2010年前后中國本土酒店業(yè)邁出了向海外市場擴展的步伐。初期，這一國際化進程主要通過并購策略得以實現(xiàn)，其中，房地產(chǎn)巨頭傾向于批量購入獨立的酒店物業(yè)資產(chǎn)，而本土酒店集團則聚焦于品牌層面的收購。然而，值得注意的是，在當(dāng)時各大酒店集團積極“出海”的浪潮中，雖然動作頻繁且規(guī)模宏大，但中國本土品牌的獨特“基因”在國際市場上的展現(xiàn)尚屬罕見。這些被收購的酒店，其日常運營大多仍由原有的海外管理團隊負責(zé)，本土品牌文化的深度融入與國際化表達的探索尚處于起步階段。
這一輪本土酒店集團出海的重點布局目的地，從歐美轉(zhuǎn)向了東南亞以及“一帶一路”共建國家。主要得益于2023年以來中國文旅市場的迅速恢復(fù)，隨著免簽“朋友圈”持續(xù)擴容，在諸多政策層面利好的助力下，出境游和入境游熱度持續(xù)走高?！吨袊鼍陈糜伟l(fā)展年度報告（2023-2024）》顯示，2023年出境旅游人數(shù)超過8700萬人次，預(yù)測2024年出境旅游人數(shù)為1.30億人次。
東南亞等新興市場正以驚人的速度崛起，其經(jīng)濟增長的強勁勢頭帶動了旅游市場的急劇升溫，為本土酒店品牌國際化開辟了無限可能的空間。一是為吸引外資并加速旅游業(yè)的繁榮，當(dāng)?shù)卣e極推出了一系列優(yōu)惠政策，旨在營造一個對酒店業(yè)極為友好的運營環(huán)境。二是隨著中國游客出境游熱潮的持續(xù)高漲以及國際旅客紛至沓來，本土酒店品牌不僅迎來了前所未有的曝光度，其國際知名度也隨之水漲船高，為民族酒店品牌揚帆出海提供了強大的助推力。三是全球酒店業(yè)正緊密關(guān)注年輕一代的新消費趨勢，各大酒店集團紛紛響應(yīng)這一潮流，不斷對產(chǎn)品進行迭代升級，融入多樣化的創(chuàng)新元素與新潮場景，以滿足年輕旅客追求獨特體驗的需求。這些優(yōu)勢有利于本土酒店品牌在海外市場的拓展，為本土酒店品牌在國際舞臺上展現(xiàn)獨特魅力、贏得更多市場份額奠定了堅實的基礎(chǔ)。
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