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48億人次“衣錦還鄉(xiāng)”，讓縣城票價(jià)逆襲二線城市。

2025年春節(jié)期間，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)再次迎來(lái)高峰。官媒數(shù)據(jù)顯示，自1月14日到2月2日期間，全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量到達(dá)48億人，縣域酒店預(yù)訂量井噴，甚至出現(xiàn)了“縣城票價(jià)高于二線城市”的現(xiàn)象。

外地打工，回家消費(fèi)逐漸成為許多人的生活常態(tài)。返鄉(xiāng)的人流不僅帶來(lái)了團(tuán)圓、熱鬧和喜慶，同樣也帶來(lái)了全新的消費(fèi)風(fēng)向。

一、縣域消費(fèi)熱潮涌起，春節(jié)市場(chǎng)煥發(fā)新活力

今年過(guò)年，胡先生還沒(méi)把家里的沙發(fā)坐熱，就帶著一家老小飛向了馬來(lái)西亞。這是他與家人一起度過(guò)的第一個(gè)“海外年”。但落地海外機(jī)場(chǎng)時(shí)，胡先生驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己的選擇原來(lái)并不“小眾”。據(jù)去哪兒、飛豬等數(shù)據(jù)，今年三線及以下城市的出境游機(jī)票銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，越來(lái)越多的國(guó)人有意愿、有能力“換個(gè)地方過(guò)年”。

而對(duì)于蔡女士來(lái)說(shuō)，回到家鄉(xiāng)，和親朋好友一起“連刷”電影已經(jīng)成為她春節(jié)的固定活動(dòng)，不過(guò)今年似乎有些不同：“今年感覺(jué)電影票特別難搶?zhuān)緛?lái)打算一口氣看3部，結(jié)果只搶到2場(chǎng)的票。”貓眼票務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，各院線總觀影人次達(dá)到1.87億，總票房突破95.1億，而在其中，三四線城市貢獻(xiàn)了57.8%的票房。

不僅旅游、觀影消費(fèi)火爆，春節(jié)期間文化娛樂(lè)的其他方面同樣勁頭十足?？h城里的 KTV 天天爆滿，歡唱聲不斷，桌游館、密室逃脫等場(chǎng)所也人潮涌動(dòng)。視頻平臺(tái)上，各類(lèi)新春晚會(huì)、賀歲電影和綜藝節(jié)目輪番上演，吸引了大量觀眾在線觀看。春節(jié)期間，不少家庭選擇通過(guò)視頻連線的方式與遠(yuǎn)方的親人共度佳節(jié)，讓親情跨越千山萬(wàn)水，溫暖相連。

圖片來(lái)源：錦囊泛娛酒店

二、左手雞，右手鴨？新年貨征戰(zhàn)商場(chǎng)

談?wù)摯汗?jié)，不能繞過(guò)的是年貨。過(guò)去，年貨是瓜果花生、雞鴨魚(yú)肉，而如今，“健康年貨”取代了傳統(tǒng)禮品。艾媒咨詢發(fā)布研報(bào)指出，43.34%的消費(fèi)者將營(yíng)養(yǎng)保健品納入春節(jié)禮品清單，低糖食品和功能性年貨成為新寵。

在這些健康年貨中，一款名為“益維利”的健康科技尤為引人注目。在今年的年貨節(jié)中，“益維利”憑借其出色的產(chǎn)品性能和用戶口碑，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，成為了眾多男士消費(fèi)者健康年貨的******。

據(jù)悉，這款被男性稱(chēng)為“小黑泵”的健康科技，宣稱(chēng)能夠“滋精養(yǎng)腎，強(qiáng)根蓄補(bǔ)”。其采用了PowerMatrix?復(fù)合配方，融合“植物偉哥”黑生姜、AAKG等多種成分，幫助男士找回強(qiáng)大根源狀態(tài)。哈佛、耶魯?shù)榷嗨＞鶎?duì)其進(jìn)行了深入研究，實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，益維利的核心成分能夠在90天內(nèi)，使生理障礙男士重新“馳騁”夜生活，且不存在任何負(fù)面反應(yīng)。

《2022年中國(guó)消費(fèi)者健康洞察報(bào)告》顯示，超過(guò)40%的男性存在體力衰退、精力不足等問(wèn)題，但由于傳統(tǒng)觀念的束縛，近60%的男性選擇隱忍或依賴(lài)食補(bǔ)。春節(jié)期間的家庭聚會(huì)中，他們的健康焦慮常常被熱鬧的表象所掩蓋。一位45歲的受訪者坦言：“年夜飯被調(diào)侃能不能再要個(gè)小孩，比問(wèn)工資更讓人難堪?！?/p>

在此背景下，益維利的火熱并不意外。京JD東數(shù)據(jù)顯示，其復(fù)購(gòu)率達(dá)47%，用戶評(píng)價(jià)中“精力提升”和“狀態(tài)回春”成為高頻詞。它通過(guò)調(diào)節(jié)生殖系統(tǒng)微環(huán)境實(shí)現(xiàn)根本改善，這正是其區(qū)別于生蠔、瑪卡等傳統(tǒng)方案的科技壁壘。

除此之外，女性健康和老年保健產(chǎn)品同樣備受青睞。據(jù)京JD東健康數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，女性益生菌、膠原蛋白等美容養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了65%，針對(duì)老年人的血壓計(jì)、血糖儀等家用醫(yī)療器械銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48%，反映了整個(gè)健康板塊的騰飛。

圖片來(lái)源：錦囊泛娛酒店

三、消費(fèi)變革持續(xù)深化，未來(lái)市場(chǎng)充滿期待

2025年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期變革縮影?？h域消費(fèi)崛起，2024年鄉(xiāng)村零售額占比13.7%，較上年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)，春節(jié)進(jìn)一步釋放潛力，未來(lái)縣域經(jīng)濟(jì)將是消費(fèi)增長(zhǎng)重要引擎。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，健康消費(fèi)興起，反映了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求，在意識(shí)普及和科技推動(dòng)下，智能健康設(shè)備、有機(jī)食品等健康消費(fèi)規(guī)模會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。政策支持和科技進(jìn)步，將為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入活力、提供保障。

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