酒店業(yè)務(wù)黃金期分析，暑期高端酒店緊盯夏令營生意

來源：北京商報(bào)  侵刪

高端酒店也盯上了夏令營這門“好生意”。記者經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，近期有不少高端酒店都推出了暑期夏令營活動(dòng)。北京、上海、杭州等大城市均有不少商務(wù)酒店涉足該領(lǐng)域，此外像熱門度假目的地三亞的高端酒店也加入了其中。在業(yè)內(nèi)人士看來，各家高端酒店推出夏令營活動(dòng)，加速搶奪暑期客源，是疫情變化后市場(chǎng)的一種調(diào)節(jié)，這些酒店也意在彌補(bǔ)商旅客群缺失之后的這部分市場(chǎng)，但是具體的效果能否達(dá)到預(yù)期，還是要看各酒店的“奇招”能否滿足消費(fèi)者們的需求。

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隨著暑期的來臨，高端酒店也盯上了夏令營這門“好生意”。記者經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，近期有不少高端酒店都推出了暑期夏令營活動(dòng)。據(jù)了解，位于城郊的北京日出東方凱賓斯基酒店日前就推出了“5天4晚水上潮玩運(yùn)動(dòng)夏令營”等暑期夏令營產(chǎn)品，不僅僅是郊區(qū)，最近一些城市中心商務(wù)酒店也將目光投向了該領(lǐng)域。據(jù)悉，目前包括北京、上海、杭州等大城市均有不少商務(wù)酒店涉足該領(lǐng)域，此外像熱門度假目的地三亞的高端酒店也加入了其中。在業(yè)內(nèi)人士看來，各家高端酒店推出夏令營活動(dòng)，加速搶奪暑期客源，是疫情變化后市場(chǎng)的一種調(diào)節(jié)，這些酒店也意在彌補(bǔ)商旅客群缺失之后的這部分市場(chǎng)，但是具體的效果能否達(dá)到預(yù)期，還是要看各酒店的“奇招”能否滿足消費(fèi)者們的需求。

駛?cè)搿跋牧顮I”賽道

步入暑期后，很多高端酒店也在加緊駛?cè)胧钇谙牧顮I的賽道。

據(jù)了解，位于城郊的北京日出東方凱賓斯基酒店在暑期推出了“五天四晚水上潮玩運(yùn)動(dòng)夏令營”活動(dòng)，價(jià)格為6888/人，產(chǎn)品信息顯示，在7月26日-30日期間，消費(fèi)者可以暢享水上樂趣。同時(shí)，北京雁棲酒店也推出了“天文夏令營3天2晚”活動(dòng)，4888元的套餐包含別墅名雅豪華房2晚、3天兒童夏令營等。與此同時(shí)，位于城中心商務(wù)區(qū)的北京嘉里大酒店也推出了“歡樂夏令營活動(dòng)”，該活動(dòng)包含很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，由專業(yè)外教進(jìn)行指導(dǎo)，同時(shí)，活動(dòng)還針對(duì)不同年齡段的兒童提供了兩組課程，半天（早9點(diǎn)-中午12點(diǎn)）的價(jià)格為3700元，全天則為4800元。

不僅是北京，像上海、杭州、三亞等熱門目的地的部分高端酒店也在“夏令營”活動(dòng)上做了“功課”。北京商報(bào)記者還從杭州城中香格里拉相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，杭州城中香格里拉在暑期推出了“小小飛行員航空營”活動(dòng)。據(jù)悉，該夏令營是針對(duì)6-12歲兒童為期5天4晚的特色夏令營，價(jià)格在8988元/人/期。不僅如此，杭州城中香格里拉還針對(duì)更低年齡（5-6歲或7-9歲）的兒童，開展了 “童勵(lì)運(yùn)動(dòng)營”活動(dòng)。另一邊，熱門目的地三亞的太陽灣柏悅酒店也推出了3天2晚夏令營親子禮遇，入住的兒童不僅可以領(lǐng)取專屬兒童活動(dòng)禮包，還可以在悅?cè)I參加航模繪畫、騎行專家、椰藝彩繪、水槍大戰(zhàn)等活動(dòng)。

由此可見，各家高端酒店也在加速搶奪暑期親子市場(chǎng)的商機(jī)。

“酒店游”受青睞

其實(shí)，在疫情變化之后，有不少家長會(huì)選擇帶孩子在周邊的酒店進(jìn)行休閑度假，而圍繞著酒店所開展的各種活動(dòng)也就受到了不少家長的青睞。

家長王女士（化名）告訴北京商報(bào)記者：“現(xiàn)在到酒店去過周末已經(jīng)是不少中高端消費(fèi)人群的普遍選擇，在假期期間，如果我們有工作，孩子又有其他課程，那么選擇周末在酒店度假的頻率就會(huì)高一些，而且，酒店的這種夏令營活動(dòng)，對(duì)于我們家長來說，主要的吸引力還是在于是否會(huì)開展一些有特色的課程，供孩子去學(xué)習(xí)、玩耍?！薄按送猓频耆绻麌@其周邊的自然資源進(jìn)行開發(fā)，相對(duì)創(chuàng)造出一個(gè)好的環(huán)境去開展夏令營，或者有獨(dú)特人文環(huán)境和自然風(fēng)光的酒店，我們自然會(huì)選擇在這種酒店進(jìn)行較長時(shí)間的度假?！蓖跖窟€談道。

記者發(fā)現(xiàn)，選擇在城市型酒店里面度假的家庭也不在少數(shù)。另一位家長張女士還表示，“其實(shí)，在小長假以及周末這種時(shí)間段，相比短途游來說我們更青睞于在城市中心的酒店度過假期，一是因?yàn)榫嚯x上離家會(huì)比較近很方便，二是我們工作特別忙，沒時(shí)間陪孩子的時(shí)候，把孩子放在酒店托管，孩子也能學(xué)到各種技能，我覺得這也是一舉兩得的辦法吧”。

由此可見，酒店微度假也逐漸成為不少家長在疫情變化之后新的選擇，對(duì)于家長來說，不僅能夠更省心，也能夠讓孩子們?cè)谕娴耐瑫r(shí)學(xué)到很多有用的知識(shí)。

彌補(bǔ)商旅市場(chǎng)空缺

“暑期通常是商旅的淡季，但卻是家庭休閑市場(chǎng)和學(xué)生市場(chǎng)的旺季。” 北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏談道。目前，隨著眾多酒店不斷加速布局親子市場(chǎng)，酒店的“親子游”“研學(xué)游”也紛紛提上日程。同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，未來“酒店游”也將會(huì)成為一種趨勢(shì)，酒店也能夠通過親子市場(chǎng)來彌補(bǔ)商旅客群缺失之后的這部分市場(chǎng)。

近日，中國旅游協(xié)會(huì)親子游與青少年?duì)I地分會(huì)代改珍會(huì)長在2021年中國親子文旅峰會(huì)上發(fā)布了《中國親子文旅行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，酒店的品質(zhì)和“親子適配升級(jí)”是親子游家庭的核心追求，因?yàn)橄M(fèi)力強(qiáng)、消費(fèi)特征明確，“親子酒店”率先在諸多旅游要素行業(yè)中異軍突起。同時(shí)，酒店、旅行社、景區(qū)都已在親子游市場(chǎng)熱潮中拼搏得酣暢淋漓。而且，親子游與研學(xué)游將進(jìn)一步深度融合。

記者還了解到，北京日出東方凱賓斯基酒店就在這個(gè)暑期推出了“英語戲劇營”，6歲至14歲的孩子們將在中外資深戲劇名師的指導(dǎo)下，沉浸式體驗(yàn)為期六天的綜合音樂、英語、表演、形體、文學(xué)于一體的戲劇創(chuàng)作樂趣。

“由于國家對(duì)課外補(bǔ)習(xí)班出臺(tái)了新政策，所以空出來了一部分市場(chǎng)，包括旅行社等一些相關(guān)機(jī)構(gòu)，都在搶占暑期市場(chǎng)，但是酒店來做夏令營等活動(dòng)具備了天然的優(yōu)勢(shì)，酒店具有適合的場(chǎng)地以及吃喝住等相關(guān)的服務(wù)設(shè)施，能夠把暑期市場(chǎng)開發(fā)出來。同時(shí)，此舉也是酒店很好的一種創(chuàng)新?！惫然勖暨€認(rèn)為，“但是，酒店的這種夏令營活動(dòng)要以休閑、健康、娛樂為主開展，提高孩子們的美育、團(tuán)隊(duì)合作能力等，回歸夏令營的本質(zhì)。使孩子們能夠通過科學(xué)性、探險(xiǎn)性的活動(dòng)來激發(fā)并提升課外的知識(shí)、創(chuàng)造力、獨(dú)自生存能力等。同時(shí)，酒店也應(yīng)該根據(jù)不同年齡段的孩子來進(jìn)行活動(dòng)的創(chuàng)新以及升級(jí)。”