露營酒店發(fā)展前景

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不知什么時候，生活開始需要向往詩與遠方，而且不再是簡單地看星星看月亮，從詩詞歌賦談到人生哲學，取而代之的是真金白銀的花錢。

中秋過后，攜程發(fā)布《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，在中秋間，露營產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。在攜程社區(qū)，今年以來包含“露營、野炊、野營”相關內容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長超11倍。

無獨有偶，去年小紅書社區(qū)中，露營相關筆記發(fā)布量就同增長了271%，露營相關筆記瀏覽量也同比增長170%。一場場在滿天繁星下，窩在帳篷里，就著復古煤油燈給自己煮咖啡的凡爾賽式旅行在社交平臺上備受年輕人追捧。

就連豆瓣上有關露營的影視作品都被這群向往日出云海的朋友們打出了高分，比如日本最經(jīng)典的《露營物語》豆瓣評分高達8.4分?？磻T了都市的燈紅酒綠，便開始憧憬擁抱自然，五顏六色的帳篷，各種精致的道具，配上清一色的加州濾鏡，無論身在何方，都能幻想自己正游覽著五湖四海。

據(jù)說北京周邊不少露營基地的價格直接可以跟五星級酒店媲美，年輕人們精心策劃的一場逃離都市計劃真的很貴。

01

住酒店不如“打地鋪”？

在日劇《露營物語》中，兩位主角的故事平行交替，支起帳篷，擺上座椅，點起一堆篝火，露營生活就這么輕易地烙印在了無數(shù)粉絲心頭上。這幾年，野餐與露營突然就火了，去年社交平臺上扎堆去野餐，今年又一窩蜂地扛著帳篷風餐露宿。

就連周杰倫與鐘楚曦等人也跟風在網(wǎng)絡上曬出自己的露營大片，吳奇隆、竇驍、宋軼在綜藝中自駕露營去看星星，野外打地鋪算是徹底出圈了。露營在旅游市場站穩(wěn)腳跟要追溯到20世紀初的歐美地區(qū)，“英國現(xiàn)代露營之父” T.H. Holding還出了一本書《露營者指南》。

1926年，日本社和旅行文化協(xié)會就發(fā)行了一本指南《露營的方法與場所》。1965年，日本成立了露營協(xié)會，開車出去露營的人日益增加，90年代就超過了1500萬人。露營文化盛行，英國曾經(jīng)一年之內有440萬次露營旅行；2016年，美國的露營愛好者高達4050萬人。

2017年，美國戶外行業(yè)公開了一組數(shù)據(jù)，美國每年在外露營過夜的總數(shù)可以折合為5.98億個夜晚，平均每晚的費用是40美元，這么算下來，美國露營愛好者一年的總花費是240億美元，加上交通、設備等開支，這項活動每年催生的現(xiàn)金流高達1670億美元。

時至今日，露營已經(jīng)在全球范圍內成了一種旅行時尚標。公開數(shù)據(jù)顯示，我國的露營市場規(guī)模從2015年的80億元增長至2020年的430億元，年均復合增速約40%，預計將于2026年達到1500億元。

國內共有2.1萬家露營地相關企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，今年前5月新注冊6957家，同比增長286.5%。顯然，露營的熱度從去年就開始持續(xù)攀升，根據(jù)窮游網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年，露營相關數(shù)據(jù)熱度增長了303.5%。

電商平臺上，帳篷、睡袋、野餐墊甚至燒烤爐的銷量都跟著水漲船高。據(jù)悉，2021年，天貓618，戶外手沖壺、復古煤氣燈等露營單品成為熱門新品，精致露營相關商品同比增長150%。小紅書上，露營筆記累計23萬篇，在售商品1500多件。

天貓數(shù)據(jù)顯示，平臺露營相關產(chǎn)品在最近幾年保持著每年200%的增速，2020年3月份以后搜索量與銷售量都全線增長。央視財經(jīng)報道指，今年五一期間相關產(chǎn)品銷量同比2019年增長5倍。

但新玩家還掙扎在淘寶上為自己的選擇困難癥發(fā)愁，資深露營迷已經(jīng)不滿足于這些流水線上的產(chǎn)品了。網(wǎng)上有個入坑七年的老玩家，出行的設備有Snow Peak的帳篷、高價淘來的北歐馴鹿皮、古董市場上收來的老煤油燈等等，玩了七年露營，光在設備上就花了三十多萬，還有剛剛入坑的新人，兩個月花了一萬多。

當在外面打地鋪時，睡著同樣一塊地皮自然就比不了房價，左鄰右舍能攀比的就只剩下設備。根據(jù)調查，***************的露營帳篷都要200多塊錢，但凡是個有點名氣的品牌，價格平均都在2000元以上，韓國某品牌的帳篷甚至超過了5位數(shù)。

戶外品牌牧高笛在2020年靠著帳篷等裝備營業(yè)收入高達5.36億元，累計銷量同比增長超66%。旅游圈向來氪金毫不手軟，露營文化大行其道，就連奢侈品牌都聞訊而來，Prada 最近于上海、北京、西安等城市都開了戶外店。

Gucci去年底與戶外運動品牌The North Face推出的聯(lián)名系列，帳篷睡袋之類的都價值不菲。營地方面，大眾點評搜索結果顯示，北京周邊露營基地就有1089個，酒泉有200多個露營基地，中衛(wèi)有300個左右的露營基地，小紅書上的網(wǎng)紅帳篷酒店一晚2000多。

逃離城市聽上去很酷，但說走就走的旅行顯然不是那么容易。

02

旅游市場，向個性進擊？

在差不多三百年前，福爾康表達浪漫，或許只需要邀請妹子看星星看月亮，再來幾句杰克蘇的經(jīng)典表白，但如今，年輕人對于浪漫的定義五花八門?？赡苁球T著自行車走在川藏公路上等日落，也可能是去大西北的荒漠里看一場露天電影，無論怎么樣，旅游市場都在向高端化與個性化進擊。

《NEW WAVE—年輕人品質旅游報告》顯示 ，高端旅游正在受到越來越多年輕人的追捧，人們在客單價價位的接受程度上逐年攀升，近半年8000元以上的高端游訂單同比增長86.2%，企查查顯示，個性化定制旅游四年增長了123%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一期間，沖浪、攀巖、徒步、滑翔傘、沙漠、露營、浮潛、潛水、跳傘、蹦極等個性化旅游運動預訂量同比漲超200%，平均消費金額同比漲超3成。5月20日至5月23日期間，帳篷露營類民宿搜索量環(huán)比上月漲超20倍。

窮游網(wǎng)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2020年年輕游客出游越來越不走“尋常路”，露營熱度增長了303.5%、房車旅行熱度增長243.5%、自駕游熱度增長78.6%，徒步和騎行的熱度也分別增長了32.6%和21.7%。

武俠江湖的仗劍走天涯，延續(xù)到現(xiàn)代在本質上也沒有什么太大的區(qū)別，年輕人的自由之旅就像一束光照進商業(yè)世界里。上汽大通房車企業(yè)的公開數(shù)據(jù)顯示，2020年4月份之后訂單爆炸式增長，5、6、7月份其訂單數(shù)據(jù)與2019年同期相比分別增長了399%、220%、218%；訂單總收入與去年同期相比增長了257%；進入暑期以來，有旅游平臺上房車游搜索熱度上漲了57%。

這還不算*********的，值得一提的是，賞極光、追北極熊、探險熱帶雨林都替代常規(guī)的觀景活動被年輕人列為了人生清單里，根據(jù)旅游社統(tǒng)計顯示，年輕人最向往的地方從馬爾代夫、普吉島等度假勝地變成了西非、堪察加半島、加拉帕戈斯群島、丘吉爾小鎮(zhèn)等個性化地點。

有網(wǎng)站統(tǒng)計過，未來一年里，年輕人出境意愿最強的前十名里，俄羅斯、非洲還有極地都赫然在列。數(shù)據(jù)顯示，在高端旅游市場，有超過九成高端客有到南極和北極旅行的意愿，極地旅游越來越火熱，據(jù)悉，中國游客對極光的追捧較去年呈四倍增長。

似乎在星空下許愿，在極光下接吻是這屆年輕人逃離城市后生活升華的必經(jīng)之路，而且正在身體力行地踐行。中國已經(jīng)成為南極旅游的第二大客源國，在過去十年間，中國游客去南極旅游的人數(shù)上漲了將近40倍。

就算看不了極光，露營看流星也不能錯過。2021年8月份，英仙座流星雨在社交網(wǎng)絡上掀起一陣羅曼蒂克式的狂歡，知乎上有關英仙座流星雨的談論高達16萬閱讀；微博熱門話題“英仙座流星雨來了”累計有2億閱讀與4.3萬談論。

8月13日，人民日報在多地開啟直播，總觀看人數(shù)高達2139萬，還有人在網(wǎng)上分享出城市******露營觀星地點，僅僅在長沙市周圍就總結出了九個。年輕人對旅游的認知已經(jīng)遠遠超越了傳統(tǒng)的走馬觀花，他們往往喜歡追求冒險刺激或者體驗人生，旅游市場的標簽逐漸更改。

總的來說，年輕人旅游的目的地、出行方式還有體驗深度都在發(fā)生變化。