廣州消費市場日漸回暖，平臺推出線上消費券
廣州消費市場日漸回暖，平臺推出線上消費券
來源：羊城晚報 侵刪
廣州多措并舉推動消費轉型升級，助力消費市場加速回暖
過半五星級酒店上線外賣
作者：孫綺曼、穗商務宣
消費是經(jīng)濟增長的基礎，也是經(jīng)濟的主要拉動力，更是推動經(jīng)濟運行回歸正軌的重要發(fā)力點。
自去年7月19日獲批率先開展國際消費中心城市培育建設以來，廣州不斷推動實現(xiàn)消費氛圍營造與品牌打造有機結合、服務能級提升與產品質量優(yōu)化并重、國際范與煙火氣相得益彰的良好發(fā)展局面。據(jù)美團外賣數(shù)據(jù)顯示，如今廣州已有八成老字號以及過半五星級酒店上線了外賣。
在各類促消費措施的加持下，廣州的消費市場日漸回暖，也帶動了整個餐飲、零售消費經(jīng)濟鏈條復蘇。
琶洲商圈呼之欲出
在“千年商都”廣州，消費正在不斷轉型升級。廣州市商務局相關負責人向記者表示，過去一年，廣州市消費拉動經(jīng)濟增長的引擎作用進一步增強，消費的國際化水平和輻射能力明顯提升，國際消費中心城市評估指標穩(wěn)步提升，“千年商都”正在新時代新理念的科學引領下煥發(fā)出新活力。
在商圈建設方面，琶洲商圈三大重點項目建設已基本完成主體工程，建成后將新增11萬平方米高端商業(yè)載體。天河路商圈優(yōu)化慢行系統(tǒng)，豐富業(yè)態(tài)結構，業(yè)態(tài)豐富指數(shù)全國領先。北京路步行街拓展升級，榮獲“全國示范步行街”稱號，并成為全國首條線上線下同步開放的非遺街區(qū)。
與此同時，廣州正在打造一批特色化品質化的消費內容。在構建“消費+時尚定制”體系方面，廣州出臺《打造時尚之都三年行動方案》，舉辦廣州國際時尚產業(yè)大會及系列活動，引導珠寶、汽車、服裝等產業(yè)向品牌化、定制化、國際化轉型。廣州積極構建“消費+美妝日化”體系?！澳戏矫拦取毕盗刑厣珗@區(qū)的建設正如火如荼地進行，將形成1000億元產業(yè)集群。
平臺推出線上消費券
當前
，隨著統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作取得顯著成效，全國生產有序恢復，各地通過發(fā)放消費券等方式刺激消費逐步回暖。與以往不同的是，今年以來，以外賣、零售為代表的線上平臺開始逐漸參與到線上消費券的發(fā)放中，給傳統(tǒng)消費券模式注入了新活力，也讓消費券品類更具多樣性。
自入夏以來，在各地政府的指導下，各類線上平臺已在廣東多個城市探索以發(fā)放滿減券、免配送費、折扣菜等方式推出線上消費券。
以廣州為例，美團外賣入夏以來在廣州市商務局的指導下，投入逾6000萬元線上消費券。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，全國即時消費訂單量入夏后上漲近30%，其中廣州即時消費訂單量、商家數(shù)和商品數(shù)均已超越疫情前。廣州茶飲外賣訂單量比疫情前增長了逾三成，廣州晚上10時之后仍在營業(yè)的商家數(shù)也比疫情前增長了近兩成。
高端餐廳外賣火爆
在消費券的助力下，即時消費的火熱已傳導到生產供給側，帶動整個餐飲、零售消費經(jīng)濟鏈條復蘇。
“我們店的營業(yè)額6月比5月環(huán)比增長8%，7月上半旬環(huán)比6月上半旬增長27%，老店在疫情影響中逐漸恢復?！睆V州知名老字號新興飯店相關負責人談到，今年雖然疫情形勢仍然不明朗，但新興飯店卻做出了多年來從未做過的各種新嘗試——開拓新店、開始探索主營外賣的子品牌等。據(jù)了解，如今新興飯店所有門店都已線上化，整體外賣單量已占到店面營業(yè)額約20%。
“其實大家并不是不愿消費，而是需要找到契合當下需求的消費方式?！敝袊缶频曛胁蜖I運經(jīng)理寧玉光坦言，中國大酒店在疫情前就開始“試水”外賣，如今已經(jīng)培養(yǎng)出了不少外賣“回頭客”，“很多客人都是點了幾百次的，最多的一位客人在我們這里點了700多次外賣”。
受疫情影響，用戶消費習慣從線下往線上轉變，是高端餐廳近年在線上日漸火爆的原因。疫情期間，中國大酒店外賣訂單增長了30%。在線上餐飲的帶動下，酒店餐飲經(jīng)營情況如今已回暖。據(jù)美團外賣數(shù)據(jù)顯示，如今廣州已有八成老字號以及過半五星級酒店上線了外賣。
有業(yè)內人士透露，消費券帶動即時消費率先升溫，在當下有著必然性。外賣平臺與地方政府探索推出多樣化的消費券，對于進一步穩(wěn)定消費預期、鞏固提高消費信心具有重要意義。但消費信心的重構還需要穩(wěn)定的配送環(huán)境支撐。在疫情防控期間，市民對購物******的需求是“確定性”，因此即時配送成了越來越多人的選擇。即時消費的逐漸升溫，將有望成為帶動城市整體復蘇的新動力。(羊城晚報)
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