頭部品牌效應，投資“新創(chuàng)品牌”還是“酒店集團”？
頭部品牌效應，投資“新創(chuàng)品牌”還是“酒店集團”？
來源：都市花園連鎖酒店 侵刪
中國飯店協(xié)會《2022年中國酒店業(yè)發(fā)展報告》顯示，國內酒店連鎖化率達到35%，同比去年增長4個點；預計會在2025年達到45%。因此，在未來的一段時間酒店業(yè)會仍然會朝著規(guī)?；l(fā)展——集團化和品牌化速度不會放緩，頭部品牌效應更加明顯。想加入這一賽道，選擇新創(chuàng)品牌還是酒店集團成為了很多人考量的重點。
品牌方能否拿出一份高效且切實可行的投資方案，對投資人來說是非常重要的。這就意味著，品牌方在酒店項目拓展時，不僅要保證一定的速度，而且要確保其項目的高質量發(fā)展，這一點在近兩年的酒店行業(yè)尤為凸顯。特別是運營管理能力和服務水平，都需要品牌方的精細化運營和賦能，才能展現(xiàn)出1+1大于2的品牌優(yōu)勢。
據邁點研究院MBI指數榜單不完全統(tǒng)計，“新創(chuàng)品牌”的新品牌數量高達50個，其中一些品牌已經官宣好幾年了、至今尚未有實體店鋪開業(yè)。據相關業(yè)內人士透露，由于疫情的影響，很多項目難以實地推進與拓展，新品牌的前期需要投入大量的沉沒成本，特別是營銷宣傳上，短期內市場影響力比較有限，所以實際投資周期較長，簽約難度本身就相對較大。而且實際簽約后，也可能因為各種原因，不能如期開業(yè)。
酒店集團則不同
，其已經具有一定的市場影響力，并且在多年的經營中，具備了較為成熟的供應鏈體系。以都市花園酒店為例，在其十余年的經營管理過程中，已經積累了超八千萬成熟的會員群體，并且具有多渠道，全方位的媒體曝光度，同時在其完善的加盟與培訓體系的加持下，投資周期短、酒店折舊率低。在簽約后，采取店長派遣制，能夠整合都市花園酒店集團的資源優(yōu)勢。與此同時，運營全程管家式的服務，無論何時何地，發(fā)生何種狀況，都能及時給予解答、支持。
消費者已經做好了準備，酒店集團也做好了準備，它們已經發(fā)動引擎，奔向快車道。對于業(yè)主投資人來說，要不要搭乘這趟快車，這是一個投資考驗。
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