助力酒店實(shí)現(xiàn)溢價(jià)，產(chǎn)品、營銷齊發(fā)力
助力酒店實(shí)現(xiàn)溢價(jià)，產(chǎn)品、營銷齊發(fā)力
來源：見聞距離 侵刪
受疫情以及市場發(fā)展本身內(nèi)在邏輯影響，中國酒店市場加速迭代，酒店投資者對合作品牌的選擇更加謹(jǐn)慎。不過值得注意的是，過去三年，雖然行業(yè)出現(xiàn)階段性疲軟，但投資者與酒店品牌之間的良性互動并未停止，以維也納酒店為代表的大型連鎖酒店品牌，依然取得亮眼的業(yè)績數(shù)據(jù)，而且通過具有競爭力的創(chuàng)造性酒店產(chǎn)品和靈活的商業(yè)模式，幫助眾多酒店投資者實(shí)現(xiàn)了溢價(jià)。
產(chǎn)品升級，更契合未來消費(fèi)潮流
2020年，維也納酒店推出了V5.0版本酒店產(chǎn)品，該版本酒店產(chǎn)品在延續(xù)360度經(jīng)典體感美學(xué)基礎(chǔ)上，對各項(xiàng)硬件進(jìn)行了全方位升級迭代，安全環(huán)保霧化玻璃、閑適休憩區(qū)、智能品質(zhì)觀影區(qū)和臻智簡雅床頭柜等大幅提升了智能感、個(gè)性感，為旅客放松身心、暢享“深睡眠”提供多維度健康保障，而且整體空間設(shè)計(jì)更加年輕化、富有韻律感和社交延展性，更加契合未來消費(fèi)潮流。
營銷跨界，更高效觸達(dá)潛在消費(fèi)客群
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的營銷邏輯并不足以有效應(yīng)對新環(huán)境下的品牌營銷需求。維也納酒店雖然創(chuàng)立于1993年，但在對營銷的理解和執(zhí)行上卻具有相當(dāng)突出的前瞻性和執(zhí)行力。借助抖音、點(diǎn)評等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)渠道，維也納酒店團(tuán)隊(duì)通過靈活多樣的話題和活動營銷持續(xù)為品牌賦能，實(shí)現(xiàn)信息裂變式傳播，高效觸達(dá)潛在消費(fèi)客群，與品牌背后的億級會員體系形成合力，持續(xù)為維也納酒店各地門店提供高質(zhì)量流量。
降本增效，更有利于投資者實(shí)現(xiàn)投資溢價(jià)
過去兩年，維也納酒店V5.0新簽項(xiàng)目數(shù)已經(jīng)超過了400，眾多投資者除了看重維也納酒店在產(chǎn)品和營銷上的優(yōu)勢外，品牌團(tuán)隊(duì)對成本和工期的精準(zhǔn)把控也是其下定決心合作的關(guān)鍵因素。數(shù)據(jù)顯示，借助品牌在供應(yīng)鏈領(lǐng)域的優(yōu)勢地位和高效的項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)，維也納酒店V5.0在毛坯物業(yè)中單房造價(jià)成本最高可降低36%，單房造價(jià)成本優(yōu)化至7萬左右，而針對老店的升級和翻牌改造，維也納酒店推出輕改、中改、重改和全改四個(gè)造價(jià)模型，可根據(jù)投資者的不同需求進(jìn)行靈活配置。以擁有125間客房的酒店的維也納酒店(深圳寶安中心翻身地鐵站店)為例，其升級到V5.0版本產(chǎn)品的成本僅為3.3萬元，煥新后RevPAR從299.4元提升到331.2元，溢價(jià)效果明顯。
隨著行業(yè)復(fù)蘇跡象的日益明顯，維也納酒店正攜手投資者開啟一段更具想象力的新征程。
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