酒店版圖加速擴(kuò)張，酒店業(yè)市場(chǎng)新格局的成功探索

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　　作為一家本土老牌文旅國企，在充滿不確定的變化中，想要有效提升未來預(yù)期的確定性，需要主客觀的雙重努力。

　　從主觀上，西旅股份在思路與理念上主動(dòng)認(rèn)清變化，梳理戰(zhàn)略，提升能力。大膽“破局”，“逆勢(shì)而行”，不斷探索可持續(xù)發(fā)展之道，擺脫因循守舊的思想觀念束縛，開闊思路、開拓理念。

　　從客觀上，西旅股份在業(yè)務(wù)經(jīng)營上，更加敏銳地把握到“后文旅時(shí)代”的特點(diǎn)，注重和依賴市場(chǎng)化、國際化的方式與路徑，從而改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，增強(qiáng)信心。

　　這樣的雙重努力，也體現(xiàn)在西旅旗下酒店以及民宿拓疆的版圖及所衍生的品牌線上。

　　萬澳系——酒店業(yè)市場(chǎng)新格局的成功探索

　　酒店業(yè)是受市場(chǎng)環(huán)境影響沖擊******的行業(yè)之一，如何在一眾大品牌中突圍？西旅股份給出了一份樣本式的答案，那就是一方面積極尋求與外部品牌及優(yōu)質(zhì)資源，例如與上海逸柏酒店集團(tuán)合作，盤活存量業(yè)務(wù)，激發(fā)企業(yè)活力；另一方面則是充分運(yùn)用好本地特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，做出自己的精致特色。

　　2020年以來，西旅股份公司在確保存量酒店業(yè)務(wù)提質(zhì)增效的同時(shí)，以西旅逸柏、西旅萬澳為發(fā)展主體，不斷推動(dòng)增量酒店業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張，樹立品牌形象，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)管理輸出，有效而穩(wěn)定的增加西旅股份酒店業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模和盈利水平。

　　截至目前，西旅股份旗下酒店業(yè)務(wù)——萬澳系擁有六大體系品牌，包括萬澳莊園、萬澳庭院、鉑金萬澳、萬澳酒店、萬澳青舍以及萬澳致選。類型覆蓋度假型酒店、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的舒適性商務(wù)型酒店和關(guān)注人文社交的輕奢型酒店，另有整合國內(nèi)單體酒店進(jìn)行賦能的“加盟”業(yè)務(wù)形態(tài)。

　　萬澳品牌擁有的萬澳庭院、鉑金萬澳以及萬澳酒店品牌已落地全國多個(gè)省市，以輕奢型和商務(wù)型酒店作為試金石，旨在為打開酒店業(yè)市場(chǎng)的新格局探索出一條新道路。

　　萬澳莊園——

　　拾級(jí)而上是梯，春耕秋獲為田，旱作梯田是農(nóng)耕文化的印記、民族智慧的結(jié)晶，而位于銅川宜君梯田景區(qū)的萬澳莊園，則將人帶至一片遠(yuǎn)離城市喧囂，清幽安靜之地，在這里自然而又不失趣味，可以“不思慮、不焦灼、做一個(gè)風(fēng)清月朗的人”。

　　隨著消費(fèi)需求多元化的增加，西旅萬澳品牌從商旅居停延伸至休閑度假，打造集溫泉康養(yǎng)、兒童樂園、馬術(shù)俱樂部、豪華客房、健康美食、休閑健身、康體spa為一體的度假村模式。一邊是關(guān)中梯田文化特色，一邊是精致的海派生活style，為旅客打開陜西旅游新世界的大門。

　　萬澳庭院——

　　酒店，不止是旅行中的居所這么簡單，更是一次城市的“微”度假。作為西旅萬澳酒店品牌旗下耀眼的個(gè)性化酒店品牌，萬澳庭院集城市酒店與城市度假酒店為一身，以“一城一故事”的理念打造一個(gè)坐落于城市中的度假樂園。

　　走進(jìn)萬澳庭院的大廳，復(fù)古的民國氣息瞬間彌漫……祖母綠、胡桃木色，以典雅的孔雀藍(lán)作為襯托，花紋地板與溫潤的空間質(zhì)感融為一體。目前，西旅股份正在旅游資源豐富的城市（含古鎮(zhèn)）、省會(huì)城市、直轄市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市、強(qiáng)二線城市招募萬澳合伙人。

　　鉑金萬澳——

　　于2022年9月底全新亮相古城西安的鉑金萬澳?勝利飯店，以時(shí)尚打造不一Young的新“勝利”。坐擁千年歷史與摩登風(fēng)范的西安，實(shí)屬詮釋傳統(tǒng)與現(xiàn)代意蘊(yùn)的上佳之地。勝利飯店作為20世紀(jì)60年代西安市較早的星級(jí)酒店和首批涉外酒店之一，曾經(jīng)成功接待了省、市大型會(huì)議等無數(shù)重要會(huì)議，見證了這座城市的“高光時(shí)刻”。

　　煥新歸來的鉑金萬澳?勝利飯店大膽突破，融入海派元素于酒店裝修中，隨處感受濃郁國風(fēng)氣息，在千年古都的底蘊(yùn)下探索時(shí)髦新中式格調(diào)。酒店的大堂也不再僅僅是大堂，而成為了一個(gè)融入當(dāng)?shù)厣畹纳缃豢臻g。城市的“老物件”縈繞于設(shè)房間軟裝之中，讓賓客在下榻后能感受到“家”一樣溫暖的歸屬感。

　　萬澳酒店——

　　萬澳酒店作為國內(nèi)新興中端商務(wù)酒店品牌，專注“品質(zhì)生活”巧妙的融合了商務(wù)及休閑的邊界，以其設(shè)施設(shè)備及專注創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，成為商務(wù)人士的能量補(bǔ)給站。萬澳酒店專為商務(wù)人士做一間不平凡的平凡酒店，讓賓客在繁重的差旅中享受片刻的閑暇。

　　萬澳青舍——

　　“我的青春我做主”，萬澳青舍，目標(biāo)客群直指青年群體，通過高性價(jià)比的住宿模式，打通“最后一米”的社交距離，在城市中心為喜歡旅行、且樂于社交的青年群體提供安全、經(jīng)濟(jì)又便捷的旅行住所。

　　萬澳致選——

　　萬澳致選是西旅萬澳酒店品牌旗下的全新“軟品牌”酒店類型，合作伙伴在加盟之后，不僅可以繼續(xù)保持酒店主體獨(dú)有的個(gè)性特征，同時(shí)還可享有連鎖酒店品牌的多重紅利。

　　經(jīng)過兩年的打磨沉淀，西旅股份的“萬澳”全譜系品牌已實(shí)現(xiàn)全面開花，致力為賓客打造一個(gè)面向未來，集吃、住、行、游、娛樂為一體的價(jià)值生態(tài)圈。目前管理運(yùn)營酒店38家，其中直營店20家、加盟店18家，覆蓋全國8省19市，均位于西安、上海、廣州、深圳、廈門、重慶、成都等重要城市的核心地段，這是西旅萬澳從無到有打造品牌的完美實(shí)踐，也是市場(chǎng)對(duì)西旅萬澳品牌的構(gòu)建和綜合實(shí)力的高度認(rèn)可。

　　西旅萬澳酒店還將打造“萬澳·云”服務(wù)平臺(tái)，基于萬澳會(huì)自有產(chǎn)品，面向酒店、餐飲、旅游、交通及廣告等行業(yè)，為企業(yè)客戶提供資源互免互換，為萬澳會(huì)員及社會(huì)客戶提供便捷消費(fèi)選擇的“超級(jí)B2B2C平臺(tái)”。其涵蓋了萬澳會(huì)APP、住滿滿APP，將原本分離的酒店前、后端進(jìn)行系統(tǒng)串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了人與平臺(tái)協(xié)同操作，以數(shù)字化理念重塑酒店經(jīng)營發(fā)展模式。

　　目前已完成一期住滿滿APP、萬澳會(huì)APP建設(shè)并投入使用。二期將建設(shè)酒店自有PMS系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)萬澳·云與PMS的無縫對(duì)接；并將萬澳會(huì)打造為多商戶平臺(tái)。三期將打造“物物交換平臺(tái)”。最終形成以住宿、餐飲及旅游為主業(yè)的“扁平化、開源化”區(qū)塊鏈生態(tài)圈。

　　截止目前，萬澳會(huì)在線注冊(cè)會(huì)員突破10W+。通過為用戶提供多樣化、個(gè)性化專屬會(huì)員禮遇，提高萬澳品牌的知名度，未來將更加以精益求精的目標(biāo)打造有溫度的酒店產(chǎn)品及服務(wù)，推動(dòng)酒店行業(yè)數(shù)字化、平臺(tái)化快速發(fā)展。

　　新民宿——從同質(zhì)化的行業(yè)競(jìng)爭中跳出來

　　高歌猛進(jìn)的時(shí)代有高歌猛進(jìn)的做法，現(xiàn)在則是需要發(fā)現(xiàn)細(xì)微的機(jī)會(huì)，再慢慢把它放大。近年來，郊游成了人們的******，同時(shí)也帶動(dòng)了民宿行業(yè)的又一輪火爆。

　　民宿行業(yè)能夠再次興起，還在于精準(zhǔn)抓住了城市中普通人的需求。對(duì)于在城市中工作的普通人來說，擁有一片屬于自己的自由空間著實(shí)不容易。豆瓣“村莊愛好者”小組里，超過五萬人在分享和欣賞村莊的風(fēng)景照，一邊感嘆好美，一邊感嘆這才叫生活，而城市里只有“生”和“活”。在經(jīng)歷了房價(jià)昂貴、房間狹小、沒有生活等一系列體驗(yàn)后，有一批年輕人悟了：走，去找個(gè)民宿，去體驗(yàn)一把生活的寧靜美好。

　　相比較于新鮮一時(shí)的同質(zhì)化、臉譜化網(wǎng)紅民宿打卡點(diǎn)，西旅股份打造的民宿則更側(cè)重于“品質(zhì)”與“精致”，無論是“大隱隱于市”的悅新居城墻民宿，還是“云深不知處”的云麓里、天水圍，都是從品質(zhì)入手，將本土民宿行業(yè)升級(jí)到一個(gè)進(jìn)階模式。

　　悅新居城墻民宿——

　　品牌化、個(gè)性化……是悅新居明顯區(qū)別于傳統(tǒng)商務(wù)酒店的特點(diǎn)，既有星級(jí)酒店的標(biāo)準(zhǔn)，又有民宿特有的情懷與儀式感。

　　一側(cè)是巍巍古城墻，一側(cè)是秀麗端莊的明清古建，在西安都市中心，青石小徑的永寧門順城巷里，集中了風(fēng)格迥異的館子，在這里有一家被稱為可俯瞰城墻的民宿，這就是西旅股份傾力打造的悅新居民宿，在鬧中取靜之地，避開城市喧囂，使人收獲內(nèi)心的寧靜，雖身處鬧市，卻可以眺望遠(yuǎn)方。

　　“跳出酒店看酒店，跳出民宿看民宿，我們要把西旅民宿從同質(zhì)化的行業(yè)競(jìng)爭中解放出來”，悅新居項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。悅新居城墻民宿集合了吃、住、娛、養(yǎng)等高品質(zhì)旅居服務(wù)，在充滿歷史氣息的古城中心，承載文化，創(chuàng)造暖心的旅居生活。

　　云麓里——

　　問道終南山，流連云麓里。關(guān)中庭院·云麓里毗鄰4A級(jí)生態(tài)景區(qū)秦嶺野生動(dòng)物園，是關(guān)中環(huán)線上的標(biāo)桿項(xiàng)目之一，透過落地窗可盡收山麓美景，地理位置優(yōu)越，景致優(yōu)美。邀好友來一場(chǎng)燒烤轟趴，或是在禪茶室修身養(yǎng)性，早晨被鳥兒的鳴叫聲叫醒，這是在城市不曾體會(huì)到的美好。

　　天水圍——

　　天水圍坐落于袁家村景區(qū)內(nèi)，距離美食街僅一步之遙，地理位置優(yōu)越，是西旅股份又一匠心民宿力作。外部整體是關(guān)中民俗古建風(fēng)格，裸露的磚瓦，與袁家村的風(fēng)格融為一體。室內(nèi)裝飾為北歐風(fēng)格，日式色調(diào)，房內(nèi)家具實(shí)木定制，高支精梳棉床品，帶給客人高品質(zhì)的居住體驗(yàn)。

　　去年底，國家文旅部、發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布首批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市（15個(gè)）和試點(diǎn)城市（60個(gè)）名單，西安市被列為試點(diǎn)城市，成為陜西省內(nèi)唯一入選城市。

　　作為西安文旅行業(yè)的頭部梯隊(duì)企業(yè)，西安股份以悅新居城墻民宿為示范頭部店，打造品質(zhì)民宿譜系，重點(diǎn)沿秦嶺生態(tài)旅游帶和黃河流域拓展民宿業(yè)務(wù)，現(xiàn)有直營民宿7家。

　　實(shí)際上，民宿作為住宿產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，未來的發(fā)展將逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，不再是散打原始的模式。而民宿的品牌化、酒店精品化、產(chǎn)業(yè)連鎖化將是下一個(gè)方向，而西旅股份作為本土旅游頭部公司，將民宿連鎖化、品牌化，經(jīng)過了市場(chǎng)驗(yàn)證，也受到了廣大住客的好評(píng)。

　　對(duì)于普通人來說，旅行中最為重要的當(dāng)然是吃和住。選擇越來越多，人們也需要吃得更順心，住得更安心。

　　西旅股份酒店業(yè)務(wù)的狂追，讓旅客住酒店的選擇越來越多。想要標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，可以預(yù)訂商務(wù)連鎖酒店。想要體驗(yàn)風(fēng)土人情，城墻特色民宿供你選擇。而如果想要純粹放松身心，度假型酒店、民宿集群，則可以幫你實(shí)現(xiàn)愿望。

　　實(shí)際上，西旅股份的酒店業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張升級(jí)，不僅僅只是居住體驗(yàn)上的提升，它也許會(huì)將我們帶入一個(gè)全新世界：

　　人的連接就是美好的旅行，而西旅股份旗下發(fā)展的酒店、民宿產(chǎn)業(yè)為游客與城市、鄉(xiāng)村等旅游目的地“親密接觸”、“深入交流”提供了一個(gè)新選擇。

　　當(dāng)人人都在想著如何變著花樣讓消費(fèi)者買單時(shí)，西旅股份卻在旅游行業(yè)基礎(chǔ)的酒店業(yè)務(wù)上耐心地投入，“我不愿意將就”，是這屆年輕人的消費(fèi)座右銘，而對(duì)于西旅股份來說，用真正的好服務(wù)、好設(shè)施、好品牌“一發(fā)命中”地打動(dòng)消費(fèi)者，遠(yuǎn)比提供一個(gè)旅行住所更重要。