2022年國(guó)際酒店集團(tuán)新增了哪些品牌？

來(lái)源: Hotelers酒店圈兒 侵刪

新年伊始，酒店集團(tuán)動(dòng)作不斷。希爾頓集團(tuán)宣布推出經(jīng)濟(jì)型酒店品牌Spark by Hilton；同時(shí)，雅高也宣布以旗下Orient Express品牌進(jìn)軍郵輪領(lǐng)域。

今天，我們就一道來(lái)回顧，2022年至今，主要國(guó)際酒店集團(tuán)新增了哪些酒店品牌及這些品牌的亮點(diǎn)，在日益趨于完善的品牌版圖中增添新的成員，他們又有怎樣的考量。

希爾頓集團(tuán)：推出Spark by Hilton■

Spark by Hilton的定位為經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，希爾頓希望能夠滿足那些更廣大的、關(guān)注性價(jià)比和尋求一致性品質(zhì)體驗(yàn)的賓客和業(yè)主的需求。品牌旨在以親民的價(jià)格和友好的服務(wù)，為每一位賓客提供可靠而又舒適的體驗(yàn)；而在開(kāi)發(fā)端，品牌依托創(chuàng)新的品牌轉(zhuǎn)換模式，為業(yè)主謀求更大的利潤(rùn)空間。

Spark by Hilton將主要通過(guò)其他品牌轉(zhuǎn)化而來(lái)，也就是說(shuō)希爾頓看中了存量市場(chǎng)這塊蛋糕，期待以基礎(chǔ)的設(shè)施、簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)為業(yè)主的產(chǎn)品更新?lián)Q代提供機(jī)會(huì)。

如希爾頓集團(tuán)首席品牌官M(fèi)att Schuyler所說(shuō)，“在調(diào)研經(jīng)濟(jì)型酒店品類時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)這一細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，但缺乏品質(zhì)如一的服務(wù)體驗(yàn)，這為我們創(chuàng)造了機(jī)遇?！?/p>

評(píng)價(jià)：

希爾頓用新品牌“向下拓展”，希望進(jìn)一步發(fā)掘經(jīng)濟(jì)型酒店存量改造的潛力。不過(guò)，在經(jīng)濟(jì)型這一細(xì)分市場(chǎng)，在美國(guó)，希爾頓面臨的對(duì)手是Choice Hotels和溫德姆，在中國(guó)還有以經(jīng)濟(jì)型“起家”的本土酒店集團(tuán)與之展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。希爾頓方面表示目前在美國(guó)各地已有100多家酒店項(xiàng)目正處于各項(xiàng)籌建階段，后續(xù)還要看其品牌轉(zhuǎn)換模式對(duì)業(yè)主有怎樣的吸引力，是否能在存量市場(chǎng)分得一杯羹。

萬(wàn)豪國(guó)際：收購(gòu)City Express Hotels ■

2022年10月，萬(wàn)豪宣布以1億美元的價(jià)格從墨西哥酒店管理公司Hoteles City Express手中收購(gòu)其子品牌City Express，成為其旗下的第31個(gè)品牌。交易將包括5個(gè)品牌的152家酒店，City Express為主體，預(yù)計(jì)2022年底至2023年上半年完成。

并非選擇自創(chuàng)一個(gè)經(jīng)濟(jì)型品牌，而是直接收購(gòu)，交易完成之后，萬(wàn)豪再度擴(kuò)大自身在加勒比和拉丁美洲地區(qū)的影響力。鑒于經(jīng)濟(jì)型中檔酒店的高增長(zhǎng)性質(zhì)，萬(wàn)豪認(rèn)為這次收購(gòu)是一次“有意義的機(jī)會(huì)”，萬(wàn)豪的CEO Anthony Capuano表示，“很高興進(jìn)入一個(gè)新的住宿類別領(lǐng)域——受歡迎的經(jīng)濟(jì)型中檔酒店，我們看到了其中的巨大潛力。通過(guò)城市快捷酒店，我們將通過(guò)一個(gè)新的、平易近人的、價(jià)格適中的產(chǎn)品為賓客提供更多的選擇，為業(yè)主以及員工增加機(jī)會(huì)?！?/p>

評(píng)價(jià)：

此番“跑馬圈地”后，萬(wàn)豪應(yīng)該會(huì)成為加勒比和拉丁美洲地區(qū)******的酒店管理公司。除了希爾頓和萬(wàn)豪，雅高酒店集團(tuán)也在2021年推出了新經(jīng)濟(jì)酒店品牌Greet，成為其第39個(gè)住宿品牌，雅高計(jì)劃2030年之前在歐洲開(kāi)設(shè)300家新的Greet酒店，其特色是20%的客房可入住4到6人，這一要求將使新酒店吸引更多家庭和團(tuán)體游客。國(guó)際酒店集團(tuán)的“下沉暗戰(zhàn)”已經(jīng)打響。

溫德姆酒店集團(tuán)：推出Echo Suites ■

2022年11月，溫德姆酒店集團(tuán)推出全新長(zhǎng)住酒店品牌ECHO Suites Extended Stay by Wyndham，成為溫德姆酒店集團(tuán)旗下的第24個(gè)酒店品牌。據(jù)了解，這個(gè)品牌定位為經(jīng)濟(jì)型長(zhǎng)住品牌，目前品牌已提前完成年度目標(biāo)，在美國(guó)各地簽署了高達(dá)120家酒店，成為集團(tuán)旗下增速最快的品牌。

Echo Suites的設(shè)計(jì)有一個(gè)特定的目標(biāo)：創(chuàng)造一個(gè)以投資回報(bào)率為驅(qū)動(dòng)的原型，其房間設(shè)計(jì)“有助于******限度地提高效率和降低運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)為長(zhǎng)期住客提供一個(gè)優(yōu)化的‘家外之家’”。

評(píng)價(jià)：

在經(jīng)濟(jì)型領(lǐng)域極富經(jīng)驗(yàn)的溫德姆酒店集團(tuán)又有創(chuàng)新，如今的旅行者比以往任何時(shí)候都在尋找性價(jià)比，特別是預(yù)訂長(zhǎng)期住宿的客人。經(jīng)濟(jì)型長(zhǎng)住酒店是其持續(xù)在經(jīng)濟(jì)型領(lǐng)域深耕的一個(gè)全新利器。

精選國(guó)際酒店集團(tuán)：

收購(gòu)麗笙酒店集團(tuán)美洲區(qū)業(yè)務(wù) ■

2022年6月中旬，Choice Hotels宣布以6.75億美元的價(jià)格收購(gòu)錦江國(guó)際集團(tuán)旗下麗笙酒店集團(tuán)分拆出來(lái)的美洲區(qū)業(yè)務(wù)。麗笙在美洲區(qū)有624家酒店，超過(guò)6.8萬(wàn)間客房，這是一個(gè)不容小覷的數(shù)目，據(jù)麗笙酒店的官網(wǎng)顯示，集團(tuán)在中國(guó)的酒店數(shù)量為24家，自此，麗笙美洲區(qū)的業(yè)務(wù)再與錦江國(guó)際無(wú)關(guān)。

評(píng)價(jià)：

精選國(guó)際酒店集團(tuán)是世界前十大酒店集團(tuán)，其主要業(yè)務(wù)在經(jīng)濟(jì)型板塊。但是集團(tuán)一直沒(méi)有掩飾其”向上“發(fā)展的野心。精選國(guó)際的高層曾經(jīng)表示過(guò)需要豐富集團(tuán)的投資組合，引進(jìn)一些全服務(wù)高檔品牌。因此，通過(guò)本次收購(gòu)，其在高端版塊的業(yè)務(wù)空缺將一定程度上被填補(bǔ)，也能進(jìn)一步擴(kuò)大其在加拿大、拉美和加勒比地區(qū)的生意版圖。

洲際酒店集團(tuán)：收購(gòu)Iberostar ■

2022年11月，洲際酒店集團(tuán)與西班牙的家族式酒店企業(yè)Iberostar Hotels & Resorts宣布了一項(xiàng)針對(duì)度假村和全包式酒店的長(zhǎng)期商業(yè)協(xié)議。多達(dá)70家酒店（2.43萬(wàn)間客房）將以Iberostar Beachfront Resorts品牌的身份加入洲際酒店集團(tuán)的系統(tǒng)，成為洲際酒店集團(tuán)的第18個(gè)品牌，新增物業(yè)將幫助洲際酒店集團(tuán)實(shí)現(xiàn)2022年客房同比增長(zhǎng)約 4% 的目標(biāo)。

評(píng)價(jià)：

2020年，凱悅酒店集團(tuán)完成了對(duì)Apple Leisure Group 27億美元的收購(gòu)，擴(kuò)大在一價(jià)全包度假市場(chǎng)布局；2020年10月，凱悅宣布與德國(guó)家族式酒店企業(yè)Lindner Hotels達(dá)成協(xié)議，將后者旗下30家酒店和度假村（5500間客房）納入其投資組合促進(jìn)其在希臘、西班牙和保加利亞的全包式酒店的交叉銷售；同樣是2021年，溫德姆宣布推出全新的一價(jià)全包式度假村品牌Wyndham Alltra；2020年上半年，雅高宣布推出包含多個(gè)品牌的一價(jià)全包酒店系列，從而大大擴(kuò)展其全包式服務(wù)地位。一價(jià)全包度假村正在成為各大酒店集團(tuán)的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

凱悅酒店集團(tuán)：

推出Atona

收購(gòu)Dream Hotel Group■

2022年11月，凱悅酒店集團(tuán)宣布，凱悅旗下子公司與Kiraku成立戰(zhàn)略合資公司，并將在日本推出全新酒店品牌ATONA。ATONA是一系列具有現(xiàn)代風(fēng)格的日式酒店，植根于當(dāng)?shù)刎S富的文化資源和自然景觀，為旅行者提供溫泉體驗(yàn)和熱情的日式款待。

評(píng)價(jià)：

如洲際酒店集團(tuán)在中國(guó)推出華邑酒店品牌，ATONA是凱悅酒店集團(tuán)對(duì)日本住宿業(yè)的再度詮釋。用全新的品牌打開(kāi)新的市場(chǎng)，一方面證明了集團(tuán)對(duì)本地市場(chǎng)的重視，另一方面，也是其在一個(gè)地區(qū)的品牌擴(kuò)張和本地化的重要組成部分。

隨后的12月，凱悅宣布出資1.25億美元收購(gòu)Dream Hotel Group旗下已經(jīng)開(kāi)業(yè)的12家酒店，以擴(kuò)大其生活方式酒店產(chǎn)品線。交易完成后，凱悅的生活方式品牌組合將新增1700多間客房，其中紐約市的凱悅客房數(shù)量將增加30%以上。

評(píng)價(jià)：

近年來(lái)，凱悅在生活方式領(lǐng)域的拓展可謂非常努力：2018年，凱悅以4.08億美元收購(gòu)了生活方式酒店管理集團(tuán)Two Roads Hospitality；2020年，凱悅以27億美元收購(gòu)豪華度假村管理服務(wù)、旅游和酒店集團(tuán)Apple Leisure Group (ALG)；2022年10月，凱悅宣布與德國(guó)家族式酒店企業(yè)Lindner Hotels達(dá)成協(xié)議，將后者旗下位于7個(gè)國(guó)家的30家酒店和度假村納入麾下。

朗廷酒店集團(tuán)：推出奕凨 ■

朗廷酒店集團(tuán)也于2022年推出新品牌奕凨（Ying'nFlo），旨在進(jìn)軍中高端品牌項(xiàng)目服務(wù)領(lǐng)域。其定位為親民的生活方式品牌，以迎合千禧一代和Z世代當(dāng)前和未來(lái)的需求。

奕凨的特色為，不僅是旅行者的集聚地，也是新晉藝術(shù)家和音樂(lè)家的游樂(lè)園。在酒店，客人能欣賞到形式豐富的藝術(shù)作品，音樂(lè)也是品牌的核心之一。精心挑選的音樂(lè)曲目于不同的社交平臺(tái)均有分享，給新晉創(chuàng)作者提供展示的舞臺(tái)。

評(píng)價(jià)：

Z世代和越來(lái)越酷的產(chǎn)品，讓品牌并不多的朗廷酒店集團(tuán)也出手了。不過(guò)，現(xiàn)今如Moxy這樣成熟的針對(duì)Z世代的品牌已不在少數(shù)，奕凨出發(fā)得有點(diǎn)晚了，如果足夠酷，市場(chǎng)仍然廣闊。

雅高酒店集團(tuán)：進(jìn)軍游輪業(yè)務(wù)，

推出Orient Express Silenseas■

近日，雅高酒店集團(tuán)將首次進(jìn)軍奢華郵輪市場(chǎng)，旗下Orient Express品牌將打造全球******風(fēng)帆動(dòng)力輔助郵輪。Orient Express近日和法國(guó)大西洋造船廠簽署了2艘船的建造意向書。其中首制船“Orient Express Silenseas”號(hào)計(jì)劃于2026年啟航，雅高計(jì)劃在2026年春季推出首條奢華游輪線。

評(píng)價(jià)：

把陸地上的奢華服務(wù)帶去海上是新的趨勢(shì)。除了雅高酒店集團(tuán)，四季酒店集團(tuán)推出了全新的業(yè)務(wù)部門——四季游艇集團(tuán)；在此之前，麗思卡爾頓品牌的游艇亮相，宣布進(jìn)軍小眾豪華郵輪市場(chǎng)；安縵也與沙特阿拉伯郵輪公司合作推出名為Project Sama的海上游輪，計(jì)劃于2025年正式通航。已經(jīng)下海了，上天也不會(huì)遠(yuǎn)了。