2020年主題公園型景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單

邁點(diǎn)研究院 · 張迪

百?gòu)?qiáng)榜單顯示，上海迪士尼度假區(qū)、上海野生動(dòng)物園和北京歡樂谷位列年度三甲。

當(dāng)前主題公園正逐漸成長(zhǎng)為較成熟的景區(qū)類型，疫情加劇下，國(guó)內(nèi)主題游樂市場(chǎng)正悄然發(fā)生變化。如何增加品牌影響力、發(fā)揮各類線上渠道引流與轉(zhuǎn)換效力，如何跨界營(yíng)銷、轉(zhuǎn)化私域流量培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶群體，正成為當(dāng)下主題公園型景區(qū)關(guān)注探索的重點(diǎn)。

主題公園型景區(qū)是指為滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求與選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地。

一、品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜單

以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2020年主題公園型景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”，其中上海迪士尼度假區(qū)、上海野生動(dòng)物園和北京歡樂谷位列年度三甲。

邁點(diǎn)品牌影響力指數(shù)旨在通過數(shù)據(jù)從潛在用戶關(guān)注、媒體輿論聚焦、網(wǎng)絡(luò)口碑評(píng)價(jià)、運(yùn)營(yíng)能力展現(xiàn)四個(gè)方面解讀各主題景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。

二、榜單分析                                                                                                   

年度品牌指數(shù)維持高位水平，“清明”+“十一”主題公園走俏

據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年主題公園型景區(qū)品牌指數(shù)整體呈平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，月度指數(shù)變動(dòng)范圍穩(wěn)居181-195之間，品牌影響力始終處于高位水準(zhǔn)。從全年品牌指數(shù)波動(dòng)趨勢(shì)來看，受益于景區(qū)運(yùn)營(yíng)能力提升和法定節(jié)假日游客出游熱情高漲的推動(dòng)，主題公園類景區(qū)于4月和10月達(dá)到品牌指數(shù)峰值；從各細(xì)分維度變化來看，媒體指數(shù)與搜索指數(shù)趨勢(shì)走向變動(dòng)******，2月經(jīng)歷疫情影響所帶來的觸底后，景區(qū)媒體曝光度及線上搜索量開始反彈， 品牌影響力陡然上漲。

疫情倒逼主題公園開辟線上體驗(yàn)，多家景區(qū)通過開源節(jié)流，縮短營(yíng)運(yùn)時(shí)間，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，積極釋放市場(chǎng)消費(fèi)潛力。排行榜顯示，本年度影響效力******的主題公園景區(qū)為上海迪士尼度假區(qū)。疫情爆發(fā)后，以上海迪士尼度假區(qū)為代表的頭部主題景區(qū)在外界境況市場(chǎng)尚不明朗的背景下更專注于打造公園本身，通過細(xì)分景區(qū)客群、深耕特色I(xiàn)P、深化內(nèi)容更新能力，不斷推動(dòng)單體主題公園建設(shè)向?qū)I(yè)化邁進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，在景區(qū)自身建設(shè)和政府政策交互加持下，于清明節(jié)和十一黃金周期間，主題公園型景區(qū)迎來熱潮。

整體集聚效應(yīng)愈發(fā)明顯，文化科技賦能深化景區(qū)體驗(yàn)

從空間分布來看，主題公園集聚效應(yīng)愈發(fā)明顯，呈現(xiàn)出東多西少的整體特征。其中華東地區(qū)數(shù)量最多，華北、華南或?qū)⑨绕?，西北地區(qū)占比最少?；邶嫶蟮娜丝谝?guī)模和經(jīng)濟(jì)總量，華東地區(qū)各項(xiàng)文化旅游需求旺盛，文化娛樂產(chǎn)品供給充沛，旅游市場(chǎng)蓬勃。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，百?gòu)?qiáng)榜單中，華東地區(qū)占據(jù)39家，上海迪士尼度假區(qū)、上海野生動(dòng)物園、上海歡樂谷、上海東方綠舟、杭州樂園等華東地區(qū)主題公園景區(qū)均位列前十。在消費(fèi)需求不斷升級(jí)背景下，除海洋、水樂園、游樂園等常規(guī)主題景區(qū)外，融入大量科技元素、賦予文化深意、并注重打造沉浸式體驗(yàn)的動(dòng)漫園、神話園、體驗(yàn)園愈加受到90后、00后等新生代主流消費(fèi)群體青睞，如環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷樂園、濟(jì)南方特東方神畫、常州春秋淹城旅游區(qū)、上海樂高探索中心等。

高星級(jí)景區(qū)占據(jù)市場(chǎng)主體，山東省內(nèi)主題型景區(qū)人氣較旺 

經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，主體公園型景區(qū)百?gòu)?qiáng)榜單中，高星級(jí)景區(qū)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，4A級(jí)景區(qū)占比68%，5A 級(jí)景區(qū)占比6%。年度排行榜數(shù)據(jù)顯示，2020年山東、上海分別上榜10家和9家，區(qū)域內(nèi)主題型景區(qū)品牌影響力******。

作為儒家文化及中華文明的重要的發(fā)祥地，山東省在旅游發(fā)展中注重文化賦能、文化傳承，及文旅深度融合、高質(zhì)量發(fā)展。2020年，以濟(jì)南方特東方神畫、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)為代表的省內(nèi)主題景區(qū)積極拓展文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，如，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為內(nèi)核，綜合運(yùn)用激光多媒體、立體特效等高科技創(chuàng)新技術(shù)表現(xiàn)手法，詮釋民間傳統(tǒng)藝術(shù)及中華上下五千年歷史；利用方特原創(chuàng)動(dòng)漫IP“熊出沒”，創(chuàng)新推出的特色主題活動(dòng)；圍繞國(guó)潮文化，豐富夜游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，激發(fā)游客二次消費(fèi)潛力。同時(shí)，在“科技取勝”、”創(chuàng)意創(chuàng)新”等戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)指導(dǎo)下，青島海底世界、泰安太陽部落等多個(gè)主題景區(qū)通過文化深挖、項(xiàng)目創(chuàng)造，為游客帶來耳目一新的沉浸式體驗(yàn)感，有效增強(qiáng)了廣大游客對(duì)文旅融合的了解與認(rèn)同，助力品牌效力提升。

三、重點(diǎn)關(guān)注景區(qū)案例                                                             

潛在用戶關(guān)注——北京海洋館

數(shù)據(jù)顯示，百?gòu)?qiáng)榜單中北京海洋館位列首位，整體均值達(dá)67.42。監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)，北京海洋館在360指數(shù)、搜狗、百度等主流搜索引擎上的搜索量日均值為4404.75，其主要客源地主要集中在北京當(dāng)?shù)兀渌攸c(diǎn)客源地市場(chǎng)包含河北、河南等地區(qū)。

北京海洋館是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，是集觀賞、科普教育、休閑娛樂和商務(wù)會(huì)展為一體的內(nèi)陸水族館。2020年，北京海洋館積極貫徹其“陶怡大眾、教益學(xué)生、維系生態(tài)”的建館宗旨，疫情期間積極舉辦線上科普、線上云逛館滿足海洋愛好者“宅家”科普需求；緊跟文旅動(dòng)向，跨界聯(lián)動(dòng)直播平臺(tái)開啟海洋世界云游直播體驗(yàn)；線下開展 “科普+新聞”等專場(chǎng)活動(dòng)，向游客普及海洋生物的知識(shí)，倡導(dǎo)環(huán)保意識(shí)，提升景區(qū)市場(chǎng)品牌影響力。

媒體輿論聚焦——北京奧林匹克公園

數(shù)據(jù)顯示，北京奧林匹克公園媒體指數(shù)表現(xiàn)較為突出。年度趨勢(shì)變動(dòng)中，全年指數(shù)波動(dòng)較大，受益于五一黃金周影響，景區(qū)于5月達(dá)到峰值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年景區(qū)動(dòng)態(tài)多發(fā)布于中國(guó)新聞網(wǎng)、搜狐、百度等相關(guān)媒體平臺(tái)上。

北京奧林匹克公園地處北京城中軸線北端，集中體現(xiàn)了“科技、綠色、人文”三大理念，是融合了辦公、商業(yè)、酒店、文化、體育、會(huì)議、居住等多種功能的新型城市區(qū)域。在過往的一年中，奧林匹克公園媒體關(guān)注較高，并于五一期間榮登為國(guó)內(nèi)熱門打卡地；以“鳥巢”、“水立方”為代表的璀璨燈光秀獨(dú)具吸引力，園內(nèi)夜游受游客持續(xù)追捧；作為體育運(yùn)動(dòng)類主題公園，園內(nèi)輪滑、游泳等系列賽事活動(dòng)的舉辦為景區(qū)品牌價(jià)值提升有效助力。

網(wǎng)絡(luò)口碑評(píng)價(jià)——上海歡樂谷

監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，上海歡樂谷點(diǎn)評(píng)指數(shù)位居排行榜前列。從年度變化趨勢(shì)來看，景區(qū)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，該景區(qū)在驢媽媽、同程、去哪兒等主流OTA平臺(tái)的平均好評(píng)率達(dá)95%，線上評(píng)價(jià)口碑佳。

上海歡樂谷是華僑城集團(tuán)在長(zhǎng)三角地區(qū)投資發(fā)展的大型綜合項(xiàng)目，是集旅游休閑、會(huì)議度假、商業(yè)配套等功能于一體的旅游度假勝地。2020年，上海歡樂谷繼續(xù)秉持“常看常新、常玩常新”的建設(shè)理念，不斷優(yōu)化升級(jí)園區(qū)產(chǎn)品，以多元化的主題活動(dòng)和特色化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)持續(xù)開拓增量市場(chǎng)。園區(qū)貼合流行趨勢(shì)，針對(duì)年輕游客及親子家庭全齡段客群，相繼舉辦EV電音節(jié)、國(guó)際魔術(shù)節(jié)、萬圣潮玩節(jié)、跨年燈會(huì)等系列主題活動(dòng)，全線挖掘主題樂園價(jià)值、豐富游客夢(mèng)幻體驗(yàn)。

運(yùn)營(yíng)能力展現(xiàn)——上海野生動(dòng)物園

百?gòu)?qiáng)排行榜中，上海野生動(dòng)物園位居年度運(yùn)營(yíng)指數(shù)首位，監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)指數(shù)平均值達(dá)52.01。從年度變動(dòng)趨勢(shì)來看，全年指數(shù)波動(dòng)運(yùn)行，在中秋國(guó)慶超長(zhǎng)黃金周的推動(dòng)下，景區(qū)于十月達(dá)到峰值。數(shù)據(jù)顯示，上海野生動(dòng)物園微博粉絲及內(nèi)容發(fā)布數(shù)全年穩(wěn)步上升態(tài)，截至12月31日，該景區(qū)微博粉絲數(shù)累計(jì)為254833，微博內(nèi)容累計(jì)發(fā)布13899條。

上海野生動(dòng)物園是集野生動(dòng)物飼養(yǎng)、展覽、繁育保護(hù)、科普教育與休閑娛樂為一體的主題公園，同時(shí)也是中國(guó)首座*********野生動(dòng)物園。周邊游市場(chǎng)逐步回暖后，動(dòng)物類主題景區(qū)成為都市人群踏青游賞的重要選擇。上海野生動(dòng)物園根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向積極布局，相繼啟動(dòng)“動(dòng)物園奇妙夜”、“愛上海、游上海——上野精品魅力之旅”等活動(dòng)，誠(chéng)邀游客前來感受回歸自然的樂趣，體驗(yàn)與動(dòng)物零距離互動(dòng)的魅力，探索生命野性之美。同時(shí)，為豐富游客在游園中的參與性和娛樂性，園區(qū)推出近100場(chǎng)的科普講解和動(dòng)物行為展示，多管齊下，全面提升景區(qū)影響力。

關(guān)于邁點(diǎn)研究院

邁點(diǎn)研究院成立于2009年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)空間資產(chǎn)戰(zhàn)略研究咨詢機(jī)構(gòu)。

邁點(diǎn)研究院長(zhǎng)期致力于大數(shù)據(jù)商業(yè)分析平臺(tái)建設(shè)，用“數(shù)據(jù)生產(chǎn)力”改變認(rèn)知、提升企業(yè)效能，為尋求進(jìn)入與擴(kuò)大商業(yè)空間領(lǐng)域業(yè)務(wù)的企業(yè)與公共機(jī)構(gòu)，提供基于情報(bào)+數(shù)據(jù)+服務(wù)的多元化大數(shù)據(jù)解決方案?；皵?shù)”為“據(jù)”，輔助客戶制定重大決策，識(shí)別投資風(fēng)險(xiǎn)。    

邁點(diǎn)研究院率先深入商業(yè)空間品牌資產(chǎn)研究，將無形的品牌資產(chǎn)通過有形的數(shù)據(jù)維度呈現(xiàn)，創(chuàng)新開發(fā)了品牌動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)-MBI（邁點(diǎn)品牌指數(shù)）、MCI（邁點(diǎn)酒店競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)）。并以此為依據(jù)，為需要科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目資源配置的客戶，提供戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)、組織的咨詢服務(wù)，提高項(xiàng)目空間資產(chǎn)價(jià)值，提升項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)定價(jià)權(quán)與收益，穩(wěn)健財(cái)務(wù)增長(zhǎng)；同時(shí)，邁點(diǎn)研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業(yè)建設(shè)。是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的聚焦商業(yè)空間領(lǐng)域戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)、組織以及兼并購(gòu)方面的專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)。

經(jīng)過10年的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)沉淀，邁點(diǎn)研究院建立了完整的商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)庫(kù)，涵蓋投資開發(fā)、品牌建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、客群營(yíng)銷等多個(gè)版塊;與品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院、人民在線、TalkingData戰(zhàn)略合作;影響超6000家酒店民宿品牌、 1000家公寓品牌、 1000家辦公空間品牌、1000家商業(yè)綜合體品牌、 10000家景區(qū)樂園品牌、 30000家上下游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商品牌以及100000家全國(guó)重點(diǎn)城市酒店……