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坐擁4.88億用戶(hù)，背靠百億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模的電競(jìng)行業(yè)，正悄然孕育激活消費(fèi)的新動(dòng)力。硬件產(chǎn)品的成交額上漲，兼具性能與“顏值”的高性?xún)r(jià)比設(shè)備成為硬件廠商的發(fā)力方向，“賽級(jí)”鍵盤(pán)、音響、鼠標(biāo)和電競(jìng)椅熱銷(xiāo)，帶動(dòng)傳統(tǒng)數(shù)碼硬件廠商轉(zhuǎn)型升級(jí)。

對(duì)于電競(jìng)行業(yè)而言，2023年注定是不平凡的一年。電競(jìng)館、電競(jìng)酒店逐漸成為消費(fèi)者的消閑新去處，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在快速向文旅在內(nèi)的關(guān)聯(lián)行業(yè)滲透，并催生出越來(lái)越多的消費(fèi)新場(chǎng)景。

電競(jìng)館：近七成網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型而來(lái)

“電競(jìng)+”勢(shì)頭正勁，電競(jìng)消費(fèi)場(chǎng)景也由線上的游戲和線下的賽場(chǎng)延伸至更多生活場(chǎng)景，首先便是電競(jìng)館走紅于市場(chǎng)。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，北京市場(chǎng)內(nèi)有超過(guò)40家電競(jìng)館正在經(jīng)營(yíng)中，其中大廳座位的每小時(shí)均價(jià)在8—14元，包廂則根據(jù)房間可容納的人數(shù)、硬件配置、餐飲等附加服務(wù)的不同，低者每小時(shí)15元、50元通宵，價(jià)高者可高達(dá)單日3600元。

不過(guò)，北京商報(bào)記者注意到，電競(jìng)館多數(shù)由網(wǎng)吧升級(jí)轉(zhuǎn)型而來(lái)，在針對(duì)電競(jìng)館的一項(xiàng)小范圍調(diào)查中，七成電競(jìng)館工作人員表示，其所處門(mén)店從事網(wǎng)咖服務(wù)多年，于近年添置設(shè)備、裝修煥新為電競(jìng)館?！皟烧叻?wù)的側(cè)重點(diǎn)不同，網(wǎng)吧以提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)和簡(jiǎn)餐為主，電競(jìng)館是一個(gè)綜合場(chǎng)所，能夠在滿(mǎn)足娛樂(lè)、餐飲等基礎(chǔ)需求之外，以更專(zhuān)業(yè)化的硬件設(shè)備，服務(wù)電競(jìng)愛(ài)好者，具備承辦小規(guī)模電競(jìng)賽事的能力?！焙氵_(dá)電競(jìng)店長(zhǎng)郭瑞強(qiáng)談道。

消費(fèi)者對(duì)于上網(wǎng)消費(fèi)的需求已產(chǎn)生質(zhì)的改變，電競(jìng)館主理人楊博指出，顧客網(wǎng)絡(luò)消遣場(chǎng)景呈現(xiàn)多元化、碎片化，如果無(wú)法跟上市場(chǎng)節(jié)奏和消費(fèi)趨勢(shì)，網(wǎng)吧只會(huì)存在感越走越低，轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，電競(jìng)相當(dāng)于拉動(dòng)行業(yè)的新引擎。

圖片來(lái)源：錦囊泛娛酒店

電競(jìng)酒店：全國(guó)數(shù)量突破2萬(wàn)家

“一個(gè)月內(nèi)電競(jìng)酒店燒壞了三臺(tái)送貨機(jī)器人”的業(yè)內(nèi)感嘆，印證了電競(jìng)酒店的火爆。作為依托于電競(jìng)游戲的新型酒店，電競(jìng)酒店可謂電競(jìng)消費(fèi)新場(chǎng)景中“頂流”般的存在，其市場(chǎng)規(guī)模也隨著電競(jìng)的大熱而水漲船高。

據(jù)攜程，截至2023年9月，全國(guó)電競(jìng)酒店數(shù)量突破2萬(wàn)家，相較于2022年6月增加了約9000家，總客房數(shù)量突破了10萬(wàn)間，預(yù)期2023年電競(jìng)酒店市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將達(dá)192億元。

與此同時(shí)，市場(chǎng)中也涌現(xiàn)出網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店、愛(ài)電競(jìng)、格林電競(jìng)酒店等連鎖品牌。其中，網(wǎng)魚(yú)電競(jìng)酒店與網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖一脈同源，而格林電競(jìng)酒店則為格林酒店集團(tuán)旗下新晉品牌，定位中高端。

“今年以來(lái)，電競(jìng)酒店的房?jī)r(jià)上漲了40—100元/間，節(jié)假日比平日上漲10%—40%/間，尤其亞運(yùn)會(huì)期間，帶投影儀的房?jī)r(jià)上漲200元左右依舊訂滿(mǎn)，有不少結(jié)伴來(lái)看比賽直播的電競(jìng)玩家。”電競(jìng)酒店負(fù)責(zé)人朱濤介紹。

實(shí)地走訪中，北京商報(bào)記者注意到，北京市場(chǎng)擁有超100家電競(jìng)酒店，其中四星級(jí)以上一家，工作日房費(fèi)在218—704元，值得注意的是，目前，該酒店跨年夜過(guò)半房間已訂完，其中包括788元的高配電腦房。

為滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求，現(xiàn)階段電競(jìng)酒店的房型普遍能同時(shí)滿(mǎn)足1人、2人、4人三類(lèi)玩家的需求，四星以下電競(jìng)酒店房費(fèi)在210—780元不等。

“由于酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，抓住細(xì)分受眾群已經(jīng)是大勢(shì)所趨，尤其是電競(jìng)房，這些年市場(chǎng)走俏。事實(shí)上，房間的主要成本都在硬件上，因?yàn)橥婕覀兌枷鄬?duì)專(zhuān)業(yè)，所以提供16g內(nèi)存、11代i7處理器、3080獨(dú)立顯卡的硬件配置，并且保證是專(zhuān)線網(wǎng)絡(luò)。一點(diǎn)不輸電競(jìng)館?！北本┠尺B鎖品牌酒店負(fù)責(zé)人介紹。

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賽事消費(fèi)：票務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)10倍溢價(jià)

“這個(gè)賽季，我從國(guó)內(nèi)追到國(guó)外，跑了5個(gè)城市。”作為一名電競(jìng)老粉，賽事線下觀賽逐步恢復(fù)后周藝已輾轉(zhuǎn)多個(gè)城市“追現(xiàn)場(chǎng)”。不過(guò)，周藝無(wú)奈地補(bǔ)充道，“跨城的花銷(xiāo)其實(shí)都是可控的，今年明顯感覺(jué)到票太難搶了，比演唱會(huì)都難搶?zhuān)瑹o(wú)論是賽點(diǎn)局還是普通預(yù)選賽，開(kāi)票都分分鐘售罄”。

另一位電競(jìng)愛(ài)好者楊佳晨也告訴北京商報(bào)記者，“記得上半年UZI打復(fù)出后首賽，88—238元的票，不少粉絲愿意出10倍的價(jià)格收購(gòu)，但是市場(chǎng)已經(jīng)炒到1200—3000元”。

而在今年8月中旬開(kāi)售的杭州亞運(yùn)會(huì)門(mén)票，是唯一通過(guò)抽簽來(lái)決定門(mén)票購(gòu)買(mǎi)資格的項(xiàng)目。票務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾指出，電競(jìng)報(bào)名抽簽這一大型節(jié)點(diǎn)，需要進(jìn)行集中保障。據(jù)杭州亞組委官方微博，電競(jìng)項(xiàng)目的門(mén)票申請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)至少有500萬(wàn)人次，每個(gè)場(chǎng)次的觀眾人數(shù)最多不超過(guò)4000人。

衍生賽道：下游市場(chǎng)扎堆搶用戶(hù)

和2022年的“茅臺(tái)釣魚(yú)始祖鳥(niǎo)”有所不同，隨著“雙11”的消費(fèi)數(shù)據(jù)出爐，男性消費(fèi)新三寶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，“電競(jìng)騎行樂(lè)高”成為男性消費(fèi)新關(guān)鍵詞。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，“雙11”期間搜索“電競(jìng)”等關(guān)鍵詞用戶(hù)激增，其中電競(jìng)椅、電競(jìng)桌、鼠標(biāo)、顯卡、游戲本等都出現(xiàn)熱銷(xiāo)。以杭州亞運(yùn)會(huì)官方電競(jìng)椅供應(yīng)商TGIF為例，開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，成交額同比去年增長(zhǎng)超3590%。

抓住熱門(mén)標(biāo)簽就是抓住年輕受眾，傳統(tǒng)家具廠商同樣深諳其理。海淀某家居城內(nèi)，家具廠商李斌談到， “其實(shí)僅從外觀上來(lái)看，我們2012年左右就已經(jīng)有了打造炫酷的外表來(lái)吸引青年群體的想法，這類(lèi)椅子當(dāng)時(shí)普遍叫賽車(chē)椅，主要是模仿賽車(chē)的座椅來(lái)打造，兼具舒適度和美感。我們本身有工藝上的基礎(chǔ)，電競(jìng)概念走紅后，轉(zhuǎn)型也是順勢(shì)而來(lái)”。

不過(guò)對(duì)于增設(shè)電競(jìng)椅生產(chǎn)線的原因，獨(dú)立設(shè)計(jì)師舒穎還提到一個(gè)情況，即增強(qiáng)差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在她看來(lái)，電競(jìng)應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，讓依賴(lài)散客的廠商有了更多合作對(duì)象，電競(jìng)館、電競(jìng)酒店往往能完成中低端的產(chǎn)品合作，而散客對(duì)電競(jìng)的高品質(zhì)需求又衍生出高端化、定制化的制椅服務(wù)。

從電競(jìng)館到電競(jìng)酒店再到大眾消費(fèi)品，電競(jìng)不斷與更多生活場(chǎng)景產(chǎn)生交集?？Х绕放芓IMS曾打造“電競(jìng)咖啡”場(chǎng)景，電影院老板開(kāi)專(zhuān)場(chǎng)直播賽事，奢侈品品牌路易威登與拳頭游戲曾宣布就《英雄聯(lián)盟》全球總決賽展開(kāi)合作關(guān)系，合創(chuàng)汽車(chē)曾官宣與戰(zhàn)隊(duì)EDG戰(zhàn)略合作……

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破圈后的商業(yè)化新思考

亞運(yùn)破圈后，城市商業(yè)場(chǎng)景不斷引入電競(jìng)衍生內(nèi)容，展現(xiàn)出發(fā)展的更多可能，而電競(jìng)與城市產(chǎn)業(yè)的融合，也反哺了行業(yè)的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際收入為263.5億元，電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.88億人。

隨著電競(jìng)的進(jìn)一步破圈，未來(lái)將展現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值，在游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野看來(lái)，相關(guān)行業(yè)扶持政策的出爐，也將產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)價(jià)值，但行業(yè)發(fā)展依賴(lài)于關(guān)聯(lián)企業(yè)不斷調(diào)整、優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展。

“目前，全球電競(jìng)賽事蓬勃發(fā)展，電競(jìng)還呈現(xiàn)體育化的發(fā)展，需要更多有國(guó)際視野的人才，看似與電競(jìng)無(wú)直接相關(guān)的國(guó)際貿(mào)易、外語(yǔ)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)等專(zhuān)業(yè)，在電競(jìng)行業(yè)也有良好的就業(yè)前景?！蓖昝朗澜缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人指出。

用戶(hù)量增長(zhǎng)放緩的大背景之下，電競(jìng)在鞏固現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)覆蓋面的同時(shí)，也必須開(kāi)拓更多產(chǎn)業(yè)收入渠道。在衛(wèi)明野看來(lái)，電競(jìng)消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)朝著更加多元化、技術(shù)化和專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展，這其中的一些趨勢(shì)可能會(huì)相互交織，共同推動(dòng)電競(jìng)行業(yè)的進(jìn)步。他也談到，隨著VR和AR技術(shù)的不斷進(jìn)步，電競(jìng)有望會(huì)朝著更沉浸式的體驗(yàn)發(fā)展，并通過(guò)與娛樂(lè)業(yè)、體育業(yè)、教育機(jī)構(gòu)等跨界合作，創(chuàng)造更多的共贏機(jī)會(huì)。