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為什么酒店轉(zhuǎn)化率低，如何包裝你的酒店產(chǎn)品
來源：原創(chuàng) 正洲金點子 正洲成長圈 侵刪
如今互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，任何產(chǎn)品都
是“酒香也怕巷子深”，沒有好的產(chǎn)品宣發(fā)，你就算房型設(shè)計的再好，配套設(shè)施再完善，交通再便利，風(fēng)景再好，你也很難得到流量的青睞。沒有流量的青睞，也就意味著沒有成交。那在產(chǎn)品推廣中，哪些方面是可以起到正向作用？
01
酒店名稱包裝
名稱包裝包含酒店名稱與房型名稱的包裝。酒店名稱不建議使用英文+漢字的組合，是看著洋氣，但是沒有任何記憶點，客人打半天也搜索不出來，會加長用戶的消費決策路徑。酒店名稱命名原則一般遵循以下7個點：
1) 簡潔明了：酒店名稱不建議超過四個字，大家仔細想一下，大品牌國際聯(lián)號店，有多少是超過四個字的（部分英譯漢除外），舉例國內(nèi)品牌亞朵、華住、錦江、尚美；國際聯(lián)號萬豪、洲際、君悅等。你如果給自己酒店起名字，叫亞華拉菲錦尚美居酒店，你告訴我，客人記住這個名字的時間要多長，還要在App上搜索到你家酒店，又要多久？就算你的排名高，復(fù)購的問題你如何解決？
2) 靠近高端：也就是有高端優(yōu)勢的當(dāng)然最好，沒有高端的，盡量讓自己顯得高端。成都蝸居民宿，不會比成都雅居小筑聽著讓人有向往。我在自己的城市里就夠蝸居了，出來旅游一趟，還讓我蝸居？
3) 商圈流量加持：單體店可以就近取自己的商圈流量詞，比如成都武侯祠雅墅院子；
4) 酒店特色展示：網(wǎng)紅旅拍酒店、江景酒店、設(shè)計師酒店
5) 拒絕生僻字：魁魅樓，鼐香鍋，香蕈草美居，一彳亍酒店，
6) 不要中英混組：洱海soyana悅致酒店，Mujo酒店
7) 自限流量詞：商務(wù)、情侶。房型名稱設(shè)計中，可以加入這些詞，但是酒店名稱中盡量不要去用這類限制自己消費群體的詞。
02
房型名稱與圖片包裝
可參考《酒店房型命名包裝原則》《優(yōu)化酒店OTA圖片，助力訂單暴漲》
圖片來源：錦囊泛娛酒店
03
文案包裝
現(xiàn)在AI已經(jīng)發(fā)展的發(fā)展，已經(jīng)可以滿足95%以上的內(nèi)容創(chuàng)作，所以可以使用各類AI文字工具，如文心一言，天宮等，輸入酒店的賣點，三分鐘就可以讓AI幫你美化出一篇酒店的推廣文案出來。
除了整體酒店簡介文案，就是酒店長短標簽文案。目前美團是系統(tǒng)篩選短標簽，而攜程已經(jīng)上新了酒店自己編輯長標簽的功能。但長標簽很多酒店人都搞不懂自己酒店的稀缺性，導(dǎo)致長標簽審核不通過，稀缺性就是你有的，別人家酒店沒有的，這就是稀缺性。
04
音頻包裝
音頻的包裝很簡單，酒店員工的來電彩鈴，酒店座機的彩鈴，公共區(qū)域的每日開業(yè)鈴音，這些都是音頻包裝的范疇。
圖片來源：錦囊泛娛酒店
05
外觀包裝
外觀包裝著重關(guān)注維護。很多酒店展示燈，開業(yè)幾個月還亮著，結(jié)果量了有三個月，因為節(jié)能，晚上就關(guān)了，或者是壞掉了，比如大大大酒店，只剩下大大大酒了，要不然就是大大大店了。
很多單體獨棟酒店，也不注重外墻衛(wèi)生問題，想著客人又沒貼在外墻睡，就覺得無所謂。但客人首先是看到你的外墻，才走進你酒店的。所以外墻的衛(wèi)生問題也需要進行關(guān)注。
06
VI和Logo包裝
為什么各聯(lián)號店，都要求有VI質(zhì)檢，這既是品牌影響力的塑造，又是服務(wù)體系的保障。例如大大大酒店樓道指引牌上是酒店logo，一次性用品上也是大大大logo，店招燈也是logo，房號門卡上，都有統(tǒng)一的VI，就算這家店是個小單體，但你入住進去，是否也覺得這是一家有格調(diào)的酒店？可能你甚至?xí)岩芍皇亲约翰恢肋@個品牌。
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