度假模式新變：年輕人偏愛 “住酒店度假”，解鎖 “躺平” 式旅途
來源：齊魯壹點(diǎn) 侵刪
“別整那些旅游KPI了，我只想在酒店‘躺平’看世界?！睆奈羧盏摹岸燃僮【频辍钡饺缃竦摹白【频甓燃佟?，Z世代心中的詩和遠(yuǎn)方，竟藏在酒店的柔軟大床和全景落地窗里……近日，壹點(diǎn)智庫與山東大學(xué)廣告研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2024山東大學(xué)生消費(fèi)品牌心動指南》顯示，超四成Z世代山東大學(xué)生更偏愛放松度假的旅游形式，渴望“慢生活”和“真體驗(yàn)”。
圖片來源：錦囊泛娛酒店
“度假也很宅”：酒店待兩天，就當(dāng)旅游了
“平時(shí)工作已經(jīng)卷夠了，我是絕對不會再去擠破頭打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)的?！?0后小孫表示，“我只想找一個(gè)沒有‘一億人’的城市，選一家舒適、有趣的酒店，哪怕貴一點(diǎn)也沒關(guān)系，躺在酒店看看海景，就當(dāng)旅游了。”
從“反向旅游”、citywalk，再到“小鎮(zhèn)熱”、縣域游的興起，Z世代更愿意避開人潮，尋找那些能夠滋養(yǎng)心靈、提供真實(shí)生活體驗(yàn)的地方。他們不再滿足于走馬觀花式的游覽熱門景點(diǎn)，也并不追隨排長隊(duì)的必吃榜餐廳，而是希望躲避人群，重視個(gè)人體驗(yàn)，追求高品質(zhì)的休閑時(shí)光，在一個(gè)舒適的空間里隨心所欲，想吃就吃、想躺就躺。
對于這一代年輕人而言，“躺平”并不意味著消極逃避，而是一種對快節(jié)奏生活壓力的反抗，一種對內(nèi)心平靜與放松的渴望。Z世代愿意為情緒買單，具有強(qiáng)烈的自我意識，追求悅己消費(fèi)。他們選擇“躺平式”旅游，在舒適的空間里，真正取悅自己，讓心靈得到放松與滋養(yǎng)?！熬频昙茨康牡亍钡睦砟睿恰疤善绞健甭糜蔚暮诵倪壿嬎?。
圖片來源：錦囊泛娛酒店
“酒店即目的地”：為一家酒店赴一座城
新京報(bào)《2024中國青年消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，超過七成受訪者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅游。同時(shí)，超四成受訪者每年會在旅行上花費(fèi)5000元以上。越來越多的年輕人愿意為高質(zhì)量的旅行體驗(yàn)買單，也更加注重旅程中的過程體驗(yàn)與心靈感受。
對于Z世代而言，酒店不僅是旅途中的驛站，而是將其視為“躺平式旅游”的重要載體。越來越多的年輕人選擇在假期中預(yù)訂一家能夠提供情緒價(jià)值的酒店，他們會綜合考慮酒店的住宿、餐飲、設(shè)計(jì)、環(huán)境、娛樂、文化體驗(yàn)等綜合服務(wù)，以確保自己能夠足不出戶地度過一個(gè)愜意的假期。
這些“目的地酒店”，不僅為游客提供了閑適的環(huán)境、地道的美食和豐富的體驗(yàn)活動，也推動了小眾城市旅游的發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的繁榮與文化的交流。同程旅行《2024“十一”假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年“十一”假期國內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過大盤。其中，預(yù)訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個(gè)。
圖片來源：錦囊泛娛酒店
“以酒店為原點(diǎn)”：住在酒店、玩在周邊
在深度體驗(yàn)和生活化旅游成為主流的今天，酒店已不再是單純的休憩之地，而是成為探索城市的起點(diǎn)。越來越多的游客選擇以城市的標(biāo)志性酒店為原點(diǎn)，向外輻射，串聯(lián)起城市的自然與人文景觀，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。
“目的地酒店”通過好看、好玩、好吃的元素吸引游客留下來，與周邊資源產(chǎn)生鏈接，讓游客在享受酒店服務(wù)的同時(shí)，也能走進(jìn)周邊百姓的生活，感受真實(shí)的煙火氣。比起過去被包裝的精致和濾鏡，如今人們更加注重真實(shí)、有生命力的煙火氣。Z世代十分“聽勸”，愿意發(fā)帖“求助”當(dāng)?shù)厝私o建議，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗和人文精神，與當(dāng)?shù)厝恕巴妗痹谝黄稹?/p>
“躺平式旅游”作為一種新興的旅游及生活方式，倡導(dǎo)慢生活、真體驗(yàn)、個(gè)性化的價(jià)值觀，推動了旅游供給側(cè)的自我迭代。未來十年，Z世代的人均支出將以4.02%的復(fù)合年增長率增長，隨著Z世代逐漸成為旅游消費(fèi)的主流群體，旅游業(yè)需要更加關(guān)注年輕消費(fèi)者的心理需求，提供更多符合他們喜好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，酒店行業(yè)也需要不斷創(chuàng)新，做出更多的“酒店+”特色。
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