2021年4月5A級(jí)景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單

邁點(diǎn)研究院 · 張迪

數(shù)據(jù)顯示：故宮博物院、頤和園和麗江古城景區(qū)位列百?gòu)?qiáng)三甲。

 4月游客出游熱情高漲，踏青游、近郊游、鄉(xiāng)村游、自駕游等需求加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，2021年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，恢復(fù)至疫前同期的94.5%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入271.68億元，同比增長(zhǎng)228.9%，恢復(fù)至疫前同期的56.7%。

以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2021年4月5A級(jí)景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”。本月東北、華北熱度攀升，寧夏、河北表現(xiàn)突出；近五成景區(qū)排名上升，沙漠游、濕地游人氣高漲；MBI指數(shù)超九成上漲，河北吉林頭部景區(qū)增幅明顯。大理崇圣寺三塔文化旅游區(qū)、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、泰安泰山景區(qū)、焦作云臺(tái)山-神農(nóng)山-青天河風(fēng)景區(qū)在各細(xì)分維度表現(xiàn)最為優(yōu)異。       

月度5A級(jí)景區(qū)品牌百?gòu)?qiáng)榜單由邁點(diǎn)研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。

一、百?gòu)?qiáng)榜單

二、本月榜單分析                                                                                             

東北、華北熱度攀升，寧夏、河北表現(xiàn)突出

數(shù)據(jù)顯示，4月東北、華北旅游市場(chǎng)熱度攀升，西北地區(qū)升溫明顯，華東地區(qū)表現(xiàn)平穩(wěn)，西南、華南及華中地區(qū)關(guān)注度有少許下降。從不同省份來看，本月寧夏、河北表現(xiàn)突出，區(qū)域內(nèi)5A級(jí)景區(qū)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

清明小長(zhǎng)假期間，市場(chǎng)供給豐富，假日旅游品質(zhì)提升，文化旅行持續(xù)升溫，生態(tài)體驗(yàn)性產(chǎn)品開始受到追捧，長(zhǎng)春偽滿皇宮博物院、黑河五大連池景區(qū)、天津薊縣盤山風(fēng)景名勝區(qū)、大同云岡石窟等東北、華北地區(qū)旅游市場(chǎng)活躍。

從具體省份來看，針對(duì)清明期間民眾探親、祭祖、踏青等需求特點(diǎn)，本月寧夏積極調(diào)整產(chǎn)品供給和營(yíng)銷宣傳主題，引導(dǎo)文旅企業(yè)推出“春賞花”系列旅游產(chǎn)品，第十七屆寧夏固原六盤山山花節(jié)、中衛(wèi)梨花節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)相繼開幕，有效激發(fā)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)潛力，助推客流量直線上升；為深入挖掘紅色文化資源，河北省重點(diǎn)推出“太行抗戰(zhàn)紅色之旅”等黨史學(xué)習(xí)教育五大主題紅色文化線路，深受干部群眾的普遍好評(píng)。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，圍繞地域優(yōu)質(zhì)資源，分析游客春季出游特點(diǎn)規(guī)律，全力推進(jìn)“品質(zhì)革命”，有助于進(jìn)一步提升景區(qū)賦能的內(nèi)生動(dòng)力和市場(chǎng)影響力；紅色旅游已然成為假期旅游新亮點(diǎn)，認(rèn)真梳理歷史脈絡(luò)，以紅色精神為指引，切實(shí)發(fā)揮好革命文物和紅色文化線路富于現(xiàn)場(chǎng)感、體驗(yàn)感的優(yōu)勢(shì)，可以更快助推假期旅游恢復(fù)。

近五成景區(qū)排名上升，沙漠游、濕地游人氣高漲

百?gòu)?qiáng)榜單中，近五成景區(qū)排名上升，43家景區(qū)排名下降，持平景區(qū)數(shù)量8家。在上升景區(qū)中，東北、華北增幅明顯，環(huán)比分別上漲300%和20%。從百?gòu)?qiáng)景區(qū)類型來看，4月自然景觀類景區(qū)仍占主導(dǎo)，細(xì)分類型中，山岳型、湖泊型景區(qū)表現(xiàn)較優(yōu)，沙漠型、濕地型景區(qū)影響力提升顯著；其他景區(qū)類型中，歷史遺址型和村落型景區(qū)表現(xiàn)突出，市場(chǎng)關(guān)注度較高。

本月沙漠型、濕地型景區(qū)人氣高漲，中衛(wèi)沙坡頭旅游景區(qū)成功舉辦絲綢之路大漠黃河國(guó)際文化旅游節(jié)及文旅推介會(huì)，圍繞大漠”“黃河”“絲路 ”三大核心要素，彰顯大漠魅力，弘揚(yáng)黃河之根，領(lǐng)略絲路之魂；鳴沙山月牙泉景區(qū)倚靠神奇美妙的大漠風(fēng)情和種類多樣的游樂項(xiàng)目，旅游再度升溫。新晉5A級(jí)景區(qū)洪澤湖濕地人氣飆升，蘆葦迷宮、吳橋雜技等景區(qū)游樂吸引大批游客前來體驗(yàn)。此外，江蘇溱湖旅游景區(qū)、杭州西溪濕地、黃龍風(fēng)景區(qū)等濕地型景區(qū)也成為眾多游客的“網(wǎng)紅”打卡地，“游大濕地，做深呼吸”逐漸成為當(dāng)代人的出游向往。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，緊盯市場(chǎng)趨勢(shì)和游客消費(fèi)需求，是拓寬景區(qū)市場(chǎng)的重要手段；依托生態(tài)旅游的吸引力，將本土特色文化融入景區(qū)當(dāng)中，豐富游客體驗(yàn)的同時(shí)提升了游客整體滿意度。

MBI指數(shù)超九成上漲，河北吉林頭部景區(qū)增幅明顯

經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月5A級(jí)景區(qū)MBI品牌指數(shù)超九成上漲，相較于其他省份，河北吉林頭部景區(qū)增幅明顯，保定淶水縣野三坡景區(qū)和長(zhǎng)白山景區(qū)較為活躍。據(jù)悉，本月第十四屆開山節(jié)在野三坡百里峽廣場(chǎng)隆重開幕，野三坡旅游扶貧成果展、平西抗戰(zhàn)文化展等七項(xiàng)主題活動(dòng)驚艷亮相，數(shù)十項(xiàng)非遺文化表演讓游客流連忘返；近年來，長(zhǎng)白山景區(qū)持續(xù)打造持續(xù)打造特色唯一品牌節(jié)慶賽事活動(dòng)，做實(shí)做優(yōu)“長(zhǎng)白山禮物”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)長(zhǎng)白山智慧旅游系統(tǒng)，強(qiáng)有力地滿足了旅游市場(chǎng)需求。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，景區(qū)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，培育多樣化的旅游產(chǎn)品體系，有利于不斷提升景區(qū)的知名度和美譽(yù)度、全力推進(jìn)景區(qū)晉檔升級(jí)、帶動(dòng)全域旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破。

三、重點(diǎn)關(guān)注景區(qū)案例                                                             

以榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，該部分將從潛在客群、實(shí)際客群、媒體關(guān)注及品牌運(yùn)營(yíng)四個(gè)維度分別對(duì)5A級(jí)景區(qū)進(jìn)行甄選，選取每個(gè)細(xì)分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數(shù)增幅較大的景區(qū)作為月度案例進(jìn)行重點(diǎn)解讀。邁點(diǎn)研究院認(rèn)為，通過對(duì)所選景區(qū)案例分析比較，能夠使用戶及時(shí)獲悉5A景區(qū)市場(chǎng)前沿動(dòng)態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)景區(qū)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執(zhí)行方案提供支持。

潛在客群突出案例——大理崇圣寺三塔文化旅游區(qū)

在反映潛在用戶關(guān)注的搜索指數(shù)上，本月大理崇圣寺三塔文化旅游區(qū)表現(xiàn)較為突出。經(jīng)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，4月該景區(qū)搜索指數(shù)升至28.1，環(huán)比增幅******，這表明旅游市場(chǎng)中關(guān)注大理崇圣寺三塔文化旅游區(qū)的潛在客群在不斷增加。

崇圣寺三塔文化旅游區(qū)位于云南大理境內(nèi)，是集蒼洱風(fēng)光、文物古跡、佛教文化、休閑度假為一體的旅游景區(qū)。據(jù)百度指數(shù)顯示，本月該景區(qū)搜索指數(shù)為277，整體環(huán)比上升24%。用戶畫像方面，云南是其主要潛在客源地，廣東、北京、山東是其重要客源地；從人群屬性來看，整體潛在客群市場(chǎng)年齡集中分布在20-39歲，總占比超七成；在性別分布上，男性比例高于女性，占比57.62%。本月崇圣寺三塔舉辦大理文旅論壇，共同探討后疫情時(shí)代大理發(fā)展方向，為樹立大理文旅品牌和價(jià)值定位指明了方向。

實(shí)際客群突出案例——廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)

在反映實(shí)際客群關(guān)注度方面的點(diǎn)評(píng)指數(shù)上，本月表現(xiàn)突出的是廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)，經(jīng)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，4月該景區(qū)點(diǎn)評(píng)指數(shù)高達(dá)200.83，位列單一維度首位。

廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)是集集旅游景區(qū)、酒店餐飲、娛樂休閑于一體的綜合性主題旅游度假區(qū)。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月該景區(qū)點(diǎn)評(píng)指數(shù)增幅明顯，數(shù)據(jù)顯示，大明宮國(guó)家遺址公園在同程旅游、途牛等主流OTA平臺(tái)累計(jì)評(píng)論約58.9萬(wàn)條，加權(quán)好評(píng)率達(dá)96%。從OTA平臺(tái)點(diǎn)評(píng)來看，游客更愛在去哪兒上發(fā)表用戶評(píng)論，評(píng)論內(nèi)容以動(dòng)物世界、水上樂園、家庭親子體驗(yàn)為主。資料顯示，清明假期首日，長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)位居全省重點(diǎn)景區(qū)場(chǎng)館預(yù)約數(shù)第一，好玩好看的活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)一步激發(fā)游客消費(fèi)潛力。

媒體關(guān)注突出案例——泰安泰山景區(qū)

就4月媒體指數(shù)表現(xiàn)而言，泰安泰山景區(qū)表現(xiàn)較優(yōu)，指數(shù)增至488.66，環(huán)比提升明顯。

泰山景區(qū)位居五岳之首，被列為世界文化與自然雙重遺產(chǎn)。經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，本月泰山泰安景區(qū)關(guān)注度最高，人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、網(wǎng)易等新聞媒體共計(jì)發(fā)表文章近700篇。連日來，泰山景區(qū)創(chuàng)新實(shí)施強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，組織開展“云游山東”、“海峽兩岸·情重泰山”等主題活動(dòng)，有效提升了景區(qū)旅游品質(zhì)及整體影響力。

運(yùn)營(yíng)突出案例——焦作云臺(tái)山-神農(nóng)山-青天河風(fēng)景區(qū)

運(yùn)營(yíng)指數(shù)顯示，本月表現(xiàn)較為突出的是焦作云臺(tái)山-神農(nóng)山-青天河風(fēng)景區(qū)，名次增幅最為突出。

焦作云臺(tái)山-神農(nóng)山-青天河風(fēng)景區(qū)地處河南焦作，是一處以太行山岳水景為特色，以峽谷類地質(zhì)地貌景觀和歷史文化為內(nèi)涵，集科學(xué)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值于一身的生態(tài)旅游景區(qū)。據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，本月該景區(qū)官方微博粉絲數(shù)及內(nèi)容發(fā)布數(shù)整體穩(wěn)步上升；環(huán)比上月，在搜狗微信公眾號(hào)中，關(guān)于云臺(tái)山景區(qū)的相關(guān)文章采集數(shù)量呈指數(shù)級(jí)上升，公眾曝光度提升明顯。據(jù)悉，本月云臺(tái)山漢服花朝節(jié)引爆春游熱，通過“短視頻+直播”的形式，輔以平臺(tái)大流量支持，以多層次、多維度的營(yíng)銷方式和創(chuàng)新玩法將景區(qū)的文旅宣傳提升到了新高度。

四、新晉Top 100景區(qū)

同上月相比，4月共有15家新晉景區(qū)入圍百?gòu)?qiáng)榜單，其中華北和華東地區(qū)各新增4家，東北、華中及西北地區(qū)均上榜2家，華南地區(qū)1家。

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2021年4月5A級(jí)景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)4月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的302個(gè)5A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說明如下：

1. 邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點(diǎn)評(píng)指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù) 4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);CI(Comment Index)，指點(diǎn)評(píng)指數(shù);OI(OperationIndex)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)點(diǎn)評(píng)指數(shù)(CI)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下景區(qū)在 OTA 網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)累計(jì)情況。

(3)運(yùn)營(yíng)指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如 微博、微信等

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

2. 統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021 年 4月 1 日 – 4 月 30 日

3. 監(jiān)測(cè)范圍：國(guó)內(nèi) 5A 級(jí)景區(qū)