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品牌先行，中端酒店競爭也進入下半場

時間：2022-09-22 09:13:32

品牌先行，中端酒店競爭也進入下半場

來源：河南熱線小大侵刪

隨著新住宿消費浪潮的來襲，消費者群體的迭代和變化，衍生出更多的精細(xì)化需求，對住宿品牌提出了更高的要求，中端酒店競爭也進入下半場，不僅要為大眾提供優(yōu)質(zhì)的住宿產(chǎn)品，更要關(guān)心其對精神文化層面的需求。麗楓酒店以頗具人文情懷的視角，洞見當(dāng)下人們對自在放松的渴求，結(jié)合“自然自在”的品牌價值主張，多角度地塑造品牌在用戶心目中的形象，在中端酒店賽道中占得先機。

共享新生消費群體，跨界營銷屢屢出圈

事實上，早在2015年，麗楓酒店就推出多款產(chǎn)品跨界試水，其中睡眠T和自在拖銷量亮眼。隨后幾年內(nèi)，從美食、時尚、百貨到其他多種行業(yè)，麗楓打造出了許多跨界營銷經(jīng)典案例。同時，麗楓以酒店自帶的客流為消費群基礎(chǔ)，利用“麗商城”平臺打通消費渠道，將多個跨界產(chǎn)品上架售賣。另外，住客也可以在門店購買這些產(chǎn)品，多渠道銷售讓品牌的產(chǎn)品形象更加立體豐滿。

跨界營銷，不僅可以幫助麗楓得到******化的營銷效果和品牌借力，最重要的是能夠打破原有的用戶群邊界，共享并引流新生消費群體。

釋放空間能量，傳遞自在理念

麗楓酒店從成立之初就始終致力于為每一位旅人提供自在隨心的旅居生活，每一次產(chǎn)品升級都力求讓住客有更豐富的住宿體驗。以3.0版本為例，麗楓酒店設(shè)置了多功能空間，集住宿、旅行、辦公、生活等多種消費場景于一體。原木的桌椅、大大的落地窗、充滿咖啡香的大堂，讓品鑒會、辦展、烘焙插花等等都成為可能。

通過空間設(shè)計、功能打造以及主題活動，吸引年輕人走出房間，在麗楓酒店公共空間享受社交的樂趣，這里是一種社交更是一種生活態(tài)度，讓人們短暫逃離忙碌，在麗楓酒店靜靜地享受慵懶時光。

創(chuàng)新多點聯(lián)動觸發(fā)美好記憶

人的記憶點可以是單點觸發(fā)的，也可以是多點聯(lián)動的，麗楓酒店從視覺、嗅覺和聽覺等多方面在用戶心目中建立起一個深刻的品牌印象。

相信每一個去過麗楓酒店的人都無法忘記它獨特的薰衣草香氣，也被粉絲們稱為“麗楓香”。作為薰衣草元素、香薰文化和酒店的結(jié)合，麗楓酒店淡淡的薰衣草香氣一直彌漫著整個酒店，貫穿消費者整個住店的過程，通過嗅覺形成深刻印象，一聞到這種香氣就能想到麗楓。在視覺方面，麗楓3.0版本以簡約設(shè)計為主,延續(xù)無壓色調(diào),酒店空間內(nèi)融入森林綠葉等自然元素,在細(xì)節(jié)處傳遞自然的氣息，讓人感受到自在和放松。此外還有特別定制的背景音樂、洗澡音樂和助眠音樂，多點聯(lián)動，讓品牌形象立體且清晰，更有特色。

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