布局OTA個(gè)性化酒店 “野奢露營(yíng)”能否快速發(fā)展？

來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 侵刪

　　近日，坐落于安徽省黃山市黟縣的黃山關(guān)麓帳篷客度假酒店宣布將于10月25日開(kāi)門(mén)迎客。

　　據(jù)悉，帳篷客是由景域集團(tuán)打造自有IP野奢度假酒店品牌，選址地區(qū)均接近自然風(fēng)光，2014年10月，首家?guī)づ窨途频暝谡憬布娜f(wàn)畝白茶園中開(kāi)業(yè)。

　　《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，2021年1月至2022年3月，野奢露營(yíng)的熱度同比上漲182%。遠(yuǎn)離城市、回歸田園、擁抱自然成為了當(dāng)下年輕人的追求，短暫逃離大城市的喧囂和壓力，投入令人神經(jīng)放松的自然中，新的需求催生新的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　“‘久在樊籠里 復(fù)得返自然’的田園情結(jié)，讓融合自然景觀(guān)和鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)的品質(zhì)民宿更受青睞。”小豬民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，以農(nóng)耕采摘相關(guān)的主題游，如挖藕、割水稻、捉魚(yú)、摘橘子等秋收體驗(yàn)民宿套餐產(chǎn)品，國(guó)慶訂單量同比去年提升36%以上。

　　景鑒智庫(kù)相關(guān)人士認(rèn)為，過(guò)去多年跑量為主的大眾旅游向高客單價(jià)的小眾度假轉(zhuǎn)變，已是必然趨勢(shì)。在行業(yè)下行周期內(nèi)，找準(zhǔn)定位、做好產(chǎn)品，依然會(huì)有很多機(jī)遇。高收入階層的旅游度假消費(fèi)，目前處于無(wú)處釋放的狀態(tài)，是未來(lái)旅游經(jīng)營(yíng)的主要利潤(rùn)來(lái)源。未來(lái)，品質(zhì)項(xiàng)目可以有不錯(cuò)的收益，但這并不代表鄉(xiāng)村旅游有多大市場(chǎng)，需要解決的問(wèn)題仍然很多。

　　據(jù)藝龍酒店科技與同程研究院聯(lián)合發(fā)布的《2021住宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，疫情下中國(guó)酒店業(yè)的連鎖化率進(jìn)一步提升，錦江、華住、東呈等酒店巨頭等都在加快國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展節(jié)奏。作為平臺(tái)型企業(yè)如何發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力利益******化成為眾多企業(yè)都在思考的問(wèn)題。

　　在民宿生意日漸興起時(shí)，美團(tuán)在2017年打出新品牌“榛果民宿”，在當(dāng)時(shí)有60%~70%的流量來(lái)源于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，借助美團(tuán)的流量支持，民宿的發(fā)展速度非常迅猛。2019年，“榛果民宿”正式更名為“美團(tuán)民宿”，此次改名，也被業(yè)內(nèi)看作是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)加大對(duì)民宿業(yè)務(wù)重視程度的一個(gè)明顯信號(hào)。

　　另一旅游平臺(tái)攜程入局酒店行業(yè)，在2018年成立了自有酒店品牌“麗呈酒店集團(tuán)”。攜程最新數(shù)據(jù)顯示，自2018年7月成立至今，麗呈集團(tuán)共有超過(guò)300家酒店開(kāi)業(yè)，客房數(shù)超過(guò)4萬(wàn)間，累計(jì)簽約酒店超過(guò)600家。合作模式包括單體酒店合作、連鎖酒店合作及合資。

　　同程旅游則在去年的12月9日宣布成立藝龍酒店科技平臺(tái)，目前已有多家酒管公司入駐，涵蓋美程酒管、藝龍酒管、珀林酒管、安程酒管、良程酒管、愛(ài)電競(jìng)酒管、日本藝麗酒管。據(jù)介紹，該平臺(tái)上各類(lèi)住宿賦能中臺(tái)與酒管公司相互間的協(xié)同可以賦能到整個(gè)住宿領(lǐng)域。

　　驢媽媽也不例外，其創(chuàng)立的自有酒店品牌帳篷客走向了另一條惹眼的賽道，其提倡的遠(yuǎn)離塵囂、擁抱自然的生活方式，與近兩年的旅行趨勢(shì)不謀而合。

　　近兩年，露營(yíng)成為游客親近大自然的休閑新方式、微度假的主要場(chǎng)景和國(guó)內(nèi)游的新潮流。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶，在周邊游趨勢(shì)帶動(dòng)下，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)紅火，露營(yíng)旅游訂單量同比增長(zhǎng)超10倍，其中本地訂單占比八成，市外周邊訂單占比15%。

　　而在傾向露營(yíng)的人群里，還有一部分中產(chǎn)將目光轉(zhuǎn)向了所謂的“精致露營(yíng)”，也就是野外+奢侈——野奢。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)露營(yíng)人數(shù)達(dá)3.6億次，其中品質(zhì)露營(yíng)、精致露營(yíng)占到總露營(yíng)人數(shù)的20%。

　　建在戶(hù)外的野奢酒店的關(guān)注度也逐步提升，此類(lèi)酒店既滿(mǎn)足了消費(fèi)者們想要接近自然的期望，又使得他們得以享受舒適的環(huán)境。以帳篷客酒店為例，2014年，景域集團(tuán)以“景區(qū)+帳篷露營(yíng)”形式打造了安吉溪龍茶谷帳篷客酒店，選址在安吉溪龍白茶園內(nèi)，周?chē)匀痪吧珒?yōu)美，甚至沒(méi)有一點(diǎn)電線(xiàn)桿等工業(yè)化的痕跡，自2014年10月開(kāi)業(yè)以來(lái)，即使是一晚3000元到5000元的高房?jī)r(jià)依然火爆。

　　有酒店行業(yè)從業(yè)人士表示，我國(guó)地域廣闊，自然景觀(guān)豐富，已經(jīng)開(kāi)發(fā)的資源很有限，尚有多處未開(kāi)發(fā)的地區(qū)，這些都是野奢酒店的市場(chǎng)，“中國(guó)適合野奢酒店生存，并且前景可觀(guān)。”

　　景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽創(chuàng)始人洪清華十分強(qiáng)調(diào)IP的概念，他表示，在這樣一個(gè)“為一間房，赴一座城”的時(shí)代，只有具有獨(dú)特IP的酒店才能吸引住客的關(guān)注。

　　在他看來(lái)，IP代表個(gè)性、稀缺性、新的流量入口、新的認(rèn)知，而帳篷客就是由景域集團(tuán)自主完成的杰作，將景區(qū)規(guī)劃、建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等融于一體，打造差異性競(jìng)爭(zhēng)力。

　　值得注意的是，野奢酒店也為原生態(tài)地區(qū)的開(kāi)發(fā)提供了新的契機(jī)，通過(guò)野奢酒店的火爆帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、推動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以帳篷客酒店為例，帳篷客將安吉當(dāng)?shù)氐陌撞?、土雞蛋、竹筍打造為人格化的“安吉三寶”，帶動(dòng)了安吉當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷(xiāo)售和發(fā)展。不僅如此，安吉帳篷客酒店所在的黃杜村，以帳篷客酒店IP為核心，開(kāi)發(fā)茶文化系列周邊，拉動(dòng)鄉(xiāng)村周邊農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　受疫情影響，2020年以來(lái)，出境游消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)為國(guó)內(nèi)游，也給國(guó)內(nèi)旅游供給提出更高品質(zhì)要求：生態(tài)型、文化體驗(yàn)性強(qiáng)的業(yè)態(tài)更受歡迎。不少目的地也意識(shí)到觀(guān)光旅游要向休閑度假轉(zhuǎn)變、向全域旅游轉(zhuǎn)變，需要打造更多高品質(zhì)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。野奢酒店與原生態(tài)的結(jié)合恰好滿(mǎn)足了這份需求。

　　據(jù)官方介紹，隨著越來(lái)越多的游客慕名而來(lái)，體驗(yàn)帳篷客的野奢度假生活，也直接帶動(dòng)著黃杜村當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入的快速增長(zhǎng)。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，文化遺產(chǎn)是城市旅游核心吸引力之一，但也需要用文化、藝術(shù)等創(chuàng)造更多新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)，更多屬于這個(gè)時(shí)代的、人民的作品。

　　事實(shí)上，高星酒店、精品民宿也只有在與文化結(jié)合后，才能提高溢價(jià)。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今年中秋高星酒店訂單量恢復(fù)至去年同期約八成，平均消費(fèi)金額基本持平。小豬民宿的數(shù)據(jù)則顯示，中秋期間至少有四成消費(fèi)者在鄉(xiāng)村民宿上花費(fèi)超1700元。

　　奇創(chuàng)旅游集團(tuán)總裁馬磊表示，文旅消費(fèi)升級(jí)與在地休閑為主流的背景下，拼創(chuàng)意呈現(xiàn)、重特色體驗(yàn)，將在地文化與年輕化、時(shí)尚化場(chǎng)景融合，這是包括鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)的供給主體擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、提質(zhì)增效的關(guān)鍵點(diǎn)。