中國(guó)本土酒店，是否能享受到世界杯同款熱門酒店呢？

來(lái)源：邁點(diǎn)網(wǎng) 侵刪

11月21日，2022年卡塔爾世界正式開賽，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的球迷涌入這個(gè)中東古城，當(dāng)?shù)鼐频辍吧韮r(jià)”也隨之飆升，如今伴隨著半決賽開啟，卡特爾的酒旅市場(chǎng)更加火熱。根據(jù)路透社援引一份來(lái)自世界杯主辦方卡塔爾組織者的游客數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自世界杯開幕兩周多來(lái)，該國(guó)共接待超過(guò)76.5萬(wàn)名游客，預(yù)期整個(gè)世界杯期間接待超過(guò)120萬(wàn)游客。世界杯也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频晔袌?chǎng)的繁榮，據(jù)了解，世界杯期間卡塔爾酒店的價(jià)格是日常的8倍，其中五星級(jí)酒店達(dá)到5000美元一晚，而二、三星酒店也升至500-2000美元一晚。

邁點(diǎn)注意到，這些頗受游客追捧的酒店中有不少極具文化內(nèi)涵的國(guó)際酒店品牌，如Holiday Villa Hail, Saudi Arabia、Holiday Villa Hotel &Residence City Centre Doha等，其中位于卡塔爾市中心的Holiday Villa Hotel &Residence City Centre Doha，早早就被FIFA包下，本次接待了已經(jīng)闖入四強(qiáng)的阿根廷和非洲杯冠軍塞內(nèi)加爾的球員家屬、朋友、粉絲。而為了更好地為世界杯服務(wù)，該酒店專門設(shè)置了大巴送球迷去現(xiàn)場(chǎng)觀球，酒店大堂也充滿世界杯的元素，氣氛熱烈。據(jù)內(nèi)部人士，這些酒店在世界杯期間達(dá)到XX。那么，對(duì)于中國(guó)本土消費(fèi)者而言，是否能享受到世界杯同款熱門酒店呢？

01、牽手格林，國(guó)際酒店品牌迎來(lái)新征程

事實(shí)上，在卡塔爾好評(píng)如潮的Holiday Villa酒店品牌在中國(guó)市場(chǎng)并非新鮮面孔，其所屬的Holiday Villa酒店&度假村在海南島、湖南、上海等具有旅游文化的城市早有布局，作為最早一批進(jìn)入中國(guó)酒店市場(chǎng)的國(guó)際酒店品牌，Holiday Villa酒店經(jīng)過(guò)多年發(fā)展已擁有相當(dāng)數(shù)量的品牌擁躉。

Holiday Villa1987年成立于馬來(lái)西亞，是亞洲成長(zhǎng)最快的酒店品牌之一，目前已在亞洲、歐洲、中東等地區(qū)布局多家酒店及度假村，35年的發(fā)展歷程也讓集團(tuán)擁有多樣化的全服務(wù)品牌，包括現(xiàn)代豪華酒店、時(shí)尚精品酒店、泳池別墅度假村和公寓套房等。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前Holidya Villa酒店&度假村在全球21個(gè)旅游目的地共開業(yè)了40家酒店和度假村，擁有超過(guò)8000間客房和套房，在海外市場(chǎng)則布局于日本、卡塔爾等多個(gè)國(guó)家城市。

隨著中國(guó)旅游度假文化市場(chǎng)的打開，Holiday Villa酒店&度假村與格林酒店，將圍繞品牌發(fā)展、市場(chǎng)拓展以及品牌運(yùn)營(yíng)等多方面達(dá)成合作意向。邁點(diǎn)注意到，這起戰(zhàn)略合作的達(dá)成意義非凡，Holiday Villa酒店&度假村進(jìn)一步豐富了格林酒店集團(tuán)的品牌矩陣，增加了其在文旅度假板塊的產(chǎn)品能力，而對(duì)于Holiday Villa酒店品牌來(lái)說(shuō)，這也開啟了其在華乃至在全球市場(chǎng)拓展的新征程，Holiday Villa擁有高服務(wù)體驗(yàn)的會(huì)員體系、專業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)以及其在度假村、餐飲產(chǎn)品打造的國(guó)際化思維，Holiday Villa 或?qū)⒂瓉?lái)全新的發(fā)展周期。

圖源：Holiday Villa Hail, Saudi Arabia

Holiday Villa 國(guó)際運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理Mr. CS Lee先生在接受邁點(diǎn)采訪時(shí)表示：“得益于我們?cè)趤喼藓椭袞|建立的良好的基礎(chǔ)，我們希望也有信心在中國(guó)酒店市場(chǎng)獲得更大的發(fā)展空間，在塑造更具全球化的品牌形象的同時(shí)，為中國(guó)本土消費(fèi)者帶來(lái)全新的酒店產(chǎn)品和文化體驗(yàn)?！?/p>

02、瞄準(zhǔn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，國(guó)際酒店品牌的在華生意經(jīng)

從某種程度上來(lái)說(shuō)，Holiday Villa牽手格林，并選擇在此時(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)便已算是踩中時(shí)代的風(fēng)口，領(lǐng)先于市場(chǎng)。12月以來(lái)，中國(guó)酒店市場(chǎng)受“新十條“等疫情放開政策影響呈現(xiàn)明顯的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，“機(jī)票火車票瞬時(shí)搜索量暴漲450%”“近一周機(jī)票平均價(jià)格上漲30%”“三亞機(jī)票酒店預(yù)訂暴漲3倍”等內(nèi)容近日頻繁登上熱搜。攜程平臺(tái)顯示出行政策放寬后，機(jī)票瞬時(shí)搜索量猛增160%，同程旅行平臺(tái)機(jī)票和火車票較前一日同一時(shí)間段分別上漲438%和276%，去哪兒數(shù)據(jù)則顯示機(jī)票瞬時(shí)搜索量增長(zhǎng)7倍。

圖源：中國(guó)海南三亞勝意海景國(guó)際酒店

在商業(yè)市場(chǎng)中分析品牌，我們常常強(qiáng)調(diào)天時(shí)地利人和的重要性，其內(nèi)在邏輯是品牌的成功不僅依賴于自身的努力，還需要考慮到市場(chǎng)變化產(chǎn)生的機(jī)會(huì)和品牌是否匹配。如今來(lái)看，Holiday Villa酒店早已瞄準(zhǔn)了這機(jī)會(huì)萬(wàn)千的新時(shí)代，邁點(diǎn)認(rèn)為其有以下幾個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)：

其一，政策紅利凸顯，文旅融合成品牌發(fā)展先機(jī)。近年來(lái)國(guó)家以及各省市區(qū)域中關(guān)于酒旅行業(yè)的政策頻頻，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，各省市均在探索文旅融合的新路徑，酒店便是其中重要的一環(huán)。以Holiday Villa為例，其定位為新型文旅度假型酒店，可以適配多種城市的文旅目的地，滿足區(qū)域文旅融合過(guò)程中消費(fèi)者和市場(chǎng)的多種需求。另外值得注意的是，目前Holiday Villa酒店幾乎全線位于一帶一路經(jīng)濟(jì)帶上，品牌所處的城市也均為一帶一路節(jié)點(diǎn)城市，擁有得天獨(dú)厚的交通、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

而隨著“新十條”在全國(guó)各省市的落地，城市酒旅發(fā)展也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)了解，12月以來(lái)?？?、上海等全國(guó)超過(guò)40地宣布啟動(dòng)消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，覆蓋汽車、家電、餐飲、文旅等行業(yè)，以加速促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，以Holiday Villa酒店為代表的國(guó)際酒店品牌面臨巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

圖源：中國(guó)湖南炎陵神農(nóng)灣豪利維拉國(guó)際酒店

其二，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃，屬地化深耕打造人文經(jīng)典。戰(zhàn)略管理鼻祖伊戈?duì)枴ぐ菜鞣蛟硎荆骸霸谌魏谓?jīng)營(yíng)環(huán)境中，沒有一家企業(yè)不受產(chǎn)品和需求的影響?！蹦壳跋M(fèi)需求的變遷也成為Holiday Villa酒店發(fā)展的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。邁點(diǎn)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)有兩個(gè)明顯的變化，一是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯，二是年輕一代逐漸成為消費(fèi)主體，其對(duì)酒店市場(chǎng)的影響就是個(gè)性化、體驗(yàn)化的住宿需求不斷攀升。而Holiday Villa酒店在全球拓展中的屬地化能力能夠******程度挖掘當(dāng)?shù)匚幕⑵渑c品牌文化深度融合應(yīng)用于酒店產(chǎn)品中形成了符合當(dāng)?shù)厝讼矚g的充滿人文風(fēng)情的酒店產(chǎn)品。比如Holiday Villa酒店在馬來(lái)西亞的門店具有鮮明的東南亞文化特色，將東南亞文化元素融入酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，符合當(dāng)?shù)厝说膶徝篮腕w驗(yàn)習(xí)慣；而Holiday Villa酒店在卡塔爾的門店則別具中東風(fēng)情。

其三，度假需求激增，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建品牌風(fēng)向標(biāo)。可以預(yù)見的是，隨著出行政策的放寬，被壓抑的度假需求將會(huì)快速爆發(fā)，度假酒店或?qū)⒊蔀榫频晔袌?chǎng)中恢復(fù)最快的酒店品類之一，對(duì)此，Holiday Villa酒店早已做好準(zhǔn)備。一方面，品牌起源于馬來(lái)西亞并在國(guó)際酒店市場(chǎng)活躍了35年，擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的酒店產(chǎn)品和服務(wù)，這一份國(guó)際視野也成為品牌領(lǐng)先于其他酒店品牌的關(guān)鍵；另一方面，Holiday Villa擁有豐富的度假酒店管理經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際管理團(tuán)隊(duì)的存在可以讓酒店的賓客滿意度與國(guó)際接軌，以有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格為客人提供服務(wù)和產(chǎn)品。據(jù)了解，目前其已經(jīng)形成了一支專注于人才、資本提升、最新技術(shù)利用和全方位服務(wù)提供的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以提高各個(gè)層面的盈利能力。

與此同時(shí)，隨著Holiday Villa酒店&度假村與格林酒店集團(tuán)戰(zhàn)略合作的深入，格林酒店集團(tuán)對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)的了解將持續(xù)為Holiday Villa在華的市場(chǎng)拓展賦能，集團(tuán)優(yōu)勢(shì)也將******程度得到發(fā)揮。

03、結(jié)語(yǔ)

目前來(lái)看，盡管不少人對(duì)放寬的出行政策仍保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，但行業(yè)的復(fù)蘇和市場(chǎng)的火熱似乎已是并不遙遠(yuǎn)的未來(lái)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為伴隨著中國(guó)酒店市場(chǎng)的加速發(fā)展，國(guó)際酒店品牌在面臨機(jī)會(huì)的同時(shí)也將面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)對(duì)于Holiday Villa酒店而言，這已不是難題，新的征程已經(jīng)開啟，除了增長(zhǎng)就不會(huì)再停下。