酒店高管共探酒店業(yè)新增長(zhǎng)引擎
來源：名聯(lián)獵頭 侵刪
酒店行業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，一直以來都扮演著連接人們與旅行的重要角色。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游業(yè)的蓬勃興起，酒店行業(yè)也呈現(xiàn)出了快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，隨著城市化的推進(jìn)，二線和三線城市也逐漸崛起，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，酒店市場(chǎng)潛力巨大?；诋?dāng)前市場(chǎng)機(jī)遇，酒店行業(yè)高管正積極探尋行業(yè)新增長(zhǎng)動(dòng)力，以期實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
圖片來源：錦囊泛娛酒店
酒店龍頭公司在業(yè)績(jī)修復(fù)向好的同時(shí)正積極探尋新方向以期帶來長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力，中金公司建議酒店龍頭公司可以聚焦“向下擴(kuò)容”和“向上突破”兩條路徑，即向下滲透低線城市及向上產(chǎn)品品牌持續(xù)升級(jí)的進(jìn)程，以此探尋長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間。
基于當(dāng)前形勢(shì)，中金公司認(rèn)為酒店行業(yè)優(yōu)質(zhì)龍頭有望長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)。
（1）漸進(jìn)擴(kuò)張的業(yè)態(tài)模型決定了有序增長(zhǎng)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)軌跡：酒店行業(yè)公司遵循線下門店擴(kuò)張的基本邏輯，核心收入及利潤增長(zhǎng)主要依賴門店拓展所帶來的增量。中金公司認(rèn)為長(zhǎng)周期視角下酒店行業(yè)龍頭公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)模式是循序漸進(jìn)且穩(wěn)步提升的。
（2）門店逐步擴(kuò)容或助益打造強(qiáng)品牌力并賦能成長(zhǎng)：伴隨龍頭在營酒店數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)和品牌露出效應(yīng)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者及加盟商對(duì)品牌的感知度亦有所提升，頭部品牌或逐步打造強(qiáng)品牌力及領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)（供給側(cè)體現(xiàn)在加盟商更傾向于選擇具備強(qiáng)品牌力的連鎖酒店品牌；需求側(cè)體現(xiàn)在住宿會(huì)員人數(shù)增加、客戶粘性加強(qiáng)等），進(jìn)而有望再次助力公司業(yè)績(jī)及資本市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步提升。綜合以上，中金公司認(rèn)為酒店行業(yè)作為投資賽道選擇而言或具備一定長(zhǎng)期價(jià)值。
圖片來源：錦囊泛娛酒店
對(duì)此，東吳證券的研究報(bào)告也認(rèn)為，交易總量持續(xù)擴(kuò)張、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、擴(kuò)張輕量化的三大趨勢(shì)下，酒店龍頭企業(yè)的現(xiàn)金牛屬性逐漸顯現(xiàn)，總營收和盈利水平持續(xù)增長(zhǎng)。一方面是因?yàn)槁糜螛I(yè)的復(fù)蘇，另外也和連鎖品牌酒店集體調(diào)整有關(guān)。東吳證券的研究報(bào)告顯示，中高端酒店的平均RevPAR增幅，大幅超過了經(jīng)濟(jì)型酒店，而且占比也大幅提升，證明了行業(yè)的消費(fèi)能級(jí)正在大幅提升。另一方面，旅游業(yè)的消費(fèi)模式也從純粹的景點(diǎn)旅游，向休閑度假方式轉(zhuǎn)變。
由以上觀點(diǎn)可見，當(dāng)下酒店行業(yè)不僅具備高現(xiàn)金流特點(diǎn)，更具備長(zhǎng)期價(jià)值，會(huì)是投資者重點(diǎn)配置資產(chǎn)的行業(yè)，酒店股有望迎來新一輪行情。因此，酒店行業(yè)高管應(yīng)積極布局，聚焦品牌塑造、優(yōu)化管理體系、提升
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